記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
主要快時尚巨頭正逐漸從疫情中恢復。9月15日，ZARA母公司、快時尚巨頭Inditex集團發布2021第二財季報告，報告期內該公司銷量較2020年上半年增長51%，較2019年同期增長7%；不僅恢復至疫情前水準，且好過此前分析師預期的48%和2%。
分析師認為，Inditex集團業績復蘇至疫情前水準主要歸功於其行業領先的產品交付速度，以及其核心市場西班牙整體的強勢復蘇，也得益於大陸市場的銷售增長。
2021年7月，另一快時尚巨頭日本迅銷公司（Fast Retailing）發布財報稱，截至2021年5月月底的九個季度內，該公司實現營收同比增長9.9%，營運利潤同比增長72.1%。迅銷公司在上半財年已經恢復盈利，而2021第三財季則實現旗下四大業務板塊——「優衣庫日本」、「優衣庫國際」、「GU品牌」和「全球品牌」——全部恢復增長。
不過，瑞典快時尚公司H&M集團在最新財季還未能完全恢復至2019年同期水準。
根據同一天發布的2021第三財季報告，截至2021年8月31的三個月內，H&M集團銷量同比增長14%。
H&M集團並未發布與2019年同期的比較值，但根據路透社援引Refinitiv SmartEstimates數據，H&M集團最新季度較2019年同期預計仍下滑9%。
H&M集團在財報中提到，在報告期內出亞太市場之外，其它市場銷量按照當地匯率換算均恢復至疫情前水準。
路透社援引分析師報導稱，H&M集團恢復較慢與大陸市場業績下滑有關：因新疆棉事件遭遇抵制，且H&M品牌在大陸線上渠道如天貓旗艦店和應用軟體都被下架，這對該品牌在華業績造成打擊。
事實上，2021第三財季（2021年3月至5月）優衣庫在大中華地區的業績也不如預期。優衣庫在財報中提到，與2020年五一勞力節期間異常強勁的銷售增長表現比，2021年五一節整個大中華區零售市場的需求略顯疲軟，這主要是因為疫情控制得當後，內地市場消費重心轉向了境內旅遊。
不過，優衣庫在財報中強調，「優衣庫國際」業務在2021第三財季實現營業利潤大致符合預期，主要是因為北美和歐洲市場盈利改善超出預期。「隨著疫情形勢好轉，優衣庫北美和歐洲錄得大幅營收增長和小幅運營虧損。」
大中華市場的優衣庫門店數量已經超過日本本土，而大中華區市場占迅銷公司整體營收比重也已經從2020財年同期的23.5%，進一步上升至2021財年的同期的25.4%；是該公司全球第二大市場。但優衣庫也在加碼大陸以外的國際市場，尤其是北美和歐洲市場。
2021年9月16日，優衣庫即將在法國巴黎莎瑪麗丹百貨（La Samaritaine）開設四層樓的全新旗艦店「Uniqlo Rivoli」，占地面積2.15萬平方英尺。莎瑪麗丹百貨目前由法國奢侈品巨頭LVMH集團管理經營，經歷多年修繕於近期才剛剛開業，聚集了大量全球頂尖的奢侈品牌。
根據《女裝日報》報導，Uniqlo Rivoli是優衣庫在法國的第23家門店，優衣庫今年才跟莎瑪麗丹百貨簽下了租賃合約，合約期為4年。報導稱，優衣庫9月還會在法國新增兩間門店。
在大洋彼岸的北美市場，優衣庫也在布局擴張。目前在美國東海岸和西海岸，優衣庫僅在數個主要城市開設50間門店。2021年8月，優衣庫全球市場總監Masahiko Nakasuji接受《女裝日報》採訪時表示，優衣庫「有計劃擴張美國市場。」而在Vogue Business的採訪中，Nakasuji則強調在增加門店數量之前，優衣庫在美國市場要花更多精力融入當地社區文化。
同樣著眼於海外市場擴張，但H&M集團看中的是中東和東南亞等新興市場。H&M集團在2021年6月發布的媒體聲明中提到，H&M集團正在進一步擴張國際市場，包括中東和東南亞市場，而其策略是線上為主，先下為輔。
2021年3月，H&M已經通過特許經銷商模式在卡塔爾開設線上商店。而在東南亞印尼、菲律賓、馬來西亞和新加坡市場，H&M則是經由電商平臺Zalora進行銷售。此外，H&M集團還計劃在2022年進入柬埔寨市場。
不僅如此，H&M集團還看準了二手市場。其入股的二手平臺Sellpy目前已經覆蓋全球24個地區市場。
事實上，ZARA在過去兩年就已經率先一步布局全球在線市場；其面臨的不只是傳統的線下對手，還有SHEIN、ASOS等新興跨境快時尚電商的沖擊。得益於此，ZARA母公司在最新財報中表示，2021上半年在線銷量較2020上半年增長36%，較2019年同期則增長137%。2021財年在線銷售額將占到該公司總收入超過25%。
慢了一步的H&M目前除了在電商市場追趕之外，也開始推出更獨家的品牌會員服務試圖抓住消費者。H&M集團在二季度財報中提到，該公司的「客戶忠誠度計劃（customer loyalty programme）一年內增長了5000萬會員，目前在全球27個市場達到會員1.3億個。
