時尚是個圈:當中古文化成為一種潮流

  

談及時尚,我們向前看,也向後看。一季又一季的新品發布,源源不斷地為潮人衣櫥提供著新鮮選項,同時,我們也熱衷於從往昔的vintage衣物中,尋覓那些經過時間考驗的審美態度。近年來,國內的中古潮流愈發暗潮湧動,市場日益擴大,風格各異的中古店遍地開花。逛古著店、著二手衫,成為了一種時髦環保的生活方式。中古文化從小眾走向聚光燈下,其反映的是大眾時尚觀念的轉變,亦是「時尚是個圈」這句話的最佳佐證。

  

  

本期專題目錄導讀:
· 什麼是中古文化?
· 和中古達人們聊聊這門文化
· 在購買中古單品前,你需要知道的小知識
· 上海中古店時髦地圖

  

  

「中古」一詞源於日語,意為「二手的」,中古店顧名思義,即販賣二手商品的店鋪。這股舊物風潮起源於歐美,「中古」在英文中對應的單詞是vintage,20世紀80年代的波爾多葡萄酒瓶身上,代表「陳年」的法語詞「Vin Jaune」,便是法國人賦予「vintage」的最初涵義,而後才逐漸被轉化成對於中古物品的統稱。
在歐美國家,從「慈善商店」裡的二手服飾到跳蚤市場攤位上的舊貨古董,人們對中古文化可以說是再熟悉不過了。英文中有一個單詞「serendipity」,意為突然發現珍寶的運氣,就是用來形容這種尋寶般的購物方式。中古文化之所以能作為一種時尚潮流在歐洲風靡,離不開英國當時的朋克樂隊文化,從The Beatles、Pink Floyd到著名的Sex Pistols與Vivienne Westwood,眾多音樂人與服裝設計師們將二手衣物與新衣融合,創造了全新的潮流話題,受到了年輕人的瘋狂追捧,他們將這股「街頭潮流」帶入倫敦的各大夜店,用新舊混搭的穿衣理念,挑戰上層階級制定的時尚準則,並從此奠定了中古文化在歐洲的基礎。
與歐洲的浪漫主義氣息不同,美式vintage更為自由隨性。嬉皮士們用標誌性的舊牛仔外套和喇叭褲演繹波西米亞風,大學生們則套上寬鬆工裝褲和從二戰退役美軍那裡回收來的行頭。上世紀70年代中期,第一批Vintage商店在紐約出現,「Reminiscence」和「Screaming Mimi’s」等後來成為元老級的中古店彼時開始受到主流時尚雜誌的推薦。
而在亞洲,最早受到中古文化洗禮的國家是日本。二戰後美軍撤退,留下了大量西方服飾和美式文化痕跡,加上日本人對歐美文化的崇拜心理,以及《Popeye》等時裝雜誌對美潮的大力推廣,東京的阿美橫町露天市場上陸續出現了販賣二手舶來品的小店,緊接著原宿的第一批美式古著店也開始崛起,為日本本土供應好康量可觀的歐美中古服飾。除了受到歐美影響,日本中古產業的興盛也與本國經濟形勢有關。泡沫經濟引發了非理性的奢侈品消費狂潮,泡沫經濟破裂後,大量珠寶和奢侈品從人們的衣櫥來到了中古市場,另外,政府推出的日元貶值政策、長期經濟緊縮和老齡化等因素也為中古市場提供了膏壤。日本經濟泡沫破滅後的二十年裡,大陸經濟快速增長,國人生活質量普遍提高,隨著海淘的興起,國內奢侈品專櫃已不再是人們唯一的選擇,規模龐大的日本中古奢侈品市場逐漸吸引了國人的目光——既能滿足他們渴望躋身中產階級的物質追求,又能以低至專櫃價五分之一的金額入手奢侈品,聽起來頗為誘人。2001年,二手奢侈品交易品牌「米蘭站」於香港尖沙咀開業,此後一度成為國內二手奢侈品市場的先驅。在電商大規模普及前,國內中古購買渠道主要集中於一線城市裡由個人經營的中古店,沒有一套統一標準和行業規范,僅作為小眾業態在熟人圈內傳播。
自2015年起,隨著閒魚等二手電商平臺湧現,一部分二手奢侈品交易開始轉移至線上,技術發展帶來了更方便的購物體驗,也降低了全國消費者的購物門檻,讓中古文化不再專屬於一線城市,不少實體中古店紛紛入駐二三線城市。在選品上,中古店往往會根據每座城市的消費趨勢進行改善。限量款、定制款等個性化中古商品,更能迎合一線城市追求尖端時髦潮流的客群;而品牌的經典基本款作為中古市場上流通度極高的「硬貨」,性價比高且不易過時,更受二三線城市客人們的歡迎。
2020年,受疫情影響,面臨經濟壓力的消費者開始重新審視自己的奢侈品消費,在眾多奢侈品品牌銷量下滑從而再度漲價的同時,中古市場卻被按下了加速鍵。從2015年到2020年,短短五年內大陸二手奢侈品市場的規模從58.5億元上漲至173億元,雖然5%的國內市場占有率較歐美和日本20%-30%的比例仍然相去甚遠,但是中古產業在大陸卻有著巨大潛力,目前24到36歲的Y世代是國內主要的中古消費人群,比歐美的中古消費者更為年輕,而國內正在成長起來的Z世代,也具有強大的消費能力,他們接納新鮮事物時更為迅速,對時尚趨勢的敏感度也更高。
如今,國內中古市場已經形成了中古店、傳統二手交易平臺以及新興二手電商三足鼎峙的局面。社交媒體上明星、網紅和時尚博主們的帶貨,也讓中古文化不再囿於小圈子,成為一種更為廣泛的生活方式。2021年,想要證明自己的好品位,或許你的衣櫥裡首先要有一件Vintage。

  

  

Catie & Kenny
情侶檔中古店店主
平時購買中古和全新單品的比例:90% VS 10%

  

  

  Q:

  接觸中古文化有多久了?

  Kenny:

  大約有二十年了,從玩Vintage Levis開始。

  Catie:

  十二年左右。

  

  

  Q:

  還記得第一次購買中古單品的經歷嗎?

  Kenny:

  小時候很喜歡看外國的雜誌,當時見到街拍經常Vintage mix and match,覺得很有品位,從此便開始研究古著。有一次意外地發現銅鑼灣的一間小店有在賣vintage牛仔褲,剛開始時完全不知如何入手,後來跟店主交流多了,了解了很多牛仔的知識,就開始從這裡購買vintage。

  

  Catie:

  當時國內並不像現在有那麼多中古店,所以我只好拜托身在法國的好朋友幫忙購買。只要那天她告訴我要去vintage boutique,我便半夜一直守著電腦,等她拍照在線上發給我挑選,又興奮又累。

  Q:

  喜歡購買哪種風格的中古單品?

  Kenny:

  從1900年開始至現代的單品我都會購買。

  

  Catie:

  我常常會被上世紀80年代的vintage所吸引——不是大家印象中豪華的80年代vintage,而是剪裁精良,設計簡約優雅的另一種。此外我也常被東方元素的vintage吸引。這兩者在我眼中,都散發著一種靜謐的吸引力。

  

  

  這件50s Germany work uniform很有趣,它原本是棉布本色的面料,並且衣服上有很多經歷時間的痕跡,後來經由古著店的主理人重新染色。

  Kenny

  

外套:50s Germany Work Uniform
襯衫:90s Y’s For Men
褲子:90s Yohji Yamamoto Pour Homme
鞋子:CHEREVICHKIOTVICHKI

  

  

  Q:

  

  購買中古這些年,有沒有發生什麼有趣的事?

  Kenny:

  有一次在日本京都的中古店,我和店主交流如何處理中古的氣味,雖然大家語言不通,但店主也很努力透過動作和日式簡單英文字演繹給我了解,過程雖然比較困難,但讓人十分感動。

  

  Catie:

  當時是在家庭市集,攤主姐妹將媽媽的舊衣服帶來擺攤。我好不容易說服姐姐把風衣稍稍降價賣給我,也付了款,但因為拿著太多東西便先將風衣放在她這邊,結果在姐姐去洗手間時,不知情的妹妹以超低價將風衣賣給了一位cowboy大叔。心痛的是,大叔只是想隨便買一件風衣,並不知道這件風衣是Jil Sander本人最初期的作品。

  Q:

  你們的中古店RAREWARE是從哪裡購入中古單品的?有沒有選品標準?

  Catie:

  除了長期合作的recycle公司,每次去不同地方我們都喜歡參加當地的市集,也很喜歡去一些居民區裡老婆婆開的古著店,有時會淘到讓人意想不到的寶藏。挑選時更多追隨自己內心,一直以來,我們都認為自己不喜歡、不會穿可能用的vintage,是無法真心推薦給客人的。

  

  Kenny:

  另外擁有獨特品位,優雅和簡約也是我挑選時會考慮的因素。

  

  

  這件Yohji Yamamoto是kimono設計,但玩了更多立體剪裁版型。單獨穿著已經足夠表現出它的美麗了,所以我隻搭配了簡單線條的靴子和與它寂靜感覺相稱的木耳飾。

  Catie

  

連衣裙:vintage Yohji Yamamoto 1993
鞋子:Céline by Phoebe Philo
手鐲:vintage Loewe
耳飾:R.alagan

  

  Q:

  

  如何看待在國內年輕人中興起的中古潮流?

  Catie:

  其實不止年輕人,由我自己十二年前購買vintage開始,我媽媽也對vintage產生了興趣。我們店裡也有些客人是跟媽媽一起來挑選的,誰能逃脫美麗事物的引誘呢?不過目前國內還處於初始階段,所以大部分人還是會比較注重品牌。而國外因為vintage文化已十分成熟了,像日本、法國等國早已全民vintage,他們很清楚自己想要怎樣的vintage,更在意的是風格。

  Q:

  對於剛剛接觸中古文化的人,有什麼是需要了解的?

  Kenny:

  需要去更多地體驗和接觸,即使失敗的經驗也好,從錯誤中學習,才會越來越成熟。

  

  Catie:

  如果是購買有品牌的vintage時,最重要的是注意真假問題,就算是在日本我們也曾經見過仿制品。其次是有些貨源是洋垃圾,這些vintage的衛生問題是我比較擔心的。

  

上衣:Jean Paul Gaultier
半身裙:JUNYA WATANABE
鞋子:Maison Martin Margiela
包:BOTTEGA VENETA

  

明月
職業:古著店主,音樂人
接觸中古文化 8-9 年
平時購買中古和全新單品的比例:99%VS 1%

  

  Q:

  

  你喜歡購買哪種風格的中古單品?

  明月:

  我更喜歡購買設計師品牌的古著,我自己是川久保玲的粉絲,也會買馬吉拉、三宅一生和高緹耶等品牌的衣服來穿。在為店鋪選貨的時候,我會買VIVIENNE TAM、KENZO之類的品牌——最近大家又開始對色彩和花朵感興趣了。

  Q:

  中古的迷人之處在哪裡?

  明月

  有些舊的東西,常常在我拿到它們的時候,忍不住會想到前一任主人是什麼樣的人。

  

  有一次我在曼谷的集市裡買到了一件CDG的毛領棉衣外套,因為天氣實在太熱,所以我匆忙確認了一下標簽沒有問題,就結帳離開了。回到酒店檢查,才發現整件衣服的內襯已經完全受損,代替原本面料的是一塊塊不同質地的補丁。第一反應肯定是有些喪氣,懊悔沒有仔細檢查,但很快我的注意力就到了補丁上。前任主人一定是個很細心的人,也一定是對這件衣服非常珍視,才會把每一塊補丁的針腳縫得那麼仔細,那個瞬間我覺得我跟那個人建立起了某種聯絡。

  

  

  另外,我常常會去找一些設計師早期的作品,能看到,摸到,甚至穿上喜歡的設計師曾經傾註心力的作品,本身就是一件非常迷人的事。

  

  

  中古穿搭太多了,總是挑不出最滿意的,那就挑一張笑得最開心的好了:)

  明月

  

  

  Q:

  怎麼會想到要開一間中古在線商店「乒乓球迷003」?

  明月:

  店鋪是我讀研的時候開始的,當時我擔心如果接下來讀博,沒什麼能養活自己的好辦法,乾脆就自己開了家古著店,既能養活自己,又能有源源不斷的好衣服。

  Q:

  你對這家店的定位是怎樣的?

  明月:

  我希望它是相對精品的。接下來如果有更多精力投入進去,我想它一方面會有更多珍貴的收藏品,一方面也會保持一些適合搭配的衣物,要讓大家都能在日常生活裡把它們使用起來!

  

西裝:Vintage
真絲裙:Natasha Zinko
牛仔靴:Armani

  

Celia
職業:街拍攝影師,自媒體博主
接觸中古文化 5-6 年
平時購買中古和全新單品的比例:50% VS 50%

  

  Q:

  

  

  

  能說說你第一次購買中古單品的經歷嗎?

  Celia:

  早前在上海有復古騎行活動,當時想找一些vintage單品搭配,然後在當時的安西市場(就是後來被各種安利的「金煌煌」前身)買了一些Harris tweed粗呢單品,還有各種方巾。當時市場裡各種雜貨都被堆在一起,要挑到好貨真是要火眼金睛。

  Q:

  購買中古這些年,有沒有發生什麼有趣的事?

  Celia:

  我一般到不同城市,第一件事就是搜索中古店,想找到一座城市最酷最時髦的人,中古店必去!有一年在紐約逛中古店,我瞥到一個用vintage搭配、打扮很有個性的男孩,我忍不住打量他,沒想到後面我去逛別的貨架時,他走過來誇讚了一番我的outfit,還分享了他喜歡的中古店給我。其實逛中古店,常常會產生這種大家彼此欣賞的感覺。後來在Brooklyn,有遇到過隔著馬路對我喊衣服好看的。還有一次,在裡斯本一個犄角旮旯的中古店,店主是一位氣質慵懶、花白頭髮的女士,我試了幾條絲巾猶豫不決,她直接指著其中一條說適合我,後來我買了一個中古包,她乾脆把絲巾送給了我,這條絲巾我一直用到現在。

  

  

  這件西裝外套不是大牌,我一眼看中顏色,面料是真絲的,墊肩讓肩部線條很立體,當時也沒想說做穿搭減法突出西裝,怎麼花哨就怎麼來了。

  Celia

  

  

  Q:

  對於剛剛接觸中古文化的人,有沒有什麼「坑」是需要避免的?

  Celia:

  首先要了解自己的風格,不要盲目購入。這兩年中古包比較流行,以至於有些單品已經是被炒得價格虛高,市場上魚龍混雜,買的時候還是要多方面考量。

  

從左到右
東京小王:
連衣裙:COMME des GARCONS
手提包:Prada
上海小王:
半裙:Dior
手提包:Prada

  

  

上海小王 & 東京小王
職業:古著店主理人 / 古著店老板兼買手
兩個姓王的女孩共同經營著一家名為「王富貴二手店」的實體中古店
接觸中古文化時長:3年/4年
平時購買中古和全新單品的比例:
上海小王:70% VS 30%
東京小王:100%中古(甚至連家裡的花瓶餐具都是中古)

  

  Q:

  

  你更喜歡購買哪種風格的中古單品?

  上海

  小王:

  風格不限,只要是適合自己的設計師品牌就行,CDG、Yohji Yamamoto、Issey Miyake、Vivienne Westwood等。

  

  東京

  小王:

  其實個人風格每一年都在變,但因為是古著買手,所以更多會基於長期市場反饋及客人需求去挑選貨物。但是各大奢侈品牌那些中古味很重的vintage套裝是我遇到必買的單品,因為這是中古市場下一個會大幅漲價的品類,所以哪怕當下暫時賣不出去,但考慮到大趨勢和市場預判也是我一定會囤的。

  Q:

  你覺得中古單品迷人的地方在哪裡?

  上海

  小王:

  在於每個品牌不同時期由不同設計師設計的系列,不同年代的工藝和版型,以及不同時期大環境下設計師們想要表達的概念和意義。

  

  東京

  小王:

  不說漂亮話也不寫詩的話,就是一件恒久遠,代代永流傳。讓人可以名正言順,沒有任何心理負擔地喜新厭舊。

  Q:

  王富貴二手店的中古商品是從哪裡購入的?和其他中古店鋪的區別在哪裡?

  東京

  小王:

  目前買手也就我一個人,店裡的商品是我從日本的各個大小渠道一件件購入的,也會從歐洲進一些Mugler。和其他中古店相比,我們的貨品類多全且雜(也不知道是不是好事),另外我們不賣爆款包(因為買不起),商品的售價也非常便宜(因為幹批發)。我們還有一個vintage remake品牌,是與upgreat studio合作的,所以我們店內有售各大奢侈品牌的vintage remake衣物。

  

  上海

  小王:

  Remake線可以讓大家更深入體會到我們想要表達的「時尚可持續」的生活方式。

  

從左到右
東京小王:
套裝:90s Yohji Yamamoto
包袋:Gucci
上海小王:
連衣裙:YVES SAINT LAURENT
包袋:Burberry

  

  

  Q:

  

  開店以來,有沒有和客人發生過令你們印象深刻的互動?

  上海

  小王:

  因為我們店品類覆蓋面還蠻廣的,所以從學生到媽媽們都會來光顧,記得有一位律師姐姐一進門就詢問西裝套裝,她要打官司穿,從進門、試衣服到買單大概隻花了10分鐘。有些無意間進來的姐姐和妹妹最後成為了老客人,平時還會約我去蹦迪;我也很愛跟來逛店的LGBTQ人士與小情侶們交流,能看到不同人群的可愛一面,大家都很有品位、有禮貌而且交談得非常愉快。對於老客人們,我會記住她們的喜好,有新到的適合他們的貨品,我會去做定向推薦。

  Q:

  對於剛剛接觸中古文化的人,有什麼是需要了解的?

  東京

  小王:

  我個人感覺,在預算有限的情況下,沒有必要追求所謂的中古爆款,爆款往往溢價都會極其高。當然如果自己有錢就是買來搭配的話,那倒是不用在意,買個高興而已。

  

  上海

  小王:

  不要用選購新品的標準去定義中古,中古多少都會有些使用痕跡和小瑕疵,大多數都是可以修復的,請包容這些留有一定年代跡象的衣物配件,所以購買前一定要確認好成色是不是自己可以接受的。另外,如果有喜愛的品牌可以多做功課,了解設計師和不同年份的秀場。

  

  Vintage=中古嗎?

  

嚴格來說,雖然中古被直譯成英文就是Vintage,但它們並非完全相同:只要市場上在流通的二手奢侈品都可以被稱為中古,但Vintage更多指做工精細,款式極具時代特色的單品,且從誕生至今已有二十年以上的歷史。
Vi ntage除了有一定的工藝和「年齡」限制外,在誕生年代上也有嚴格劃分:Antique:1920年之前生產的服飾,是年代最為久遠、工藝要求極高的古董衣。Vintage:1920年到1980年之間生產的服飾,也就是「古著」。Retro:意為「懷舊復古衫」,指1980年之後直到上世紀90年代生產的服飾,在目前的中古市場上,這類Vintage流通最廣。
簡而言之,二手包含中古和vintage,但是二手≠中古≠vintage。
另一個在中古行業常見的單詞「Archive」,劃分起來則相對清晰。「Archive」,本意為「檔案」,被置於時裝脈絡下時,它可以理解為「被存檔的經典單品」,是由傑出品牌設計師們在過去每一季創作出的標誌性單品的集合。在品牌內部,設計師們持續將Fashion Archive作為靈感來源,以此確保品牌在漫長的歲月裡,在新舊設計師的交替下,設計核心的連貫性不會被打破。

  

  

  

  

  去哪裡購買中古?

  

1.實體中古店
目前在國內一二線城市隨處可見,在探店前需要了解店家的主營品類,如果是以新款二手寄賣為主的店鋪,可能比較難有vintage款式出現。
優點:可以親自體驗產品的觸感
缺點:款式選擇有限,且價格普遍偏高
2.線上中古集合類網站
例如The RealReal、Vestiaire Collective等網站,省去了你奔波的辛苦,點擊滑鼠就能下單。
優點:有機會淘到線下罕見的珍稀款式,且經過網站評估後,到手實物與網站圖片差別不大
缺點:貨源渠道眾多,存在因監管不力流入假貨的風險
3.二手交易平臺
以歐美的Ebay、日本的雅虎和國內的閒魚為代表,這一類轉賣拍賣網站的貨源來自個人商家。較之前兩者,二手交易平臺不確定性最高,卻流量最大。
優點:選擇多,價格空間大
缺點:小至成色、大至真假都無法得到保障,更適合有經驗的中古玩家
4.中古集市
在歐美以及日本比較主流,以類似跳蚤市場的形態,聚集起不同地區的中古商家設立攤位。比起售賣貨品,集市更側重文化交流,例如倫敦每年僅有一次的「London Vintage Fair」,以及東京在年末舉辦的「世田谷ボロ市」。

  

  

  中古的成色劃分 & 實用的中古包術語

  

  中古產業內對成色的劃分標準,通常被線上商家用來更直觀地向買家說明產品情況。這套標準主要是針對皮包,有時也被用來標註中古衣物、配飾的成色。成色等級從高到低分為五種:

  

  S級:多為未使用保存品,狀態極佳;

  A級:成色非常新,無明顯使用感,相當於95新;

  B級:成色較好,有輕微使用痕跡,相當於9成新;

  C級:成色尚可,正常使用感,可能會有污跡或輕瑕疵,但不影響正常使用或護理後使用,相當於85新;

  D級:成色差,有明顯破損,不建議購買。

  在日本最權威的中古AUC拍賣會上,C級成色性價比最高,所以國內不少中古商都是首選C級成色,畢竟B級以上普遍較貴;對於消費者而言,如果要求不是非常高,也可以優先考慮選擇C級成色的中古包。

中古包款使用狀態術語
蜜色:LV植鞣革經過長時間使用後顏色均勻變深
配皮:除了主包面之外的所有皮
拆皮(包):將包拆解後重新做成其他包款或配飾
翻新:對舊包進行護理
正常使用痕跡:輕微劃痕和五金輕微磨損

中古包款外型相關術語
大全套:帶原始盒、原始防塵袋、卡標齊全的二手奢侈品
保存品:全新未開封,或保存完好的二手奢侈品
復刻:品牌重新推出的中古相似款
老花:大面積串聯品牌LOGO的Monogram花紋
稀有皮:鱷魚皮、鴕鳥皮、蜥蜴皮等稀有皮質
壓紋:非稀有皮質上仿稀有皮的紋路
普皮:非稀有皮革材質

  

  

  

  

以「巨富長」為中心向外輻射的這片區域,可能是上海中古店密度最高的地方,也是中古愛好者們最愛淘貨的街區。在這裡,既有主打設計師品牌中古商品,整個貨架掛滿三宅一生、Maison Margiela等品牌的中古店(如TERMINAL69),亦有更為古典,甚至可以淘到上世紀40年代單品的店鋪(如LOLO LOVE VINTAGE),也不乏受到年輕白領們追捧,主要售賣二手奢侈品包袋的中古店(如小花中古奢品)。
我們特意奉上這份手繪地圖,你不妨挑個周末按圖索驥,在梧桐樹影與咖啡飄香間,尋覓那一件稱心的中古單品。

  

  撰文 醺子、魏來

  拼貼設計 灣灣

  插畫 Vivienne Shao

  編輯 醺子

  

  

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