Tinder + 抖音 = 新生代約會 App?年輕人在刷刷刷中墜入愛河

  說一句「抖音正在征服世界」,在座沒有不服的吧?

  App Annie 數據顯示,2020 年和 2021 年上半年,TikTok 下載量在全球社交應用中排第一位。目前,在美國和英國,TikTok 用戶的月平均使用時長甚至超過了 YouTube。

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  ▲ 圖自 The Verge

  眼見 TikTok 奪走年輕人的注意力,Facebook、YouTube、Snapchat 紛紛推出自己的短視訊應用,即使被說「抄襲」也臉不紅心不跳。

  整個互聯網都捋臂將拳盯著這塊香餑餑。而最新被註入「抖音范式」的,是約會交友 App。

  「老古董」才左滑右滑,Gen Z 都在刷刷刷

  目前,海外的約會交友領域至少冒出了 3 款 Tinder 和抖音的結合體:Snack、Lolly、Feels。他們的主界面和交互都跟抖音相似,但又有一些些的不同。

  今年 2 月 Snack 正式上線,短短半年,它已經擠進了美國下載量最多的約會軟體 Top 10。

  Snack 希望你通過短視訊來展示真實的自己。你可以在資訊流裡刷到其他用戶發布的內容,如果你跟某位小姐姐都「喜歡」彼此的視訊(點了紅心),系統將為你們開啟私信通道。

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  ▲ 圖自 Snack

  不僅復刻了同款體驗,你還可以用 TikTok 帳戶快速登錄 Snack,隨時將自己在 TikTok 發布的視訊分享搬運過來。

  Lolly 同樣鼓勵用戶發布視訊和刷視訊。在今年年初的測試版本中,你可以為別人的視訊「鼓掌(Clap)」,或右滑遞上你的小紙條,向對方發資訊傳達「暗戀(Crush)」。

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  現在 Lolly 進一步將操作簡化了:只要直接點擊視訊右下角的紅心,就能發出暗戀信號。等對方也給你的視訊點紅心,就是雙向奔赴了。

  來自法國的社交產品Feels,目前擁有超過 30 萬用戶,它的社區氛圍比 Snack 和 Lolly 都更跳線一些。

  Feels 不將自己定位為約會 App,它認為「滑卡無聊」「匹配無趣」,希望聚集一群酷酷的人放開創意和想像力一起玩。Feels 在 App Store 上的圖標是一個賤嗖嗖的狗頭;它的廣告片畫風也相當好玩,讓人看完忍不住跟著搖頭晃腦喊一句「深井冰啊!」

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  ▲ 甚至還有點上頭

  設置個人檔案時,你可以上傳視訊和照片,也可以加入一些展示個性的問答,所有畫面都可以二次創作添加文案和表情包。刷刷刷的時候,隨時點擊右下方的 emoji,就可以向對方發送你的感受。

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  ▲ 左:編輯個人檔案。中 2:刷視訊。右:發送感受。

  在多篇媒體報導中,這 3 款產品的創始人都不約而同地指出:Tinder 等傳統約會交友 App,已經無法滿足 Z 世代的需求了。用圖片講故事的方式過時了,視訊正成為年輕人溝通和表達的新載體,也更能讓他們展示出真實的自己。

  跟交互機制是「滑」還是「刷」相比,這些「行業革新者」似乎更關註一個人在約會交友 App 上如何被呈現——不要扁平的簡歷式檔案,要更真實的活人;也不要無聊至極的「Hey what’s up」,每一條視訊和奇思妙想,都可以是你破冰的話題。

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  「以視訊為主的約會應用,將成為下一波約會浪潮。」Snack 的創始人 Kimberly Kaplan 這麼說道。

  新生代要「幹掉無聊」,Tinder 們也在顛覆自己

  跟新生代 App 積極擁抱視訊的節奏不一樣,直到今年 6 月,Tinder 才慢半拍宣布用戶可往個人檔案裡上傳視訊。

  雖然被瘋狂吐槽無聊沒意思,但老選手們其實也在瞄準年輕人悄悄「進化」。

  為了提供更有趣的社交體驗,最近,Tinder 推出了 「探索(Explore)」板塊。在這裡,你可以通過熱門話題(Hot Takes)、共識(Vibes)、各種興趣愛好標簽(比如攀巖、跳傘、美食家)等,找到你的潛在匹配對象。另外,Tinder 還預告了 11 月的 Swipe Night 活動。

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  ▲ 圖自 Tinder

  你可以將 Swipe Night 理解為一場「限時狂歡派對」。Tinder 會自制一部互動劇,分成 4 集,每個周末放出 1 集,用戶可以在 App 上觀看並參與互動。

  第一季 Swipe Night 在 2019 年 10 月開啟,當時的劇情設定是世界末日:3 小時後地球就要毀滅了,眼前一系列緊急情況,你如何選擇?要帶食物還是急救箱?要向陌生人伸出援手嗎?朋友心愛的小狗要跑丟了,你要救它嗎?你可以通過左右滑卡做出選擇,跟 Netflix 的 《黑鏡:潘達斯奈基》一樣,不同的選擇將導向不同的劇情發展。

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  ▲ 你剛剛給陌生人扔了一個急救箱!

  每一集結束後,你將進入快速匹配環節,系統會顯示對方做了哪些跟你三觀一致的選擇,左滑右滑,開始聊天。據稱,第一屆 Swipe Night 活動有超過 2000 萬用戶參加,促成的匹配比平時周末多出 26%,Tinder 還因此從 2021 戛納國際創意節現場捧回了一個娛樂獎項。

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  發生改變的,不只是左右滑卡的枯燥流程,還有匹配後的體驗。

  以往約會交友 App 的作用,到完成匹配就基本結束了。之後,有人停留在破冰環節,有人聊著聊著沒了下文,而打得火熱的朋友往往會轉到熟人社交平臺繼續聊,或直接出門約會。

  但在過去兩年,疫情和居家隔離切斷了線下浪漫,Bumble、Hinge、Tinder 等多個海外約會交友 App 相繼加入語音或視訊聊天功能,掀起了一股「在家約會」的浪潮。「賽博紅娘」們突然發現自己承擔了部分線下約會的場景,牽線之餘,他們開始為你的虛擬約會而操心。

  Bumble 是一款以女性為主導的約會交友 App,今年 3 月推出了一個新功能 「Night In」,匹配雙方可以提前發出邀請,約定時間,然後在視訊聊天中一起玩遊戲,用遊戲減輕尷尬感。

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  Hinge 跟 Tinder 同屬一家母公司,社區氛圍更偏向尋找認真長期關係。4 月,Hinge 推出「視訊提示(Video Prompts)」功能,直接將一堆破冰用的話題打在雙方的螢幕上,手把手教你視訊聊天。

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  Tinder 的一份研究報告指出,疫情期間,50% 的 Z 世代用戶都跟匹配對象進行過視訊聊天,他們的虛擬約會甚至會延伸到其他平臺——在 Tinder 相遇,去《動物森友會》遊戲約會,打開 Zoom 視訊隔著螢幕一起吃外賣。40% 年輕用戶稱,即使日後疫情散去可以安心線下約會,他們仍然願意進行視訊聊天。

  更真實、更多元、更垂直細分

  心理學教授 Albert Mehrabian 曾經提出過一個溝通法則:當一個人談論情感和表達態度的時候,接收者的感知 7% 來自語義本身,38% 來自語音語調,55% 來自面部表情。

  我們都有過微信猛敲「哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈」實則一臉冷漠的時候,而語音和視訊能帶來更豐富的資訊——在約會交友的場景裡,這意味著更真實鮮活的人,和更高的匹配效率。

  約會專家 Charly Lester 認為,在未來,視訊很可能會成為人們篩選真實約會對象的一個有力參考,「跟去酒吧浪費兩個小時相比,一場視訊約會更容易讓你了解自己是否真的喜歡對方。」

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  當然,瓜不保熟,語音和視訊也不一定保真。以殺豬盤和賣茶小妹的套路為例,人設話術和化學反應都可以精心設計,照片和視訊可以雇臨時演員來幾套,變聲器越來越逼真,摳腳大漢用蘿莉音夜夜哄你入眠,你懵然不知還心裡甜滋滋。

  甚至,Deepfake 換臉技術已經嚯嚯到直播領域了,據稱在 Twitch 和 TikTok 等平臺都有主播在用。如安在互聯網戀愛時代提防芳心盜賊,真的是一個需要持續學習的課題。

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  ▲ Deepfake 換臉效果對比

  《華爾街日報》的一篇報導指出,約會交友領域正變得越來越垂直細分。比如說,The League 是單身精英交友社區,Raya 是明星名人都在用的交友 App,你可以在 Bristlr 上遇見各種鬍子愛好者,而消化系統不好的人可以試試在 Gutsy 找到真愛。

  在國內也是同樣的狀況。有人喜歡直接奔現,有人偏愛靈魂交友,顏控看臉,聲控聽音,甚至你還可以下沉一把,試試直播間相親配對……語音和視訊不一定是你的菜,但越來越多的選項出現,希望讓你找到自己舒服的約會交友方式。

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  ▲ 從左到右:探探刷臉、Soul 靈魂匹配、微光一起看片

  在未來,技術的發展會為這個行業帶來怎樣的驚喜?

  今年 5 月,Google I/O 大會展示了 Starline 項目的成果。結合 AI、3D、空間音頻等技術,不需要 AR 或 VR 眼鏡,視訊通話的效果相當真實,像是有個人直接坐在了你對面。未來的虛擬約會,會不會就是這樣?

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  最近,SONY展覽活動「ONE DAY, 2050」的一篇科幻小說 《適應力》,也描述了一種可能性:AI 為你挑選潛在的浪漫伴侶,計算匹配度並安排 VR 約會,在你失戀傷心頹廢時,AI 還會安排心理治療帶你走出陰霾……這種一條龍服務,有機會成為現實嗎?

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  ▲《黑鏡》S04E04,在你跟酒吧帥哥搭訕之前,AI 先模擬算出你們的 998 個虛擬化身愛得死去活來

  寫到這裡,Tinder + 抖音的結合體都顯得有點索然無味了。不妨打開腦洞,一起期待「賽博紅娘」們的下一個進化吧。

實體交友活動能大幅提升配對成功機率 在兩性領域深耕多年的戀愛秘書娜米透露:「藉由派對的互動,讓彼此獲得初步的認識,後續再為會員們做「客製化」的安排,這樣的模式大幅提升了配對成功的機率。因為實體的交友活動,不僅能真實見到參與者外,還能透過聊天、互動來更進一步的認識彼此。根據以往經驗,約有八成的人願意再與對方一同參加派對,就有機會進一步成功讓參與者脫單。」 不要對愛情失去信心,你只是缺少一個相遇的契機 戀愛小秘書-娜米的團隊卻已經成功替4000位左右的男女安排了適合的對象,這個驚人成果背後的秘密,娜米:「因為我們團隊有『優勢』!」 擁有單身名單,了解受眾想法 找對象從來就不是一件簡單的事,為了讓顧客能發展穩定且長遠的關係,戀愛小秘書-娜米在服務「客製化」上做了許多功課,除了背景調查、深度訪談、配對分析外,娜米還會定期追蹤客戶們後續狀況,協助客戶找到幸福。 實名認證,服務安心有保障 與網路上的速食愛情不同,採用「實名認證」的制度,不僅是把關顧客的身份,避免已婚人士或動機不單純者的加入,更對客戶資料嚴格保密,讓客戶們能在安全且有隱私的狀況下認識另一半。 深度訪談,從「契合度」提高速配率 娜米自信的說:「為了做到最好、提供客戶最佳的客製化服務,即使有時要花上許多時間成本,我們仍堅持要儘可能瞭解客戶真正的特質及需求!」除了透過訪談來提高配對成功率外,娜米的團隊有專屬的人格分析測驗與數據配對分析,來彌補訪談的不足之處。 活動多元,透過互動增加火花 傳統的聯誼方式,讓許多第一次見面的男女感到尷尬不已,為了讓彼此能有多一點的互動機會,娜米的團隊每個月都會規劃不同的實體活動,從戶外踏青、娛樂遊戲、手作、料理課程到桌遊活動,希望客戶們能從歡樂的氣氛中認識彼此。另外針對想提升自身魅力的客戶,也有投資理財、形象穿搭等講座可供選擇。 娜米認為戀愛小秘書不僅要理解客戶的期待,還要成為他們愛情路上的後盾,透過專業的諮詢診斷,為客戶量身訂制一套戀愛攻略!並以朋友的角度提供約會上的建議,目的是希望協助客戶們發展長期且穩定的伴侶關係。 高配對的心法是「尊重客戶的需求,以專業的角度提供建議」過去在娜米的服務經驗裡,許多人為了心中理想的對象,在還沒認識新朋友時,就先限制了自己的交友狀況。因此娜米也建議以認識新朋友的心態與適當的設限,才能真正有效的為自己帶來戀愛的機會喔! 「相遇不一定代表相戀,但相戀都是從相遇開始!」小秘書將以無比的耐心、貼心,用專業及豐富的配對經驗作為客戶的後盾,陪伴客戶完成這段追愛之旅,只要客戶願意跨出第一步。 現在就和戀愛小秘書娜米聊聊吧 Line ID:@648vwyto 追蹤娜米的粉絲團  
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