市場研究機構 Apptopia 最近表示，全球交友 App 用戶總量已達到歷史新高。全球排名前 50 的交友 App 在今年 7 月的下載總量雖然與去年同期持平，但日活用戶數量卻呈上漲趨勢。
在 2021 年 7 月，美國市場 Top 50 交友 APP 的用戶總量同比去年增長 120 萬人。其中兩大頭部平臺「Tinder」和「Bumble」占據了日活用戶總數的 58%。從全球市場來看，排名前 50 的交友 App 用戶總量同比增長了 540 萬人。
此外在 Top 50 交友 App 的應用內購收入方面，全球市場同比增長 12.6%，美國市場同比增幅為 9.5%。
2021年上半年全球市場頭部交友APP
2021 年 H1 全球市場下載量最高的交友 App | 數據來源：Apptopia
2021 年 H1 全球市場營收最高的交友 App | 數據來源：Apptopia
交友平臺頭部企業「Match Group」不僅擁有 2 款全球範圍內下載量最高的 App，還擁有 4 款全球營收最高的 App。此外「MagicLab」旗下「Bumble」和「Badoo」也均榜上有名。
除了國際頭部平臺以外，許多 App 也憑借自身在某一市場內的成功躋身排行榜。舉例來說，「Badoo」在巴西和俄羅斯最受歡迎；「Lamour」在巴西最受熱捧；印度交友用戶最喜歡「CuteU」；大陸用戶則熱衷於「探探」和「陌陌」。在營收榜中，「Pairs」、「Tapple」、「With」都深受日本用戶青睞。
Apptopia 對此表示，一款交友 App 如果想要進入全球下載和營收榜的話，那麼它至少需要受到某個移動用戶眾多的市場的偏愛。
2021年上半年美國市場頭部交友APP
2021 年 H1 美國市場下載量最高的交友 App | 數據來源：Apptopia
2021 年 H1 美國市場營收最高的交友 App | 數據來源：Apptopia
無論是在全球還是美國市場，「Tinder」都占據領先位置，它的下載量和內購收入往往比第二名多出一倍左右。其母公司「Match Group」在美國市場 Top10 中，占了 6 款下載量最高以及 7 款收入排名靠前的應用，占據明顯優勢。
鑒於目前 IDFA 造成的增長困境，「Match Group」如今主要通過 IDFV（供應商標識符）完成獲客，從而進一步鞏固市場地位。
這一策略也讓「Match Group」能夠在 iOS 平臺進行交叉推廣，因此即便部分用戶選擇限制廣告跟蹤，他們也很有可能被該集團旗下 App 定位。此外與用戶基數較小的廠商相比，大型企業的 IDFV 可以為營銷人員提供更準確的 iOS 營銷歸因數據。
小眾交友App持續走紅
在近幾年中，具有針對性且主打「量身定制」特色的交友 App 層出不窮。這些 App 的用戶往往擁有共同的興趣愛好或生活方式。例如「Bristlr」連接的是蓄須男性和喜歡這類用戶的女性，「Loosid」則是一款專為不喝酒用戶設計的交友 App。
在 2021 年 7 月，小眾交友 App 的市場規模也增長至全新高度，Apptopia 的統計顯示，該類 App 的用戶數量和應用內購收入同比分別增長了 11.3% 和 20.6%。Apptopia 對此評論道，雖然這些小眾約會 App 總體增長緩慢，但它們的增長趨勢很穩定。不過因為這類 App 的目標人群偏小，因此它們也很難取得廣泛成功。
此外從設計上看，小眾交友 App 不具備大眾吸引力；但「Match Group」等大型廠商卻可以通過新產品進入這些小眾市場。其中「BLK」和「Chispa」就是「Match Group」針對這類市場的主力產品，「BLK」針對的是黑人單身人士，「Chispa」則面向拉丁裔單身人群。
全球 Top20 小眾交友 App 的用戶會話變化 | 數據來源：Apptopia
基督教交友 App 「Eden」是月活用戶增速最快的小眾 App，目前它已成為該類型頭部平臺「Christian Mingle」的有力競爭對手。雖然「Eden」的下載量已經超過了「Christian Mingle」，但它的內購收入卻更低。「Apptopia」的數據顯示，「Eden」的用戶滿意度更高，這可能是它增速迅猛的主要原因。
「Raya」的 App 簡介中並沒有表明自己的目標人群，但實際上它專為富裕階層的精英人士設計，近期排名增長很快。有人認為，許多「TikTok」的頭部 KOL 正逐漸加入「Raya」，因此拉動了這款 App 的用戶增長。
2021年H1全球MAU增速最快的小眾交友App | 數據來源：Apptopia
本文編譯自 Top Dating Apps for H1 2021 — Niche dating apps growing in popularity。
