昔日交友軟體,成為「約會神器」,明碼標價的「灰色產業」被公開

  隨著時代的發展,現在互聯網在生活中的滲透率越來越高。根據中國網路空間研究院發布的《世界互聯網報告2021》藍皮書,對全球總共48個國家進行網路規模測評,中國排在美國之後,也就是全球第二。

  
那麼中國的網民數量有多少?根據CNNIC發布的48次報告顯示,目前中國網民數量已經達到10.11億,這個數字比很多國家的總人口還要多。得益於上億的網民數量,所創造的互聯網經濟必然不會小,根據艾瑞咨詢的數據統計,在2020年,互聯網所創造的經濟已經達到6萬億元,業內專家預測,發展到2022年,該規模會進一步擴大到8萬億元。

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  在眾多互聯網行業中,線上社交和娛樂無疑是許多人的選擇。根據智研咨詢研究院發布的統計數據顯示,截至2021年上半年,包括交友、娛樂在內的即時通訊規模已經增長為9.83億人,同比增長5.6%。

  「交友軟體」眾多

  在眾多通訊軟體中,QQ和微信無疑是多數人最常使用的兩種軟體之一,不過,除了這兩個巨頭軟體之外,還有一些線上軟體,主打的是「陌生人交友」,比如曾經火熱一時的陌陌。

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  陌陌之所以會大火,主要是因為近些年單身群體的不斷增多,一定程度上刺激了「單身經濟」的崛起。央視新聞曾有報導,在2018年,當代單身群體的數量已經超過2.4億人;隨著這幾年「不婚主義」和男女比例失調的增加,單身群體的數量還會進一步上漲。

  在這種情況下,陌陌和有著類似功能的社交軟體迎來高速發展期,最近「風頭正盛」的軟體還有SOUL,在年輕一代中,SOUL的受眾面特別廣,根據其發布的招股書顯示,截至2021年3月,SOUL的日均打開軟體頻率達到24.2次。

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在90後,尤其是「Z世代」中,SOUL非常受歡迎,但是在盈利方面,成就卻不那麼「漂亮」,在2021年一季度,SOUL實現2.38億元的營收,雖然同比增長259.38%,卻出現了3.83億元的虧損。

  備受年輕人喜愛的SOUL尚且如此,「老牌」社交軟體陌陌也沒有好到哪裡去。發展到2021年8月,正好是陌陌成立的10周年,在這10年內,陌陌曾經創下輝煌,也陷入「低谷」。

  陌陌的「中年危機」

  2011年,陌陌成立,基於LBS——「附近的人」功能,陌陌很快受到年輕人的推廣。兩年後,陌陌的註冊用戶數量達到上億,接著在2014年11月赴美上市。

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  發展到2016年,陌陌又「幸運」的趕上了秀場直播的風口,根據陌陌發布的業績顯示,截至2018年二季度,直播為陌陌帶來的收入超過4.1億美元,淨收入占比達到83.14%。

  有了直播加持的陌陌,在很長一段時間內掌握了「財富密碼」。但是隨著短視訊行業的興起,直播市場的飽和,陌陌過於單一的運營模式帶來不小弊端,根據2020年數據顯示,全年直播收入為96.37億元,同比2019年下降了22.8%。

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  一同面臨發展瓶頸期的還有陌陌的用戶數,雖然招股書中表示2021年一季度的月活躍用戶達到1.153億,創下歷史新高,但實際上,上億的月活躍數早在2019年一季度,就已經達到1.144億。

  發展了10年後,陌陌似乎迎來了「中年危機」,為了盡快走出困境,在2018年,陌陌與探探達成協議,最終以7.6億美元收購100%的探探股份,有了探探的「幫助」,一年時間內就為陌陌帶來了50%的新註冊用戶。

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  但是,基於地理位置發展的陌陌,卻陷入了「明碼標價」的醜聞當中。

  被曝「明碼標價」,灰色生意屢禁不止

  有了互聯網做倚靠,許多灰色生意應運而生,尤其是這類社交軟體,更是成了「重災區」。對於行業亂象,早有媒體進行「曝光」,有不少不法分子利用陌陌進行一些違法亂紀的活動,比如「殺豬盤」等明碼標價的情感騙局。因為負面新聞頻發,導致部分用戶深受困擾,讓很多人放棄繼續使用陌陌。

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  為了改變困境,陌陌做了許多努力,一個是擴寬業務,現在的陌陌除了主營的直播外,還涉獵音樂、綜藝、影視等方面;另一個是陌陌集團更名為「Hello Group」,中文名則是「摯文集團」。

  摘掉「陌生人交友」標簽的陌陌,準備「多元化」發展。不過,陌陌要想重新回到用戶的受眾面,還需要對行業中現存的灰色生意進行整改,還原一個健康的交友環境,才可以更好地讓陌陌發展下去,你說對嗎?

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