在傳統觀點看來，2 月 14 日的情人節必然會帶動西方市場對交友類 App 的需求，從而讓下載量大幅上漲。不過 Apptopia 的總結數據則顯示，情人節往往只會讓美國市場中的交友 App 下載量小幅上漲；實際上，美國市場中交友 App 在 2 月的下載總量甚至往往低於 1 月和 3 月水準。
情人節，可能並不是做增長的好時機
從單月下載量來看，美國市場中交友類 App 的下載量往往會在 2 月份下降，然後在 3 月回升，該類 App 的應用內購（IAP）變化也遵循同樣的規律。近年中唯一的例外則是 2020 年，因新冠疫情影響，當時美國市場交友 App 下載量在 3 月出現了進一步下滑。
2018-2021 年 1-3 月期間，美國市場交友類 App 的單月下載量變化 | 數據來源：Apptopia
不過從每日下載量來看，美國市場中交友類 App 的下載量會在情人節前幾天以及當日出現增長，僅有 2020 年是個例外。如果去除 2020 年數據進行計算，美國市場在 2 月 6 日-15 日的交友類 App 每日平均下載量會比 2 月 1 日-5 日增加 2.2%。
2018-2022 年間，美國市場中交友類 App 在情人節前後的單日下載量變化 | 數據來源：Apptopia
將 2021 年 1 月和 2022 年 1 月的下載量進行對比，「Lovely」是美國增長最快的交友類 App；如果從內購收入角度來統計，增長最快的則是「Feeld」。值得注意的是「Feeld」的下載量增速同樣突出，僅次於「Lovely」。
「Lovely」於 2015 年底上線，從 2020 年中旬開始進軍美國市場，目前該 App 在巴西和墨西哥市場最受歡迎。「Feeld」推出於 2014 年，但直到 2020 年年中才實現持續性增長。此次增長主要得益於「Feeld」推出了虛擬地址服務，讓來自波士頓的用戶可以將個人地址設定在巴黎。此外由於「Feeld」支持單個用戶同時匹配多名約會對象，因此該 App 也受到了許多用戶的青睞。
2022 年 1 月，美國市場中下載量和內購營收同比增長排名靠前的交友 App | 數據來源：Apptopia
我們在下載同比增長 Top5 中還發現了出海 App「探探」，但顯然「探探」還沒有找到讓美國用戶付費的「正確姿勢」。
最後 Apptopia 還發現，如果單獨對美國市場中排名前 40 的交友 App 進行統計，那麼「Tinder」將以 37% 的市場份額穩居頭部地位，其月活用戶數量比除去「Bumble」、「Match」、「Plenty of Fish」和「Hinge」之外的其餘 35 款 App 還要多。「Bumble」則以 14% 的市場份額位居第二。
2019-2021 年期間，美國市場 Top 40 交友 App 的市場份額變化 | 數據來源：Apptopia
本文編譯自 Valentine’s Day provides modest increase in dating app demand。
