風太大!沖上 App Store 免費榜首又下架,《啫喱》到底有什麼魔力

  我們人類作為群居動物,離不開家人和朋友,新冠疫情爆發初期,人們因居家隔離而產生孤獨感的例子並不少見。

  為了對抗孤獨,人們在市政規劃時布置了市民廣場和公園,在遊戲裡設計出等候大廳,甚至前段時間有人在 B 站直播間裡開起了「修勾夜店」。

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  ▲ 截自 UP 主 @Tom 視訊

  有需求就有供給,這不最近又有一款新的社交軟體嶄露頭角,它叫啫喱,裡面出現的玩法和元素,大家應該都不陌生,但它利用巧妙的包裝方式,在微博、即刻、小紅書等社區裡獲得廣泛關註,讓不少人在手機上提前玩上了元宇宙社交。

  捏臉換裝,順便聊聊天

  目前啫喱仍處在 Beta 測試階段,但在 App Store 和各大安卓應用市場中都能搜到。

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  ▲ 目前處在 App Store 免費榜榜首位置

  跟所有社交軟體一樣,用戶進入應用後第一件事就是建立資訊檔案:昵稱、頭像、喜好等等,但啫喱多了一個步驟:捏臉換裝。

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  事實上,這個捏臉系統支撐起啫喱很大一部分玩法,我可以選擇已有模版,也可以從面部到服裝一步一步捏出自己想要的樣子,但還是有可能跟朋友甚至是現實中的穿搭「撞衫」。

  人偶成品的細節經得起斟酌,放大也不會看到明顯鋸齒,相信開發團隊在建模方面下了很大功夫,但這也帶來了一個弊端,此處先按下不表,我們後面再講。

  當我建立好「社交簡歷」後,啫喱會生成幾個很「Z 世代」的分享海報,有幾個明顯參考了當下流行的盲盒所進行的設計。最後可以通過鏈接、圖片和微信小程序等方式分享至別的社交平臺上,叫上一幫朋友過來玩。

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  目前官方限制了好友人數,最多不超過 50 人,「社牛」們請珍惜你發出邀請的機會。

  完成以上步驟,我們算是正式進入啫喱所構建的元宇宙裡了。首頁便是一個大廳,官方叫這裡比喻成公寓,你所添加的所有好友,他們的虛擬人偶形象都會出現在這裡,或許這就是這個應用名字的由來。

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  ▲ 背景會根據時間變換顏色

  有朋自遠方來,齊聚啫喱。

  除了人偶形象,每個人附近還會出現一些道具,展現他們所設置的狀態。譬如我將狀態設置成「吃飯」,我便坐在桌子前,上面擺著各種菜肴。當我去「戳」我的人偶時,所有物件和人偶都會晃動,動畫渲染流程到位。

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  除了「搬磚」、「摸魚」等總計 28 種狀態可供用戶選擇,我還能編輯一句話表達此刻的心情,在大廳裡心情會以一個小氣泡的形式浮在人偶頭頂,當我把雙指放大至一定程度時,那句話才會顯示出來。

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  所有好友都在這個大廳裡,用動作表達著自己當前狀態,就像是把朋友從單調的聊天列表裡「拎」了出來,生動地在你面前展現心情,讓人更有交流的欲望,「社恐」有了親自捏出來虛擬形象作為「護身符」,或許會放下心理戒備,更主動地與人交流。

  當然最終會否產生這種奇妙的效應,我說了不算,得看大家的使用感受了。

  除此之外,啫喱要求獲取用戶的地理位置權限,這是該 app 鏈接現實世界和虛擬世界的另一舉措,它利用 LBS 功能,讓虛擬人偶與主人共享定位。

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  當我打開位置狀態後,其他好友只能看到一個模糊地址,「在某個地方」或是「在小學附近」等,而對於有著更親密關係的人,用戶可以選擇開啟「位置共享」,雙方不僅能看到實時位置,在現實世界偶遇時,線上世界的你倆也會碰頭,系統會發送推送,告訴你倆此時此刻距離很近。

  聽起來很有愛,前提是這會犧牲彼此隱私。

  其他功能模塊就比較傳統了,分享 Plog 類似朋友圈,且只能分享當天的相片,聊天界面也比較常規。這部分也是影響後續留存的重要組成部分,畢竟都說「所有社交平臺的終點都是微信」,啫喱後續有什麼新的玩法,還蠻值得期待的。

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  當我邀請朋友進到啫喱,他發來一句靈魂拷問:

  這怎麼玩

  缺乏用戶引導,且大廳裡空無一物,確實會讓剛來的新用戶無所適從。在這一點上,不久前開放內測的「超級 QQ 秀」就做得挺好,初始房間裡有各種擺設,用戶可以自行裝修,也能與物件進行簡單交互。

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  ▲ QQ 小窩

  相信未來啫喱在這些方面也會做出調整。從他們官方在即刻發布的招聘資訊來看,未來更新的重點仍會是虛擬形象、動畫、UI 等方面。

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  亟需更多玩法,考驗長線運營能力

  我在前文提到,啫喱的人物建模較為細膩,但這也意味著大廳裡好友人數一旦多起來,流暢度極有可能受到影響,我已經在其他社區裡看到用戶反饋,加了 30 多位好友後,手機明顯變燙了,這大概也是啫喱將好友人數限制在 50 人的原因吧。

  好友人數一定程度上決定著用戶打開應用的意願,但更多人可能跟我一樣,連 50 個人都加不滿,微博和小紅書上有不少曬 ID 加好友的帖子,這樣雖然能廣交五湖四海的朋友,但這部分人黏性並不高,進來的朋友最多玩上兩天,新鮮勁過去,啫喱的朋友還剩幾個能馬上回我消息呢?

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  此外,似乎啫喱對網路要求也比較高,在我嘗試發 Plog 分享時,軟體提示我網路連接不暢,當我點擊他人狀態時,幾秒後才彈出「位置共享」的選項。一旦網路受影響,用戶體驗便大打折扣,同樣影響著用戶留存。

  當下,啫喱還有許多不完善的地方,可幸的是它帶來了新的嘗試,在眾多新興元素的包裝下,社交軟體本身也變成了談資,人人都需要社交,所以才有了 Soul、陌陌、微信、TinderTwitter 等一眾社交軟體,但我希望有更多,這樣的世界才更有趣。

  與啫喱分享同一套理念的社交軟體還有 ZEPETOZenly,它們也曾有過風光時刻,但最終都變成了工具,一旦回歸社交,90 後打開了微信,00 後打開了 QQ。

  希望剛剛上線不久的啫喱,能摸著前人留下的石頭過河,放出更多吸引人的大招吧。

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