圖片來源@視覺大陸
文 | 錦鯉財經
隨著網路的發展，當下年輕人可以選擇的娛樂方式越來越多，但與之相悖的，脫單已經成為單身群體們難以跨越的怪圈。
有報導顯示，我國單身人口高達2億，60%以上單身人士「月光」，而這數據在一線為40%，在四五線城市為70%，隨著獨立意識的覺醒和性別平等觀念的深入等原因，使得Z世代的年輕人對婚姻質量有了更高的要求。而如此大的數據背後的脫單難題，也導致選擇相親的單身男女正在越來越多。
從某種角度來講，相親經濟的回潮，側面說明大眾對於另一半選擇方式的多元化。特別是新一代的年輕人，對於相親的接受程度明顯走高。根據易觀千帆數據顯示，2021年11月移動互聯網婚戀交友行業中24歲以下用戶占比達20%，在婚戀服務需求呈現出差異化、個性化特征。
隨之而來的相親經濟，在當前的新消費領域，成為了不可缺少的部分。但他們對相親的消費觀念往往不盡相同，也由此催生出一場場啼笑皆非的現實婚戀戲碼。
「招術」成為有效相親的最大阻礙
雖然越來越多的年輕人正在接受相親，但對於這種形式卻也有著極其龐雜的心態。
知乎搜索關鍵字「相親」會出現很多關於「在相親的時候 AA制還是男生全包？」「我在網上遇到了相親騙局，應該怎麼辦？」等問題，這也在一定程度上說明，相親消費引發的「血案」不在少數。
如何躲避招術，能夠有效相親，成為年輕人在相親過程中，最需要面對的問題。
隻「騙吃」的案例就讓很多人非常排斥相親，再加上「酒托」「資訊嚴重不實」等不確定因素，更是讓年輕人退避三舍。
單身的張先生就有過類似經歷。在相親初期被「釣」的時候，被騙了一萬多元。相親對象是通過相親網站介紹的，對他的資料可以說知之甚祥。作為酒吧的老顧客，在相親對象提出去酒吧的時候，雖然存疑，但由於去的是自己經常光顧的酒吧，也就放松了警惕，沒想到最後還是中了招。
最開始對方點了一杯90元的雞尾酒，和一盤果盤。但張先生在去廁所的途中，對方加了一瓶價值11999元的洋酒。直到結帳的時候才被告知，最後只能成為被宰的對象。
除此之外，在相親網站中，還有很多人誤認為騙子是「真愛」。騙子們借著戀愛這層外衣，引誘對方上鉤，然後進行詐騙。少則幾萬，多則幾十萬，被騙者最後發現被騙時，對方都已銷聲匿跡，甚至引發更大的悲劇。前些年高學歷的婚騙翟某欣利用婚姻騙取錢財，非法獲利1300萬，最終逼死丈夫的事情，並沒有讓更多的人引以為戒。
19年有媒體曾經報導，一位鄭州的王女士，在網戀網站上認識的相親對象的指使下，一直向某網站平臺充錢，短短5天被騙40萬元，直到最後發現所謂的男朋友消失，才發現被騙。
當然不止於此，在相親過程中還有很多「神級操作」，例如女子帶5個家人去相親，最終男子結帳時因價格過高逃走；男子在結款前上廁所半個小時未見，後在女子結帳後出現，並要求與女子AA。在這些情況過多的出現時，相親過程中所出現的舉動便一度成了網友的熱點話題，也引發了大眾對於相親時消費問題的思考。
誠然，在這事情上，並沒有一個統一的規則。由於消費水準和消費觀念的不同，大眾的具體表現也呈現差異性。從買單看人品本就缺乏理論依據，但這卻成為很多人了解陌生人的方式之一。但在沒有感情的基礎上談錢，無疑加劇了相親的難度。
年輕人的相親成本有多高？
相親的成本讓很多相親的男女望而生畏，但隨著單身男女越來越多，還是有更多的人走上了相親的道路。其中，投入的成本並不局限於約會本身，更多的是在相親網站、包裝自我等方面下了苦功夫。
根據民政部數據顯示，2018年大陸單身成年人口高達2.4億人，其中超過7700萬成年人是獨居狀態，預計到2021年，這一數字會接近1億人。
已經來到了2022年，越來越多抗拒相親的年輕人走上了相親這條道路。根據比達咨詢發布的《2021上半年度大陸互聯網婚戀交友市場研究報告》，2021年上半年，百合佳緣、珍愛網月活用戶分別達到了687.5萬、538.7萬，其次就是伊對月活也達到了252.3萬。
一般來說，相親約會的流程大同小異，都是吃飯看電影喝咖啡三部曲，消費成本普遍在500以下。其實，這一部分約會的成本可能只是鳳毛麟角，反而在相親網站的投入和物質外形的成本更高。
縱使相親招術多如牛毛，但交際圈越來越窄的年輕人還是在各大相親網站流連。在2022 年 2 月，百合佳緣集團發布了《2022 年春節假期大數據》，數據顯示春節期間平臺日新增用戶持續增加，較 2021 年春節期同期註冊量增長 7.9%、較 2020 年春節增長 91.8%。
這也促使相親網站的亂象越來越多，割了很多年輕人的韭菜。根據數據顯示，2021年12月10日，江蘇省消保委對百合佳緣、我主良緣、珍愛網三家機構進行線上「雲約談」；12月15日，針對個別婚戀機構侵犯個人隱私、欺騙招術消費等問題，上海市婚姻介紹機構管理協會約談百合佳緣、珍愛網、我主良緣、壹嘉緣等四家婚介機構。
事實上，在網上註冊資訊後，被銷售輪番轟炸的不再少數，基本上到店中會被強制購買高達16888元的VIP。據世紀佳緣的銷售稱，有顧客堅持了11個小時，最終還是購買了我們店的VIP。
小芳是一位也購買過此類會員的單身女性，據她透漏，在相親網站購買VIP以後，相親資料會被適當的「美化」，根據相親會感興趣的方向更改。在相親的6位男士中，大多都是大眾眼中的精英人士，在相親網站的改造下，自己也會變成獨立的優秀女性。這讓小芳對男士的好感直線下降。
除此之外，還有相親前適當的「偽裝」，也讓年輕人變成月光。對於男性來說，就是房子和車子，這是相親市場上的「底牌」。但每個月的房貸和車貸也壓的人喘不過氣。而女生更多的是為顏值經濟買單，在相親市場上高顏值就會給你開綠燈，所以為了相親所做的準備成了最大頭的成本。
在相親的過程中，為相親買單的事例不在少數，有些更是一錘子的買賣，沒有下文。所以第一次的相親便顯得至關重要，大部分相親的陌生人還是留有餘地的，但避無可避會遇到一些「奇葩」或者騙子。
相親消費在前，品牌獲益在後
相親消費，正在成為商家的商機，利用各種方式，借著相親或者過節的由頭，讓很多消費者盲目沖動的消費。就在前不久的情人節，花西子就因為「斬男」備受吐槽。
在小紅書上，以「花西子+直男」為搜索關鍵字，可以得到超過500條的搜索結果。其中不乏女性消費者吐槽，「太生氣了、性價比低、糾結要不要退掉、求求不要出來營銷騙直男錢了。」「救救我吧，求大數據別給男朋友推這品牌。」
不止於此，還有很多為「直男們」挖好陷阱，等待著他們自投羅網。其中，最受吐槽的莫過於價值上千元的國產護膚品禮盒，以高級的外觀和花哨的廣告詞，讓其成為情人節的熱銷品之一。除此之外，還有很多明顯是智商稅的產品同樣被青睞，例如60種顏色的珠光寶氣眼影盤、84色眼影+24色口紅+8色腮紅的198元多功能旋轉化妝盤等。
還有禮物界的常青樹「施華洛世奇」，作為營銷輕奢品，它無疑是成功的。但在閒魚上卻是滿屏的不喜歡，畫風極其一致，都在吐槽節日男友跟風買的項鏈並不喜歡。其中，也有很多男生被女朋友勒令出售情人節的項鏈，發布日期就是2月14號當天。
但是，即使被直男們一直瘋狂購買，也沒有拯救施華洛世奇銷量下滑的命運。根據數據顯示，Swarovski施華洛世奇預計，今年核心的水晶業務全年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，此前曾預計增長4%至5%。同時，該集團還決定將裁員6000人 ，並關閉3000家精品店。
古早時期在直男圈子裡流行的芭比粉口紅已經成為了過去式，現在更多的是商家的花式禮物包裝。很多相親男女都是商家眼中的香餑餑，畢竟第一次的禮物勢必貴重且華而不實，只要營銷足夠到位，勢必會收割一群直男韭菜。
在緊鑼密鼓的相親中，漁翁其實還是品牌和商家。為了迎合不同需求的消費者，商家和品牌往往會推出很多活動，例如餐廳單身派對、男女拼桌打折活動等，利用相親吸引更多的流量為品牌做營銷。
總而言之，消費一直都是相親中的重頭戲，從買單到禮物都是必不可少的支出。相對於女性來說，男性的消費相對更多。現在也普遍偏向於男性買單，再加上很多隱藏支出，「相不起親」的情況時常出現。而最終的獲益方，也就是品牌和商品，往往會推波助瀾，最終樂享其中。
