《2021年大陸當代不婚主義白皮書》中的數據顯示，截至2019年，我國單身人口總數約為3億人，正處於第四次「單身潮」期間。而在2018年，民政部所發布的該項數據是2.4億人。光是從這兩年的數據就不難看出，單身人士的數量已經顯著攀升。
隨之而來的，是適婚人口數量的下降以及結婚率的持續走低。面對生活成本與工作壓力的增大，婚姻在年輕人的生活裡已經成為一件「奢侈品」。基於現實考量，有人已經對婚姻望而生畏。但出於內心深處對愛的需要，年輕人的婚戀觀念也正在悄然發生變化。作為互聯網環境下成長起來的一代人，他們逐漸把找到理想伴侶的願景放到了婚戀交友平臺上。
面對生活成本與工作壓力的增大，婚姻在年輕人的生活裡已經成為一件「奢侈品」。/unsplash
智研咨詢的數據顯示，2020年，大陸互聯網婚戀交友行業市場規模為51.3億元。根據此前的預測，隨著新冠肺炎疫情的好轉，以及85後、90後人群的婚戀需求不斷增加，該市場規模在2021年年底也將達到68.4億元。而在這些數字的背後，實際上是一群渴望愛也憧憬被愛的人。
美國紐約大學社會學家艾裡克·克裡南伯格曾與300多位受訪人有過關於獨居與單身問題的溝通。他在自己的著作《單身社會》中提到，單身和獨居是過去半個世紀以來，人類在從事的一項重要的社會試驗。它將人們從家庭中解放出來，有助於人們去追尋現代價值。而這些現代價值，就涵蓋了高質量的戀愛。
《單身社會》
那麼，在不斷更迭的交友軟體中，人們是如何尋找真愛的呢？作為搭建婚戀橋梁的平臺方，又為我們的愛情做了哪些努力？
渴望復興的傳統婚戀平臺
2015年，互聯網婚戀界排名前兩位的平臺百合網與世紀佳緣簽署了合併協議。名為「百合佳緣」的新平臺在向著移動互聯網進發的同時，也給人們透露了一個信號——傳統婚戀網站有些式微了，這是它們不得不做出的改變。
而下一次的改變很快到來，復星集團董事長郭廣昌以40億元收購百合網70%股權，這意味著以相親結婚為目的的婚戀網站，正在逐漸和它們曾經的創始人告別，開始了一個新的紀元。人們耳熟能詳的百合網、珍愛網、世紀佳緣等平臺均誕生於本世紀初。彼時，互聯網方興未艾，單身男女只需要註冊帳號與上傳資訊，便可以在這間「網路婚介所」尋找另一半。
珍愛網官網首頁。
這對於剛剛觸網的人們來說，無異於打開了一扇新世界的大門。畢竟，以往人們的婚戀對象大多是在同一個城市中，而認識的門路也多是通過熟人介紹。在有了線上資訊匹配之後，用戶們可以接觸到範圍更大、數量也更多的異性了。
但隨著互聯網的快速發展，人們對婚戀以及社交的訴求也在發生著轉變。傳統模式下的婚姻介紹方式不再奏效，想要擁抱年輕用戶，最好的方式，無疑是進行數字化升級。所以，在近幾年，我們看到了這些早期成立的互聯網婚戀平臺做出了革新。它們渴望和多年前一樣，為人們拓展新的交友和戀愛渠道。
2019年，百合佳緣相繼上線了紅娘直播、語音直播、多屏互動等功能。原本只是負責牽線搭橋的平臺，如今搖身一變，成了視訊的中轉基站。與婚介所的打包介紹相比，這種視訊相親的方式，無論是成本還是形式，接受度都是更高的。於是，用戶們在這裡相聚，在找尋著自身幸福的同時，也為平臺創造了一些固定的流量。
2018年9月22日，重慶，商場的「情話牆」吸引不少年輕人前來打卡合影。/IC
實質上，早在2015年，百合佳緣就開始試水「雲相親」業務，「直播+相親」的模式讓不少單身男女從中受益。根據艾瑞咨詢發布的《2021年大陸當代不婚主義白皮書》，截至目前，百合佳緣累計註冊用戶已達3.4億個。
傳統的互聯網婚戀平臺一方面在線上努力突圍著，而另一方面，它們也沒有放棄那些它們曾經有點兒不屑的線下市場。譬如，珍愛網就始終在探索著企業之間聯誼活動的更多可能。每年，它舉辦超過500場公益相親聯誼活動。與此同時，在線上，它還通過大數據與人臉識別等功能，保證著用戶的可靠與真實。
但對這些稍顯古早的產品來說，最為殘酷的事實是，年輕人對目的性極強的相親模式的接受度越來越低了。前世紀佳緣全國銷售總監張丁文在接受採訪時說：「80後、90後已經不會接受這類嚴肅相親產品，更不會接受高額的會員費。」
尋愛的新機制：向左滑，向右滑
如果你讓一位90後去百合佳緣找對象，那他一定會向你投來嫌棄的目光，並且在你走了之後，跟身邊的人說，你是永遠無法脫單的那類人，因為你根本不清楚要到哪裡才找得到戀愛對象。對於Z世代來說，尋找愛情，在一系列軟體的助力下，已經變得越來越簡單了，簡單到只需要一個手勢就可以。
2021年12月3日，廣州，兩家單位聯合舉行聯誼活動，50多名單身青年一起通過歡樂遊戲尋覓愛情、找尋幸福。 /視覺大陸
譬如，在探探上，向左滑動照片表示不喜歡，向右滑則表示喜歡。接受與拒絕愛意，隻在一線之間。探探創始人潘瀅在談到這個機制的時候，說到了其初心：「想要為年輕人做一款網上交友平台，可以自己主動尋找中意的人，也不會因為先表白而尷尬。」
這是一種表達層面的簡化，恰恰符合了年輕人的決策方式。在現實生活中，無論男性還是女性，在表白時都要跨過重重的心理障礙。但在這裡，人們只需要憑借最本能的沖動，就能作出一次選擇，且這個選擇是安全的，因為「對方如果沒有同時向右滑你，根本不會知道你的這次‘表白’」。
因此，被評判和被拒絕的壓力在這個過程中被消解掉了。截至2020年12月，探探的累計註冊用戶突破4億個，實現互相匹配的次數超過200億次。而能夠讓這些用戶堅持「滑動」下去的，則是一整套完整的機制、算法與產品設計的緊密配合。
2021年，探探推出愛情公開課。/微博@探探
李盛斌是一個小眾興趣社交平臺的產品經理，由於工作原因，他對同類型產品都有過比較深入的了解，他說：「這類網上交友平台，想要達成的目的都很一致，那就是在保證真實性的基礎上，讓用戶用最簡單的操作，來減少尷尬和不適。」
所以，我們能在軟體內清晰地看到，它們在很多功能上的設置都是基於這一點。例如，在配對成功後，為了解決「剛認識就尬聊」的狀況，軟體會在對話的面板中做一些帶有遊戲性的功能。李盛斌說：「遊戲是一種很容易就能拉近陌生人距離的方法，不過這也是把雙刃劍，有一些用戶會認為這是多此一舉，他們覺得，如果連天兒都聊不好，也沒什麼繼續接觸的想法了。」
李盛斌說，在算法的優化上，這類平臺確實做得比較精細化。與電商行業所流行的推薦機制不同，這類網上交友平台需要更多地考慮用戶資訊的吻合度問題。因為作為產品設計者，他們所面對的是一個個真實的人，而不是冷冰冰的物。
探探分享的聊天潛臺詞。/微博@探探
此前，在探探平臺公開的數據裡，女性用戶隻「右滑」（喜歡）的人占6%，而男性用戶隻「右滑」的比例則達到了60%。李盛斌說，這個數據在一定程度上反映著男女在交友上的差異。除此之外，該數據對平臺也有著極高的價值，「根據不同性別，平臺也會有不同的推送機制」。
在2020年年末的36氪WISE大會上，潘瀅分享了一個故事：自己的閨蜜通過這個機制找到了另一半，並且很快就步入了婚姻的殿堂。潘瀅在會上說：「理解男性和女性在態度、行為上的差異，以及差異背後的深層原因，是一個非常核心的問題。只有這樣，才能更好地幫助大家交朋友。」
靈魂伴侶，真的找得到嗎？
如果說探探一類的網上交友平台是對傳統交友方式的延伸，那麼諸如Soul這類軟體則是看中了年輕人的趣緣社群。所謂「趣緣社群」，是指人們因志趣和愛好相投，聚集在一起所組成的群體。
對於Z世代來說，能夠讓他們燃起興趣的，無疑是共同的話題。娛樂、書籍、電影、戲劇、攝影，都可以充當這樣的序言，讓他們在彼此之間建立更深一層的聯絡。在做競品分析的過程中，李盛斌觀察到，在這些以興趣為導向的社交平臺上，用戶在使用產品初期表現出了很高的黏性。
對於Z世代來說，能夠讓他們燃起興趣的，無疑是共同的話題。/unsplash
李盛斌說：「主要是兩個原因導致了這種高黏性，一個是軟體本身的匿名性，另一個則是人們在群體中可以得到高度的認同感。」與其他交友軟體不同的是，興趣社交平臺很少看頂用戶的真實身份。這也就意味著，人們在交談時可以放心地用虛擬的資訊，包括昵稱、年齡、頭像等。這種無壓力的環境，將用戶從真實場景的緊張中釋放了出來，「人在沒有顧慮時，自然會更加喜歡去表達自己的看法」。
至於如何獲得認同感，平臺也有著自己一套成熟的運營模式。李盛斌說：「用戶在登錄平臺之後，最先要做的事情就是選擇感興趣的內容，在這之後，用戶還必須做一個人格測試。這套機制，相當於把關和篩選了兩次，確定後的結果，也就是用戶最終的社群範圍，當大家感興趣的東西相似時，很難不產生認同。」
2020年8月25日，雲南昆明，參加相親會的青年男女歡聚一堂，參與遊戲互動。 /視覺大陸
從中也不難看出，這種社交體驗的本質，是通過內容去了解一個人。這極大地還原了生活中的交往方式，所以越來越多人寄希望於在這類社交平臺上找到靈魂伴侶，或者感受一次「柏拉圖之戀」。
2021年，「元宇宙」概念被廣泛地提及。在這個風口之上，Soul也將自身的產品定位聚焦在了「社交元宇宙」上。在接受「極客公園」的訪談中，Soul App的CFO Shirley Xue說：「Soul是希望通過社交的方式，讓真實生活中的一些人設、有趣的靈魂可以在虛擬的元宇宙中放大。我們更加聚焦的是怎麼樣讓更多人在這個元宇宙當中找到歸屬感，找到他們自己的位置。」
但在李盛斌看來，所謂的「社交元宇宙」有點兒像個偽概念。他所期待的是，單身的男女能真正地受惠於平臺，而不是被這些行業的術語所裹挾。他說：「愛情是純粹的，不用誇大網上交友平台的作用，因為只要你用心，總會找到真愛。」
