他們的愛情,你搞混了嗎?

  

他們的愛情,你搞混了嗎? 找女朋友 第1張

  

文 | kino

  

  「我是真的討厭異地戀,好想去你的世界愛你。」

  「你的世界如果沒有我,不要忘記我愛你。」

  「以年為單位的戀愛,十年一品溫如言。」

  「隔離不斷的愛,念念相忘。」

  「曾經相愛的我們,在最好的時光遇見你。」

以上這些語句,乍看之下是不是很像情侶之間的甜言蜜語,或是言情小說、青春疼痛文學裡的摘錄,實際上,它們都是由一個個電影片名所組成。

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這些電影正是從今年12月到明年上映的國產愛情片,當把片名都放在一起時,你還能分清哪部電影是哪部嗎?而看這些片名,哪個更能吸引你?愛情電影的「片名學」,藏有不小的秘密。

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回看這兩年已上映的院線愛情片,去年有《我在時間盡頭等你》《如果聲音不記得》《明天你是否依然愛我》,今年有《你的婚禮》《我要我們在一起》《我的青春有個你》《當男人戀愛時》《陪你很久很久》《我沒談完的那場戀愛》《明天會好的》等。
可以發現,很多片名都出現以下這些高頻詞匯:我、你、愛、戀、世界、如果、時間/時光、明天…尤其以「我」、「愛」、「你」最多,這些詞通過重新排列組合,就可以再演變成一部愛情片的片名。
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為什麼現在片名都如此雷同,負責電影項目開發的程程(化名)告訴我們,「片名等同於電影的Slogan(口號),大多數愛情片會叫《我XXX》、《你XXX》這種片名,是因為很多片方觀察市場後,發現觀眾對這種片名更容易共情,更願意走進影院。」
「愛情片的核心觀眾是女性、25歲以下觀眾、學生和三四線城市觀眾。不是單純觀察什麼樣的片名會帶動更好的票房,而是觀察到他們更願意看這類‘與自己有關’的內容,更喜歡直給的情緒」。
她解釋,比如《我是真的討厭異地戀》《曾經相愛的我們》《在最好的時光遇見你》這類片名,就像是一個人的愛情獨白,包含對愛情的態度、幻想、回憶、承諾、告白、誓言等,更容易直擊觀眾的內心。

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「往前有《致我們終將逝去的青春》和《後來的我們》,去年的《我在時間盡頭等你》進一步影響了一些片方的取名策略」。相比前兩部的體量和前期熱度,在2020年七夕檔上映的《我在時間盡頭等你》,沒有IP加持,主演知名度不高,口碑也沒有很好,但在影院復工後該片累計斬獲5.05億票房,突破七夕檔歷史票房紀錄,成為市場黑馬。

  

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不僅是同類電影的票房成功影響取名方向,在抖音等短視訊平臺上的宣傳也是重要影響因素。參與多部青春愛情片的電影策劃曹仁(化名)表示,「出現這類片名和短視訊的興起有一定關係。在電影宣傳階段,這樣的片名更容易作為抓手推出去,獲得更好的數據反饋。
最典型的案例是《如果聲音不記得》,影片在2020年的抖音話題和電影話題播放量累計達19.1億次,抖音霸榜時長最高排名第一,是去年抖音數據表現最好的愛情片。今年的《你的婚禮》,在抖音短視訊的熱度同樣很高。

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雖然影片宣傳量能的大小不是片名這種單一因素所決定,但有一個能讓人產生情感共識的片名,確實能在營銷策略上也更能延展出更多話題,制造更多流量。
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國內的愛情電影分IP改編和原創。IP改編主要來自小說、網文和國外電影,這類改編的愛情片片名一般都會採用原名,特別是熱度較高的小說和網文。
明年上映的《十年一品溫如言》和《暗戀·橘生淮南》就是如此,兩部影片都使用書名當片名,吸引原著粉絲轉化為電影受眾。

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貓眼研究院曾在2019年發布一項「IP破圈層」數據(IP破圈層是指電影的知名度和影響力突破原有IP的目標受眾),統計發現國產影片排名前三是《比悲傷更悲傷的故事》《最好的我們》和《少年的你》,全都是愛情電影。
前兩部都採用原版名字,《少年的你》取自小說名《少年的你,如此美麗》的前一句,通過保留原作片名,在第一時間鞏固類型受眾、粉絲,影片如果有過硬的質量、較好的口碑或有效宣傳加持,還有進一步破圈,拓寬觀影群體和票房上升的潛力。
如果IP熱度不夠,也有重新命名的情況,小說《草樣年華》的改編電影就取名為《我的青春有個你》,比原作名更易理解,更尋常。

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什麼樣的原創類愛情電影的片名更能吸引眼球呢?有多位平時喜歡看愛情片的觀眾向我們表示,如果單看12月到明年上映的這些愛情片片名,不考慮其它因素,他們會選擇《我是真的討厭異地戀》和《以年為單位的戀愛》。
因為這些電影單看片名,就能明白要呈現的核心概念,「異地戀」是很明確清晰的主題,「以年為單位」片名拗口,但有特定涵義,能引起懸念和他們的好奇心。
「還是基於內容,如果內容有明確的高概念或者有針對的情感模式,就比較好取名」,曹仁說,很多國產愛情片的題材故事還是常見套路的話,片名也很容易陷入模板套路。

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一些愛情片項目表現不如預期時,他們也會反思片名是否取得不夠好,「主要是宣傳上會吃力。但是票房差也不能怪片名,最近的《揚名立萬》,聽名字也不知道要講什麼,但就賣得挺好」。
程程向我們透露,倪妮、張魯一主演的新片《漫長的告白》原名為《柳川》,在制作完成準備投入市場時,這部愛情題材影片就決定更名,主要原因是宣傳方認為片名太過文藝向和影迷向,而「漫長的告白」更通俗,更接地氣。
不過在《柳川》更名後,也引發許多觀眾的批評,指責新片名和日本電影《漫長的告別》太過相似,也和一些小說、話劇、歌曲「撞名」,沒有新意,反倒缺乏獨特性。

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雖然不能以片名相仿就對電影的質量下判斷,但程程表示,「到了眼下,我們也會擔心,市場上已經大量出現這樣的片名,片子的爛片率還挺高。下個階段愛情片應該用什麼風格的片名最近也在想,新規劃的電影項目就會轉變起名思路,但還沒有系統性的想法,正在摸索中。
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不僅是片名雷同,國內愛情電影的男女演員組合也愈發有令觀眾感到臉盲的狀況。
比如明年2月14日情人節上映的《十年一品溫如言》,任敏的「男友」是丁禹兮,到了5月20日上映的《我是真的討厭異地戀》,任敏的搭檔就變成辛雲來。同時辛雲來還主演5.20同檔期的《暗戀·橘生淮南》,他的「女友」則變成張雪迎。

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當520、王老五節、跨年夜等非假日節日逐漸成為新檔期,「情人節檔」和「情侶檔」越來越多,由於愛情片受眾群體相近,同類題材在臨近檔期接連上映,加上同類面孔入市過多,對於不熟悉這些年輕演員的觀眾來說,就很難弄清他們主演的各自是哪部電影。
對此,程程介紹說,在開發愛情片項目時,相較於片名他們會更早考慮選角問題,主角的CP感會更直接地在前期吸引到觀眾,「像《盛夏未來》的吳磊和張子楓,《你的婚禮》的許光漢和章若楠。同樣的項目換兩個人,可能就毫無水花。」
她認為出現以上這種狀況主要是背後出品公司的演員搭配策略和檔期安排的問題,情況特殊。只要主演之間有CP感,電影內容夠好,情感傳遞能打動人心,自然而然就不會有「撞臉」的問題,也不會令觀眾感到觀影疲勞。

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片名雷同的現象,其實折射出的是國內愛情片跟風創作的弊端。在曹仁看來,愛情片裡的好片名,要麼是有高概念,要麼是有針對的情感模式,而這就對應到電影裡的內容層面。
他指出,這兩年來愛情電影出現很多包括穿越時空之類的奇幻設定,從《我在時間盡頭等你》《如果聲音不記得》到今年的《日常幻想指南》《好想去你的世界愛你》皆是。大銀幕上的愛情和奇幻相結合,很大原因是受到愛情題材爆款劇的影響,比如《我才不要和你做朋友》《結愛·千歲大人的初戀》和《想見你》。
「奇幻就是一種高概念,矛盾沖突比較好做,宣傳也好做」,另一方面,如今愛情片類型很難探索出新的情感模式,「異地戀、異國戀、貧富差距、年齡差距其實被挖掘過很多了,所以現在就是多做一些主題強化,或者在愛情裡嘗試融合社會話題,比如憂鬱症、校園暴力、北漂、養老。」

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當下國產愛情電影片名千篇一律,刻意去貼合大眾情緒和利於短視訊營銷是影響關鍵。要轉變片名風格,關鍵也要靠內容本體,當愛情片的概念輸出和情感模式能突出重圍,煥然一新,那麼片名也就不會單調重復,避免走向復制、改寫、黏貼。

  

  

  

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