在沒有獲得「美國建築大師獎」這一「爆炸新聞」之前，江一燕一直是娛樂圈清流般的存在。除了演戲，她還是堅持支教10年、出過書、攝影曾獲得過美國《國家地理》攝影大獎的才女、文青女神。然而，獲獎質疑在社交網路引發的蝴蝶效應卻讓其多年經營的「才女」人設一朝崩塌。這大概是今年以來，娛樂圈第三個影響較大的人設崩塌事件。
今年第一個人設崩塌的是「新時代女性」張雨綺。從去年下半年「刀砍」袁巴元鬧婚變開始，一直到今年初兩人互撕，張雨綺頻上熱搜。其實，如果她與袁巴元結婚生子、「爭執動刀」、閃婚離婚，加上被網友挖出的掌摑汪小菲、怒踹王全安，故事到此為止，「社會我綺姐人狠話不多」的「新時代女性」人設還勉強成立，畢竟架是自己叫車，婚是自己宣布結的，自己宣布離的，頂多被說成 「看男人眼光不行」。但自從二人離婚官宣復合、之後互撕和所謂婚內出軌的劇情轉變後她的「新時代女性」人設就迅速崩了。我們無法評判別人的生活，但她的任性人生，飛蛾撲火般的愛情，以及經營愛情既虎且剛的態度，給了我們很多的啟發和經驗，任性絕不是新時代女性的標誌。
第二個就是翟天臨「學霸」人設的崩塌。今年上半年，頂著北京電影學院博士、北大學光華管理學院博士後頭銜的翟天臨，因在微博上在微博高調曬出博士後錄取通知書，反問網友：知網是什麼？就變成了熱搜體質，直到被網友扒出畢業論文涉嫌抄襲、博士學位註水等等，「學霸」人設應聲落地。事情的結局是不僅翟天臨退出了北大博士後站，廣大網友還深挖教育界存在的問題，質疑學術不端。一個頗有演技的年輕演員也因此沉寂，至今沒有作品。
其實，江一燕與翟天臨有點相似，在娛樂圈「學霸」和「才女」人設都不是那麼好立的。尤其是「跨界才女」，這人設就更難立住了。如果說唱歌、寫書、攝影還算文藝的話，那獲得「美國建築大師獎」就與文藝完全不沾邊了。從來沒有提及過投身於建築領域的江一燕，之所以鋪出自己獲得「美國建築大師獎」的消息，無非是想加強一下「才女」的人設。不料這個跨界獎項卻引發了鋪天蓋地的質疑。
網友質疑江一燕獲獎
江一燕被網友扒出，作為「夢想的家」的疑似業主，只是提供了設計的意見和想法，就把自己放在設計團隊之首去國外領了獎，這不是搶專業設計師的功勞嗎？不僅專業領域人士不滿，就連網友也不淡定了：「如果僅提供想法就能獲得建築獎，那王石、潘石屹、王健林等豈不都是建築大師？！」後來，有網友還內涵這個「權威」的世界級建築獎項其實是個什麼集團設立的，時間不長，每年設立200個獲獎項目之多。
明星「跨界」得獎並不多見，但江一燕面對鋪天蓋地質疑做出的回應卻有避重就輕之嫌。隨後，就有網友稱她支教是每年去一趟拍拍照片，獲得的《國家地理》攝影獎是大陸賽區「華夏典藏獎」等。
猶記得去年初，吳彥祖在建築設計改造類真人秀中帶著「築夢小隊」與設計師一起設計的「木蘭坊」入圍國際頂尖建築設計獎項——2018年度英國皇家建築師協會獎提名遭遇的不少質疑，盡管他畢業於美國俄勒岡大學建築系，可那又怎樣呢？因為你是專業演員，不管怎麼跨界都是玩票，頂多給自己賺個才子、才女的人設，很難達到專業水準，更別提什麼「專業獎項」了。所以，做任何事情，想要獲得行業甚至大眾的認可，實力和專業度是首要條件！用了
2個月
的時間
復
習
明星立人設，無非是想獲得好名聲和利益——粉絲和市場的認可。如今，「人設」已成為娛樂圈的一種潮流，不少人因此嘗到了甜頭。通過「人設」走紅或給自己加分的，有楊冪、袁姍姍這種走 「自黑」路線的，也有迪麗熱巴這樣以「吃貨」人設增加可愛度的，更有劉燁、鄧超、孫儷這種演技與笨蛋、「神經質」和諧同存於一體，長久活躍在社交媒體的……分析這些所謂成功的人設，你會發現它往往來自大家對明星們敢於「暴露」自身不完美的一種欣賞，或者是對打破完美的一種滿足感。而且這些明星的人設與其個人特質有部分相符，也與他們平時認真經營個人形象有很大關係，更重要的是他們有作品墊底，因此，這樣的人設是加分的。
但不幸的是，人設在讓明星擁有典型化魅力、吸引大量粉絲獲取市場紅利的同時，以社交媒體為代表的大眾文化會用一種「求真」或爆料的手法給明星褪去「人設」光環。「人設」在讓你有辨識標簽的同時，也抹殺了你更多的可能性。例如，你經營好丈夫、好妻子或「恩愛夫妻」人設時，任何與對方的吵架、與異性的社交，都有可能被誇大或另類解讀，擾亂你真實的生活空間和領地，更別提那些靠提升技能（除身專業外)、靠「假面」維護的人設了。
如今社交網路日益發達，在一個充斥著「人設」的圈子裡，大眾往往會將「求真」上升到審美、品行、道德和法律的層面，當大眾對明星「求真」的刻度越來越緊縮的時候，「人設」就有了不能承受之重。因為作為流行文化的一部分，明星承載著大眾的「消費期待」：我欣賞、購買明星作品和代言產品的同時，也是在認同明星人設承載的價值取向和意義，如果人設虛假，即「人設」與客觀真實之間沒有了對等連接，就等於破壞了大眾的期待和他們的內心滿足，再完美的人設也會坍塌。所以，經營「人設」並非易事，造「人設」這種事還是少做為妙。
這些年，大家對明星人設的崩塌似乎已經司空見慣。從柯震東、寧財神等吸毒明星，到文章、黃海波、薛之謙、林丹、白百何、李小璐、吳秀波等被各種「緋聞」或出軌絆住腳，還有被涉嫌性侵官司纏身的高雲翔……大家無一不是眼見他（她）「起高樓」，宴賓客，也眼見他（她）樓塌了。在一幕幕「人設」產生與崩塌的大戲中，人性的龐雜和娛樂圈的變換莫測盡收眼底。
在娛樂圈日益倡導演技和品行的當下，維護「人設」已成為明星們的重要任務之一。不管是與明星真實情況不符，還是觸及道德與法律紅線的人設崩塌，都要面臨洶湧而來的輿論，不但要給吃瓜大眾一個交代，更重要的是，還會因形象受損面臨著商業和演藝事業上的雙重打擊。尤其是明星一旦被扒出涉及道德、法律等問題時，不僅輿論的力量足以讓你始料未及，還會面臨被廣告商、代言品牌拋棄、索賠的危險，至於事業，用一落千丈形容不為過，幾年也許一生都翻不過身來。損失有多大，那些曾經人設崩塌的事件已有足夠的警示！
雷佳音
在娛樂圈，打造過硬的人品和作品，才是最安全、最有說服力的「人設」！
齊魯晚報齊魯壹點記者張宇
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