劇本被殺後，年輕人社交的另一種新方式出現了。
最近幾個月，脫盲盒在各種社交平台上流行起來，引發無數年輕人爭相種草打卡。從線上電商到路邊攤再到實體店，都開始打起了「賣斷盲盒致富」的主意。
所謂「脫單盲盒」，就是單身男女將包含其個人聯絡方式的信息放入一個盒子中，然後由運營商以盲盒的形式出售，價格從1元到數百元不等，以達到盲盒交友的目的。通常這種盲盒會顯示性別、星座等信息。，剩下的全是運氣。你可能會畫一個一米八七的帥氣小哥哥，也可能會畫一個根本不存在的留言。
正是這種運氣豐富、網路社交「零尷尬」的特點，讓盲盒約會成為年輕人的新潮流。甚至有人靠賣盲盒月入過萬。然而，新京報貝殼財經記者調查發現，目前單盲盒大型便利店的主要營收並非來自於1元或9.9元的單盲盒，而是其帶來的流量變現；然而，年輕人想要擺脫訂單的不僅僅是盲箱，甚至有些人在留下聯絡方式後，還被別人反復騷擾。
「脫盲盒是配件，最低8888元，最高6萬元成為我們的付費會員，享受一對一紅娘服務。如果想私訂另一半，會員費沒有上限。一位線下盲盒店的紅娘告訴記者。
單盲盒熱是怎麼興起的？摘下盲盒真的能找到對象嗎？背後的流量變現業務能否長久運行，單盲盒業務現狀如何？
單一經濟下，擺脫盲箱成為年輕人社交的新方式？
「29.9元寫一個盲盒，3元看一個盲盒。成都一家便利店的負責人石先生告訴新京報貝殼財經記者，他在全國各地都開了店。記者走訪的這家店鋪今年8月正式開業，是最早做「脫單盲盒」生意的店鋪之一。
據石老師介紹，他們團隊屬於大學生創業團隊。早在2017年，他們就開始從事年輕人單身經濟的業務，並創建了紅極一時的「失戀博物館」。最多的時候，他們在全國有16家加盟店。後來，石老師的一個朋友借失戀博物館去脫單，受盲盒啟發，團隊推出了「脫單盲盒便利店」，並選擇成都這個年輕人聚集的城市作為試點。前期，石老師的團隊在小紅書、、大眾點評、美團、高德地圖等平台的推廣宣傳投入約15萬元。
由於「脫盲盒」的獨特創意，迎合了年輕人的交友和求新心理，加上一點點運氣的加持，以及團隊之前積累的網路資源和營銷宣傳經驗，石老師的脫盲便利店一經推出就引起了全網的模仿浪潮。
如今，石先生的店里已經積累了4000多個盲盒。除了成都總店，他在全國還有四家加盟店。「受疫情影響，實體店人流量減少，但現在每天還是有很多人來咨詢加盟開店。我們預計，明年3、4月份，便利店接單熱潮將達到頂峰」。
史先生的店里有一個盲盒。
其實除了線下門店，盲盒還有其他幾種玩法。
是「一元路邊攤」。在城市繁華的商業區，一塊牌子，兩個紙盒，一支筆，加上一些吸引人的噱頭，搭起了簡易版的帶單盲盒的展台。一美元寫一張紙條，一美元畫一張紙條。這種錢可能滿足了《真命天子》的新鮮感和刺激感，讓很多年輕人選擇為此買單。這種經營模式因為成本低、操作簡單、流量大，讓很多年輕人趨之若鶩，從買家變成了賣家，也給自己的攤位起了一個優雅的名字——「老年辦公室」。Tik Tok的一些博主評估說，開設一個「老年人辦公室」一晚可以淨賺300元左右。
然而現在這股熱潮過去了，「一元路邊攤」已經難覓蹤影。
另一個是在線盲盒移除小程序。不需要認證，不受時間空限制。寫盲框還是幾塊錢，畫盲框也是幾塊錢，用戶可以享受「偶遇」。Line上一個脫單盲盒小程序的負責人吳先生告訴記者，脫單盲盒這類小程序的源代碼都是開源的，找人幫忙修改只需要200-500元。對於線上盲盒商家來說，小程序賺錢是其次，「重點是私域引流」。吳老師的小程序，一個月就積累了7000多用戶。此外，吳先生還告訴記者，圈子里一家支付H5無單盲盒的商家，利用分銷商進行推廣，10月1日至3日三天累計用戶超過30萬，賺得盆滿缽滿。
摘下盲盒能「拯救」年輕人對摘下盲盒的焦慮嗎？成功率很小，有的進入遊戲後被騷擾。
來自河南的年輕北漂小麗，今年21歲。因為成績一般，小麗初中畢業後輟學打工補貼家用。今年9月，Tik Tok突然興起了一股摘盲盒的熱潮。出於好奇，刷到Tik Tok的小麗在小程序上留下了寫有個人信息的紙條，並跟風參與了盲盒遊戲。
「過完年，我就22了，工作後沒和誰說過話。家里人急，我怕社會。摘下盲盒很燙，我就照做了。」小麗告訴記者，她工作後沒時間找對象，性格內向，對生活不熟悉。她工作後的生活總是很單調，也從來沒有談過戀愛。然而，小麗拿掉盲盒並沒有找到另一半。其實通過小程序加小麗的人屈指可數。
莉莉是一個剛參加工作的女孩，在成都。她在網上發了一個帖子，說一家便利店不在名單上。「成都第一便利店」「非常適合社交怕單身狗」等描述吸引了她。下班後，Lily興沖沖的帶著朋友去店里打卡，自己掏錢買了一個有自己信息的盲盒。在這個線下便利店里，瓶主的一些基本信息——居住/工作區域、出生日期、理想類型、扔瓶日期等。會寫在每個盲盒的外層，以便客戶進行初步篩選。除了這些基本信息，一些「小心機」也會增加被選中的機率，例如男生會在瓶子外面標上180+。
商店中盲盒的外觀。
然而，想像中的甜蜜愛情並沒有到來。相反，有個男的加了Lily後，像查帳號一樣不停地追問Lily的個人信息，連續騷擾Lily。被百合刪除後，她反復添加百合。後來，莉莉和便利店老板取得了聯絡，要求店主把男孩的奶瓶拿掉。
起初，像莉莉一樣，溫溫只花了29.9元就留下了一瓶個人信息。但為了增加曝光率，溫溫花了99元成為這家店的「日推女郎」，她的信息被店家運營發到Line朋友圈。在朋友圈里，溫溫的臉被遮擋，仍然以「盲框」的形式出現。不過照片中的她穿著jk制服，高挑修長的身材吸引了不少店鋪顧客。為了獲得溫溫的聯絡方式，每位顧客需要支付29.9元的費用。
店鋪「白天推女生」。
成為「每日推送女郎」後，溫溫在一段時間內每天都會收到幾十條好友申請。在高頻交往中，溫溫選擇了一個各方面都滿意的異性，發展成了戀人。
其實，拿掉盲盒找到另一半的可能性很小，溫溫的例子還是少數。成都便利店的負責人石先生告訴記者，他的店3個月累計盲盒4000多盒，第一個月就成功匹配了15對情侶。平均下來，成功的機率是1.1%。但在進一步了解中，記者發現，石先生所說的十五對情侶，既有進一步付費朋友推薦的，也有來店里參加線下活動的，還有店里員工介紹的。莉莉還告訴記者，她通過摘盲盒認識的異性，只是斷斷續續聊了幾天，然後就再也沒聯絡過。
也就是說，即使增加了了解的機會，害怕社交的年輕人也不得不面對網上聊天的尷尬。再加上盲盒形式的另一半信息的不確定性，實際上增加了年輕人擇偶時的篩選成本。北京賈雲律師事務所副主任、大陸政法大學知識產權研究中心研究員趙占領告訴記者，雖然通過摘盲盒交友並不違法，但在實際操作過程中，如果客戶受到騷擾，個人信息被泄露，很難被追究責任，後果只能由客戶承擔。「年輕人參加這樣的活動是出於好奇，純粹是為了好玩，沒有問題；但是，出於交朋友、談戀愛的目的去參加這樣的活動，是非常非常不理智的。」趙律師說。
盲盒店背後的生意:
單盲盒導流、婚姻服務等費用，一對一紅娘會員費高達6萬。
借口便利店賺錢？事實上，賣盲盒並不是這類店鋪的主營業務，店鋪的營收也不是靠新客流量的貢獻，而是靠老客戶的持續消費。
「29.9元寫一個盲盒，3元看一個盲盒，一個小夥子進店消費，寫一個盲盒再花錢看幾個，差不多每個人平均消費50元左右。石先生跟記者算了一筆帳。只有美團的數據顯示，石老師的店鋪開業至今，「看脫單盲盒」累計消費3658，「寫脫單盲盒」累計消費2482。此外，據石先生介紹，受疫情影響，門店到店數據有所下降，但網上轉帳業務依然火爆。成都總公司每月僅脫單盲盒業務收入約5萬元。
單盲盒內部信息。
事實上，脫單盲盒的業務在石先生店里的收入占比不到40%。除了脫盲盒，石先生的店鋪還提供一系列其他交友服務:每周盲盒店鋪都會舉辦線下活動，邀請店鋪老客戶參與，收取相應的入場費；如果客戶想進一步提高匹配成功率，還可以付費成為「日推」客戶，其盲箱信息曝光率會大大提高。如果他們支付日推，每人會獲得99元，但如果他們想獲得一個日推客戶的聯絡方式，則需要支付29.9元。擺脫單身欲望更強的顧客也可以選擇成為付費會員，由店內一對一紅娘團隊服務。會員費根據每個人的需要而不同。199元是入門價，最高不在線，兩三萬座都是正常價格。
通過社交平台搜尋，記者走訪了北京望京SOHO的一家店鋪，這家店鋪提供脫單盲盒「超級喜歡」的服務。這家店和成都的便利店差不多。盲盒業務不是這家店的主營業務。後期相親活動和個性化紅娘服務是店鋪收入的主要來源。
「我喜歡」商店里的盲盒。
據該店工作人員介紹，店內脫單盲盒的業務只是作為顧客娛樂的配件，只能帶走一個盲盒，費用為9.9元。通常店鋪提供的服務有劇本殺、狼人殺、桌遊、線下觀影活動、高薪特別相親活動、高價值特別相親活動等。這些活動的門票價格從59元、79元、99元、199元、399元不等。
交談中，店鋪紅娘還熱情地向記者介紹了店鋪的付費會員制度，稱「最低8888元，最高6萬元，就可以成為我們的付費會員，享受一對一紅娘服務。如果想私訂另一半，會員費沒有上限。」
記者留下聯絡方式後，還收到很多店鋪紅娘的安利訪問，誘導記者到店鋪進行身份驗證，成為「被動會員」。
這也意味著，很多「盲盒」商業模式的最後一個環節，依然是傳統的一對一婚姻服務。石老師還告訴記者，他的團隊未來還將推出「脫單便利店2.0版」，以脫單為主題，增加劇本殺、桌遊、DIY體驗、私人影院、情感咨詢室，甚至婚紗攝影、親子活動等一站式服務。
新京報殼牌財經記者編輯周校對
