《愛情公寓》奸計再現江湖,一對除夕夜情侶親嘴被抓!

今天是2018年12月31日,星期一。

巴塞君將會是這里的一位偉大的仙女。

我預測,今晚,你的朋友圈會被成雙成對欣賞電影票的情侶俘獲。

為什麼?因為這部神秘電影的預售票房,已經破2億了。

《愛情公寓》奸計再現江湖,一對除夕夜情侶親嘴被抓! 找女朋友 第1張

參考今年的燒錢片《後來的我們》,預售1.2億(但退款很多),最後13億的成績,這部新片的票房肯定不會太差。

你一定聽說過這部電影的名字——

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地球的最後一夜

漫漫長夜

導演:畢贛

主演:/黃覺/張艾嘉/洪李驥/陳永忠

預售已經收回了成本。誰是最大的貢獻者?

不是導演畢贛,不是女主角湯唯,也不是唱宣傳歌曲的田馥甄和竇靖童。

但是電影的預告。

他們以「地球的最後一夜」為題,在除夕夜舉辦了「吻除夕夜」活動——

「電影可以選擇21: 50開始,大年三十零點整結束。觀眾可以和最重要的人度過最有儀式感的一夜,親親大年三十!」

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與此同時,在Tik Tok,官方也推出了#吻年夜飯#的各種話題,文案已經為你寫好了,就等評論區的年輕人來@自己的另一半:

「再許一個願:希望能買一張《地球最後的夜晚》的跨年電影票,然後和喜歡的人一起去看,電影結束的時候擁抱親吻,一直到第二年。」

一個吻就是兩年,很划算。

如果沒有人可以親吻,巴塞君就無法抗拒誘惑。

雖然,我認為,零點的現實可能是-

觀眾看完電影,要麼是排隊走出電影院,要麼是感嘆140分鐘的電影終於結束了。去廁所尿尿…

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無論如何,這波操作可謂天時地利人和,徹底引爆預售票房。

這種營銷方式雖然成功,但也有其隱患。

除了除夕夜的演出,《地球》在其他時間段的預售只有300萬。

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票房大部分鎖定在大年三十。

這可能真的是地球的最後一夜。

零點秀結束後,翻看貓眼的評論,畫風已經從「年度期待」變成了「年度最差」。

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可以用「不堪入目」來形容。

畢贛的電影真的那麼差嗎?

今年五月,法國戛納電影節。

電影節第五天,黃曉明亮相戛納電影節紅毯。

你以為主管是來「蹭紅地毯」的?

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不是,這次他是貴州青年導演畢贛的新片《地球最後的夜晚》的聯合制片人。

入圍「一種關注」單元的《大地》,對於中國電影和電影人來說,是一個巨大的成功。

首演的德彪西音樂廳,1000多個座位座無虛席,門口排起了等待好運的長隊。

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放映結束後,觀眾掌聲不斷,爆款口碑不斷流出。

官方評分,一度躍升至所有單位第三名。

外國影評人甚至誇張地形容:「畢贛的電影是索陽、塔爾科夫斯基、侯孝賢、王家衛和大衛·林奇的結合。」

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觀眾這麼激動也不是沒有道理。

在戛納的片頭片頭,有這樣一個字幕提醒:

「這部電影不是3D電影。請觀眾在觀看時找準戴眼鏡的時機。」

迷茫?

究其原因,在這部電影中,畢贛不僅繼續挑戰長鏡頭,還玩起了前2D後3D的特殊模式。

電影的前半部分是普通的2D格式,但70分鐘後,隨著電影主角進入電影院並戴上眼鏡,電影開始進入60分鐘的「3D長鏡頭」。

這種半互動的方式以前從來沒有玩過。

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這是我們會看到的提醒這是一個提醒,我們將看到。

為了完成這個高難度的遠射,畢贛和他的團隊付出了艱辛的努力。

光排練拍攝過程就花了三四個月,只有兩次嘗試成功。

幸運的是,他做到了,這使它在戛納引起了轟動。

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戛納風光無限,不代表能賣座票房。

賈的《江湖兒女》上映兩個月,票房超過6000萬,已經是他的事業記錄。

《地球》的拍攝成本高達7000萬,比之前的《路邊野餐》多了20萬。

雖然《路邊野餐》當年進影院10天,拿到600萬票房,但在電影市場面前,畢贛作品的觀眾面還是很窄的。

對於《地球》,畢贛直言:「票房不期待的話,一點點虧損就意味著盈利。」

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不過黃曉明很勇敢:「為了支持一部好電影,一個好導演,虧了也無所謂。「

現在看到預售的結果,不僅沒虧,還大賺了一筆。

以黃曉明為首的製作人應該在夢中笑醒。

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但是,國內外口碑反差如此之大,在冬天給他們潑了一盆冷水。

根本原因是「貨不對板」。

《地球》的主要標籤是「浪漫愛情電影」。

但看過畢贛《路邊野餐》的人都知道,他的作者身份體現在詩歌和意識流中。

大量的空白,無聲的場景,不知所雲的台詞,看似不合邏輯的敘述,都是他的風格。

簡單來說,這是一個拍「文藝片」的導演。

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超現實的詩句,幾乎充斥了《路邊野餐》全片超現實的詩句幾乎充斥了《路邊野餐》整部電影。

如果給畢贛的電影做一個用戶畫像,觀眾大多是一線城市的文藝青年和學者。

但出色的宣傳讓這部電影成功下沉到了三四線小城市。

年輕人蜂擁到鎮上,在除夕的運動會上搶占了大部分席位。

然而事實是,《地球》不是《Ex-3》,沒有那種愛的共鳴,這個觀眾是不會買單的。

你在湊熱鬧之前越積極,出了電影院之後就越罵媽媽。

暑假上映的大電影《愛情公寓》就是活生生的例子。

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情景喜劇的人氣積累多年,本片預售票房高達2.8億元。

充滿噱頭的營銷,讓它還沒上映就開始賺錢。

很多粉絲立旗,說《愛情公寓》票房一定破30億。

但是,出來了總要還的。

由於錯版貨、劇情無厘頭、欺騙觀眾,《愛情公寓》收視率低至3.1,排片率一周內降至1%,最終僅騙走5億多票房。

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雖然片方還是盈利了,但是《愛情公寓》的招牌徹底被砸了。

現在《地球最後的夜晚》也打出了「一拍即合」,於是畢贛自己的招牌…

想想挺可惜的。

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可以預見的是,今晚的大年三十會有更多的人睡著,早退,留下差評。

這種「罵娘效應」會更大規模爆發,滲透到所有社交平台,對電影口碑產生毀滅性影響。

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不可否認,能在戛納展出的影片藝術性絕對不低。

肯定有人能欣賞畢贛的作品。

但是和觀眾不成正比的票房,是在吃電影本身。

這是文藝片的春天還是災難?

現在,隨著零點的慢慢臨近,觀眾似乎嗅到了什麼,開始賣電影票。……

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「地球」會不會成為第二個「後來的我們」,巴塞君不知道。

但這種沒有後續的營銷方式和口碑跳水的嚴重程度越來越像——

地球上最後的愛情公寓。

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