知乎號：Yvonne Zhang
weibo：問問醬
這是我的第一篇分享，從這一篇內容開始，我們就來分享一些關於時尚的話題，講一講時尚背後有些為什麼，拿時尚嘮嘮嗑。
講到時尚，就有好幾個詞會跳出來，例如流行、時尚、經典。這些詞到底是什麼意思呢？
如果你問朋友，時尚到底是什麼？他可能會回答你，流行啊。那流行什麼意思呢？他可能會被你難倒，撓撓頭回答，時尚唄。
這兩個詞可能在很多人腦袋里，是一個東西，是沒有區別的。但如果你真的想了解時尚背後的為什麼，就必須知道，這是兩個完全含義不同的詞。
流行是什麼
用通俗的話來解釋，就是一段單位時間內，你用這個，我也用這個，大家都用這個，這個叫流行。流行這個詞，非常好理解。
那流行跟時尚有什麼區別呢？流行是持續變化的，時尚也是持續變化的，那兩者的區別在哪裡？
事實上，時尚是跟著流行來的，但是它跟流行最大的不同點在於，當這種流行被一群人採用的時候，這群人會產生強烈的歸屬感，當這種歸屬感產生的時候，這種流行，就變成了時尚。
舉個例子，大家都知道沃爾沃轎車，這種轎車一直在宣揚、在定位自己是最安全的轎車，不是最豪華的轎車，不是最炫酷的轎車，它是最安全的轎車。沃爾沃這個品牌曾經做過很多活動，包括紀念自己三點式安全帶發明的周年。這都是為了告訴大家，它是最安全的轎車。
那麼什麼人會選擇沃爾沃呢？追求安全和穩定的人。
所以許多世界上大公司的高管，都會選擇沃爾沃轎車。這是因為他們認為，他們歸屬於安全和穩定的那群人。這就成了一種選擇，成了一種歸屬，成了一種時尚。
還例如，大家一定都看過《The Devil Wears Prada》（《穿普拉達的女王》），很明顯女主Andy在一開始，對於時尚來說就是一個局外人，Andy邁進時尚的第一步，是學會了選擇一件流行單品——高跟鞋，雖然看樣子是在威逼利誘之下的被迫之舉，但還是成功地把她帶進時尚圈。顯然，高跟鞋是一類女性的歸屬——可能是時尚、幹練、性感、魅力，不管是哪一種，反正這樣讓人走路都覺得困難的鞋一定不會是一個天天辛苦地幹著體力活的女生的選擇。
時尚是什麼
時尚就是在流行的基礎上再進行選擇，它是流行的標桿，找到了定位，時尚就會給你帶來歸屬感。不論流行趨勢怎麼改變，高跟鞋的款式怎麼改變，它依舊是高跟鞋，而你總能在高跟鞋上找到屬於女生味的歸屬感。
貼一張在NYFW上亮相的美麗絲巾造型圖，當你選擇這種流行元素並合理搭配，你會發現你似乎就歸屬到了這一類復古又性感的lady里面。是的，在20世紀中期的歐洲我們時常可以看到這樣的造型。
甚至連赫本都超級愛用這個造型。可見它的持續時間有多久，幾乎風靡了一個世紀。
這時會有人問，流行的周期短，屬於快消品；時尚是在流行的基礎上建立自己的歸屬感。可是這流行了近一個世紀的造型顯然不符合快消這個概念，難道還要將其稱為時尚嗎？
跟流行、跟時尚相關的還有一個詞，大家也常掛在嘴邊，叫經典。
經典是什麼
如果一個東西不時尚，我們會怎麼說它？很多人都會說它，土。所以在很多人腦袋里頭，不時尚就是土。那麼我們就會問，經典這個詞，在腦袋里如何定義？跟時尚有什麼區別呢？這個問題，可能有很多朋友答不出來了，那我們再說說，經典跟時尚又有什麼關係。
當一種時尚，跨越了很多個周期，它仍然時尚的話，我們叫什麼，叫經典。
例如，昨天很時尚，今天也很時尚，明天還會很時尚，那這個品牌，這個產品，就是我們說的經典產品。
為什麼很多人認為，不時尚就是土呢？
那是因為很多經典的產品，很多時尚的產品，是在我們改革開放後，一下子湧進大陸的。在大陸人眼里，它們進來的時間都是一樣的，它們都是差不多的東西。但在歐洲人看來，每個品牌和產品誕生的年代不同，它們是有非常大區別的，所以，我們經常分不清經典和時尚，是有背景原因的。但是隨著我們對品牌認知的不斷深入，慢慢有更多的了解。大家也就知道，如果那些若干年前的產品，若干年前的款式，到今天還在作為時尚存在，那麼，他是真正的經典的作品；有些款式和產品是這個季剛被推出市場的，那它是時尚的東西。
為了加深大家對經典和時尚的關係的理解，我們一起來看下面這個廣告片。
Bottega Veneta就用它包生中的第一部「夜色旅程」短片來表明了自己屬於經典的立場，也很好地詮釋了經典的概念。
這是BV在七年前的廣告片，這個片子大家看，有男主角，有女主角，兩個人都背著BV的箱包在做一場旅行，都是BV的經典款箱包。他們似乎有可能是有交集的，但是從片頭到片尾，導演一直沒有交代時間。這個片子100個人看，有90多個人會看不明白，這個片子在說什麼呢？只是在說箱包嗎？再加上導演心機地在短片中大量添加的煙霧、花卉、街景，讓人更加摸不清頭腦了。
但是，當我們了解了導演的意圖的時候，我們會發現他的厲害之處。
導演Christian Weber在拍攝片子的時候故意模糊了時間的概念，沒有了時間的引導，一切都好像是虛無飄渺的。當一個產品，我們把時間的概念抽掉的時候，它就變成，在每個時刻都可能一樣了。所以，當時尚失去時間概念的時候，它就變成了——沒有，或者永恒。但現在它有，那它就是經典。
Christian Weber是真的非常了解，什麼是經典，什麼是時尚，所以他用的辦法就是抽離時間概念，讓BV成為永恒的經典。
所以，經典就是不受時間限制的時尚。
寫在結尾
今後，如果我們想真正地了解時尚背後的故事，時尚背後的為什麼，就一定要分清：
什麼是流行——就是大家都用的東西；
什麼是時尚——就是能產生歸屬感的流行；
什麼是經典——就是跨越了年頭的時尚。
