時尚產業的未來在哪裡?或許年輕人能告訴你答案。最近，FASHION ZOO時髦圈兒聯合第一財經商業數據中心CBNData及有數青年觀察局正式對外發布了《新青年文化洞察》報告，以大數據為基石，深度解碼Z世代年輕人的時尚文化聚焦，從消費主張、價值認同、品牌溝通、潮玩元素、人群特點、社交圈層等眾多維度立體透析「青年」這個正在迅速崛起並被廣泛關註的獨特群體。
時尚消費話語權的轉移
從Demna Gvasalia到Virgil Abloh，國際時尚大牌紛紛啟用年輕設計師的背後，正是想要與年輕消費群體建立深度對話的迫切意願。《新青年文化洞察》披露：不論是消費人數還是客單價增速，90後、95後都遠遠高於其他年齡層。而品牌對他們的消費訴求也更為關註，Gucci與哆啦A夢的跨界聯名、LV x 英雄聯盟的合作設計都是希望以年輕人熱愛的文化去捕獲他們的芳心。新一代青年正在成為掌握時尚消費話語權的核心人群已是不爭之事實。
據《新青年文化洞察》報告的調研數據顯示，圈層文化是新青年時尚消費的一大主要特點。不論是近年來迅速升溫、正在從小眾走向資本風口的潮玩手辦文化，還是充分展現出文化認同與文化自信的國風、國潮文化，不論是以Z世代為主流群體、產業鏈愈發龐大的熱血電競文化，還是更強調品質與態度、未來和責任的可持續消費文化，不論是以粉絲效應為核心、帶動直播產業快速發展的明星紅人文化，還是以高知、高消費人群熱衷的智能科技產品形成的智慧極客文化，新一代年輕人消費背後，是尋求社交認同、融入共同圈層的迫切需求，是自我認知、自我表達的鮮明發聲。We Are What We Buy，既是新一代年輕人在時尚消費時的態度，更是他們的時尚主張和潮流文化，是值得品牌深研並思考的未來發展方向。
挖掘青年背後的力量
《新青年文化洞察》報告中詳細解析了近年來各大熱門領域的時尚潮流文化崛起，以及其背後的年輕消費群體，用翔實的數據分析，讓時尚品牌真切看到了來自青年的龐大力量和迫切需求，也為時尚產業未來謀劃出一片生機無限的發展藍圖。
此次聯合CBNData及有數青年觀察局發布《新青年文化洞察》，既是幫助品牌更好了解年輕消費群體、為年輕消費群體發聲，也是站在新一代年輕人視角下與他們的一次深度對話。
CBNData高級數據分析師劉一璇現場解析《新青年文化洞察》
持續為青年文化發聲
2021年，FASHION ZOO時髦圈兒將探索升級至5大維度 – 打造沉浸藝術體驗、文化世界觀、年輕創造力、跨界全球首發、可持續時尚，用藝術與文化的持續交融創新，展開一場別具一格的「新生之旅」。
3月25日 – 4月18日，FASHION ZOO於上海興業遠古匯舉辦了「50 X 50 NEW BORN 新生之旅」時尚藝術展，遍邀全球時尚、藝術等眾多領域的50位傑出創作者，聚焦「新生」&「可持續」兩大核心概念，講述50個獨立封面故事，用獨特創意探索時尚與藝術的無限可能。
同時，聚焦新青年文化、講述先鋒時尚與藝術的首本《FASHION ZOO時髦圈兒》時尚讀物也正式發布，以潮流審美視角，帶年輕一代走進不同文化背景下的創作思潮，了解全球先鋒青年設計師與藝術家的最新作品和他們倡導的生活方式。
《新青年文化洞察》報告讓時尚產業看到了青年崛起的力量，也讓更多人為青年文化所感染。未來，FASHION ZOO時髦圈兒將持續關註青年聲音，聚焦青年時尚文化，整合全球資源，聯通先鋒時尚與文化藝術的青年創造者，共同加速東西方產業交流，謀求全新發展機遇。
來源： 環球網
