隨著3月日本各地逐步解除緊急狀態，加之疫苗的推出，日本民眾對於出街的熱情不斷高漲。可以預見，家庭年平均時尚消費約1300美金的日本消費者，之後對時裝、鞋靴、飾品等時尚品類的需求量將再度增大。
就各子品類來看，日本的服飾品類表現始終強勁，2021年較去年上漲4.8%，坐擁149億美金的市場體量；箱包及配件表現更喜人，較去年上漲5.7%，市場規模達63億美金；鞋類則預計今年達到39億美金的體量。
作為互聯網人數居世界第6的日本，互聯網人口比率高達94%，其在線購物的購買力亦不容小覷，亞馬遜日本站2019年增長率就高達15.7%。
那麼，251億美金的日本時尚品類3大蛋糕該怎麼分？這個秋冬，哪些時尚品類更好賣？讓娜米與戀愛小秘書們這就給你一波好文分享！兩步走拿下日本時尚品類！
第一步
日亞秋冬時尚全掌握，從了解掌握當地時尚文化開始
日本時尚關鍵字
簡約設計、親膚環保、細節控、套裝控
日本整體服裝背景&特點總結
日本上班族格外重視職場禮儀，對職業套裝要求都很高，要求通勤服飾材質好、符合身形、細節到位。
日常服飾同樣很有講究，保持基本的乾淨整潔是對他人的尊重，這也意味著，他們更喜歡簡約又不失簡單的基礎款，追求做工精細；同時日本人比較好面子、注重儀態，即便在家裡也是成套的家居服。
日本人對於親膚類紡織品服裝品質要求高，舒適度為首要購買動機，例如，對於男女款的睡衣、居家服，搖粒絨、羊絨居家外套、低飽和度的顏色更受青睞。
正裝文化、背景及喜好介紹
日本人極其嚴謹，大小事務都非常注重細節，正式場合會穿正裝出席；同時，「不要給別人添麻煩」的文化意識也使得乾淨得體的西裝成為日本人的首選；此外，日本注重「和」文化，該文化既有跟他人和睦相處，也有在各種場合禮儀上盡量保持一致性的含義。
款式：男性西服包括外套、長褲、襯衫、領帶；女性西服更多樣化，基本包括外套、裙子或褲子、襯衫
顏色：一般西裝顏色為海藍、淺灰色、黑色、深灰色，通常無圖案、細條紋或格紋
面料：毛料、羊毛、羊絨、滌綸、綢緞等
休閒裝簡約化趨勢的背景及喜好介紹
現階段日本人更追求簡單、樸素、休閒以及環保的消費觀念。
款式：整體比較淡雅，多用純色表現，飽和度低，例如黑、白、藍、灰、駝色之間搭配；即便有印花圖案，也只是小圖案，或是高級感的條紋、格紋
面料：羊絨、真絲、純棉等
風格：歐美風比較奔放隨性、簡單，同時講究色彩的搭配，比較中性又比較帥氣；日系簡約風則更注重穿著時的舒適感，重視簡約設計
第二步
通曉熱賣及機會品類，抓住機遇成績日亞秋冬爆款
日本站時尚品類涵蓋
服飾（男裝、女裝、童裝）、鞋靴
箱包、珠寶首飾、手錶
男裝：商務外套和上衣是下半年機會品類，外套、制服秋冬季銷量陡坡式上升
亞馬遜日本站男裝品類趨勢
成長空間大
睡衣、下裝、外套等
競爭度較低
外套
2021機會品類
商務外套、上衣
2021秋冬熱賣趨勢
男士T恤、時尚帽衫和衛衣、平角短褲、夾克和外套、長褲、男裝單馬甲、背心和汗衫、腰帶、高筒襪、休閒襯衫
男士休閒上衣：連帽衫（部分有加絨）
關鍵字
パーカー、プルオーバー、肉厚
尺碼
M、L、XL
顏色
黑、灰、白
材質
黏膠人造絲、羊毛
價格區間
20-100美金
男士褲裝：牛仔褲
關鍵字
ストレッチ、スキニー、バギー
尺碼
M、L、XL
顏色
藍、黑、藏藍
材質
棉、滌綸
價格區間
20-50美金
男士外套：皮衣
關鍵字
ダブルライダース、シングルライダース、レザージャケット
顏色
黑、咖啡、軍綠
材質
合成皮、真皮
價格區間
2000-9000日元
男士通勤服裝：襯衫（多為五件或三件套裝、普通款和苗條款可選，注意尺碼齊全、尺寸精準）
關鍵字
ストレッチ、速乾、形態安定、ノーアイロン
顏色
白、淺藍、淺灰、藏藍、細淡條紋
材質
棉、滌綸
價格區間
1500-5000日元
女裝：商務外套不僅是疫情後機會品類，亦是秋冬季銷量快速上升品類；連衣裙銷量將反彈，內衣和外套成秋冬季寵兒
亞馬遜日本站女裝品類趨勢
成長空間大
襪子、內衣、時尚配件等
競爭度較低
內衣
2021機會品類
商務外套、連衣裙、上衣、下裝、和服、外套
2021秋冬熱賣趨勢
女襪短襪、文胸、女裝休閒連衣裙、女士眼鏡及配件、普通內褲、女襪高筒襪、女襪連褲襪、女裝外套、打底褲、女士睡衣、家居服套裝
女士連衣裙：及膝連衣裙
關鍵字
ポンチワンピース
顏色
米色、深綠、藏藍、黑、灰、深紅
材質
羅馬布
價格區間
20-50美金
女士上裝：寬鬆T恤衫（條紋居多）
關鍵字
ボーダーカットソー、縞、天竺
尺碼
M、L、XL
顏色
黑、白、灰
材質
棉、滌綸
價格區間
20-50美金
女士下裝：羅紋針織開衩裙
關鍵字
バックスリット、サイドスリット
顏色
米、灰、黑、駝色、咖啡、藏藍、酒紅
材質
晴綸、羊毛混紡、防靜電/起球
價格區間
20-50美金
女式秋季外套：長款毛衣開衫
關鍵字
コーディガン、ニットカーディガン
顏色
米、駝色、淺灰、藏藍、黑
材質
人造絲、尼龍、滌綸混紡
價格區間
2000-6000日元
女式冬季外套：羽絨服（修身為主、長款突出腰線）
關鍵字
シームレスダウン
尺碼
M、L、Free
顏色
灰、米、藏藍、黑
材質
尼龍、滌綸
價格區間
4000-20000日元
內衣睡衣：無鋼圈內衣
關鍵字
ノンワイヤー、ナイトブラ
顏色
灰、白、藍、粉、黑、米
材質
尼龍、棉、滌綸
價格區間
25-50美金
女士秋季流行款：微透視上衣
關鍵字
シアー
顏色
米、黑、白、馬卡龍色
材質
滌綸、歐根紗
價格區間
2000-8000日元
童裝：秋冬季是童裝銷售旺季，女童服飾是下一季機會品類
亞馬遜日本站童裝品類趨勢
成長空間大
兒童服飾等
競爭度較低
女童、兒童服飾
2021機會品類
女童、童裝
2021秋冬熱賣趨勢
男童內褲、嬰兒連體衣、女童短襪、男童T恤、女童內褲、男童襪、男童時尚帽衫和衛衣、男童睡衣、家居服套裝、特殊場合女童裙裝、女童吊帶、背心、胸衣
童裝：男童上衣
關鍵字
無地、ロゴ、ボーダー
顏色
灰、白、黑、藏藍
材質
棉、麻
價格區間
10-20美金
運動服裝：戶外需求讓運動服裝迎來機會，男子足球、遊泳、釣魚、男子高爾夫球配套服飾需求大
亞馬遜日本站運動服裝品類趨勢
成長空間大
高爾夫
競爭度較低
男子高爾夫球、釣魚、男子足球及其他
2021機會品類
男子足球及其他、遊泳、運動服裝及鞋、釣魚、男子跑步、男子腳踏車
2021秋冬熱賣趨勢
男襪休閒、運動襪、男士棒球帽、男士健身T恤、男士運動上衣、女士保暖內衣上衣、運動護目鏡、足部支撐、男士徑賽服、高爾夫手套、男士騎行手套
鞋靴：所有鞋類都迎來一波銷量反彈，特別是基本款和戶外運動款
亞馬遜日本站鞋靴品類趨勢
成長空間大
女士基本款、童鞋
競爭度較低
運動及戶外、男士基本款
2021機會品類
男士基本款、女士基本款、運動及戶外、童鞋
2021秋冬熱賣趨勢
男士休閒運動鞋、女士休閒運動鞋、鞋墊、男士公路跑步鞋、男童休閒運動鞋、女童休閒運動鞋、男士工作鞋、安全鞋、女士居家鞋、室內拖鞋、男士正裝鞋、男士居家鞋、室內拖鞋
男士鞋靴：運動鞋
關鍵字
スニーカー
顏色
黑、白
材質
橡膠、帆布
價格區間
50-500美金
女士鞋靴：運動鞋（部分為老爹鞋）
關鍵字
ダッドスニーカー
顏色
黑、白、米、藏藍、灰、臟粉、拼色
材質
合成皮、真合成革、合成底皮
價格區間
20-50美金
除了服飾、鞋靴，想了解箱包、珠寶首飾、手錶品類的賣家們，也可以登錄文末給到的鏈接查看哦～
秋冬季即將到來，建議賣家們早做計劃，盡快備貨入倉FBA，並優化商品詳情頁。秋冬季熱賣時尚品類進入上升期後，推薦使用優惠券、商品推廣（Sponsored Products）提高曝光。後期則建議賣家參加秒殺、7天促銷、清倉促銷（Outlet Deal）等活動，再次刺激銷量。對於季節性不明顯、全年銷量平穩的品類，賣家們也要考慮調整商品材質來滿足不同季節需求。
(來源：亞馬遜全球開店)
