上世紀80年代，藍底白杠的運動服和白底紅線的回力鞋是那個年代的潮人標識。30年後，大陸消費者從曾經的少有刻意運動的習慣到了如今的舉鐵、遊泳、瑜伽等運動成為日常，從曾經的不講究運動穿搭到了如今的為不同場景購置各樣運動裝備，人們已經把運動當成一種時尚和潮流。越來越多的時髦人士也開始認可運動架式的時尚。
2021年10月26日，加拿大，Lululemon 攜手加拿大代表隊發布冬奧會運動裝備。（圖 / 視覺大陸）
近年來，隨著運動的全民化和普及化，更多年輕人正在參與到運動中來。由於運動成了一件挺時髦的事，年輕人也就越來越有運動架式了。
據咨詢公司歐睿國際（Euromonitor）的統計，大陸運動鞋服市場零售規模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，預計2025年大陸運動鞋服市場規模接近6000億元。從各子行業增速上看，2020年國內運動鞋服行業市場規模達到3150億元，運動鞋服在服裝行業的各子行業中近3年的增速均排在第一。
隨著街頭時尚與運動風尚的興起，以及運動與高級時裝的壁壘被打破。/圖·unsplash
隨著街頭時尚與運動風尚的興起，以及運動與高級時裝的壁壘被打破，越來越多的時髦人開始摒棄偏見，褪去華而不實的款式，換上更為舒適的運動服。穿著休閒運動裝出入甲級寫字樓的年輕白領越來越理直氣壯，原本商務場合常見的西褲和裙子，逐漸被替換成了運動褲。
紅遍全球的運動休閒風，不僅僅是運動架式
新冠肺炎疫情期間，時裝品牌生意大受影響。不論是傳統精英穿的西裝品牌，還是年輕一族穿的快時尚品牌，都避不開生意危機。然而，令人意想不到的是，運動服品牌Lululemon竟逆勢上漲，2020年1月到6月，股價上升了34%。
Lululemon的王牌產品瑜伽褲大賣，其瑜伽墊更一度賣斷市。由此可見，對於滯留在家工作的人，不用出門見人時，服裝的舒適度是一切。與此同時，一同在全球興起的還有運動休閒風（athleisure）。
新冠疫情期間，運動服品牌Lululemon逆勢上漲，2020年1月到6月，股價上升了34%。/圖·unsplash
「athleisure」作為新詞條被寫入韋氏詞典，定義為：「為運動及日常設計的休閒服裝。」該詞是由athletic（運動）與leisure（休閒）組合而成。超模姐妹 Gigi和Bella Hadid 的日常造型，就是典型的athleisure。
比起牛仔褲，北美的年輕人更喜歡穿瑜伽褲直接出門，越來越多職業女性穿瑜伽褲上班，大企業CEO穿運動鞋開會也不再令人側目。從全球來看，運動服正在走出健身房，成為人們日常衣櫥中更大的一部分。因為能夠兼顧專業運動、休閒娛樂、職場通勤和日常生活場景，運動休閒風近年正在迅速占領市場。
比起牛仔褲，北美的年輕人更喜歡穿瑜伽褲直接出門。/圖·unsplash
事實上，對於新興運動休閒品牌來說，它們通過產品向消費者傳遞健康生活理念，對品牌文化的認可則直接帶動了產品的用戶黏性。尤其對大陸新一代年輕人來說，不論是穿運動時尚品牌還是穿潮流類國產品牌，都是民族文化自信的彰顯。
運動鞋新品牌「Fajo花椒星球」創始人龐曉敏說：「對多數年輕人來說，愛穿運動休閒鞋服未必是因為他們熱愛運動。新一代年輕人的生活方式是交錯而多變的。他們不復父輩年輕時的兩點一線、三點一線，工作、生活場景更加多元化，也希望日常生活能在工作、休閒、娛樂中自由切換。沒有哪個趨勢比‘運動休閒’更能滿足這一代人生活習慣的變化。」
在以前，將不同風格的衣服配搭，會被認為是沒有時尚感。如今，「休閒運動風」卻變成當下最火熱的潮流新詞匯。運動風改頭換面以一種全新的時尚姿勢出現，這種輕運動風的大膽設計正是城市街頭需要的元素。
如今，「休閒運動風」卻變成當下最火熱的潮流新詞匯。/圖·unsplash
一代又一代年輕人的穿衣密碼和時尚態度在不停地發生變化，驅使著已經完全融入生活的運動服不得不跟著這種節奏而演變。而運動國貨品牌崛起的背後，是文化自信、科技自信及消費自信。同時，人們陸續將運動裝融入日常生活當中，這時，運動品牌也逐漸推出能夠適應日常生活的各種運動產品，以此區分專業級別的運動領域。
年輕人的生活方式頓然變成了一個由多元價值交織而成的狀態，過往那些條條框框的束縛反而變得有點囉嗦。他們喜歡把不同屬性的東西混合交融，遑論其他，僅在穿衣打扮上，越來越多人擁有更加強烈的個人態度。因此，那些已經得到普及的日常運動款，似乎並不在他們的欲望清單之中。
年輕人更容易接受新生代運動品牌
隨著北京冬奧會的臨近，新的運動風潮正在拉開序幕。
身著安踏運動服的大陸冰壺運動員。/微博@安踏
盡管新冠肺炎疫情餘波未減，奧運會這場國際賽事仍在激發大陸民眾的體育意識和消費熱情。21歲的楊倩舉起獎杯時，她身上穿的是有小立領和一字扣等中式元素的領獎服。作為領獎服設計生產方的安踏，在全球資本市場的市值超3000億元，成為大陸第一運動品牌。而淡出公眾視線數年的鴻星爾克因物資捐贈火速出圈，抖音直播間銷售額3天突破1億元。
北京奧運會之後，運動相關的服裝、配飾、裝備領域均有新品牌產生的機會出現。2020年以來，就有UMINIFIER、MAIA ACTIVE、Particle Fever粒子狂熱、Fajo花椒星球、Sumday Athletics等完成新一輪融資。
2021年7月24日，楊倩以251.8環的成就獲得2020年東京奧運會射擊女子10米氣步槍項目金牌/微博@楊大妞YYY
完成上億元融資的設計師運動服品牌MAIA ACTIVE，垂直切入大陸女性運動市場，被稱為「大陸版Lululemon」。2019 年，MAIA ACTIVE 年增長率攀升達 300%以上，僅線上銷售額就突破 1 億元，在4年時間中成長為國貨運動服飾中頗有影響力的新品牌。其創始人歐逸柔畢業於帕森斯設計學院，曾先後擔任J.CREW、Door-ri團隊的設計師，設計了一系列兼具功能性、舒適性和針對女性身形特點的運動服。
MAIA ACTIVE創始團隊認為：「一個消費者去健身房，在那個場景下，她只是需要你的運動內衣和緊身褲。但從健身房出來的路上，她就需要一件好看的外套，你是不是能夠在她生活的多個場景都滿足她的需求，這是 MAIA ACTIVE積累的一個核心。」
本土市場的運動鞋服新品牌創建者不僅有初創企業，也出現了互聯網大廠的身影。網易就在2018年推出了運動服飾品牌Yessing，強調「將運動融入生活」和「多場景自由切換」的輕運動理念。
網易在2018年推出了運動服飾品牌Yessing，強調「將運動融入生活」和「多場景自由切換」的輕運動理念。/微博@網易嚴選
運動的風潮蓬勃發展，對健身服飾的要求和需求也越來越高。新一代運動品牌為消費者帶來的是生活方式的更新。
新一代消費者對運動的理解不局限於競技體育的「揮灑汗水」，更是鐘情於運動能夠帶來的審美體驗和健康價值。投資了Fajo花椒星球的華創資本消費投資負責人餘躍說：「它能夠創新成功、獲得消費者的青睞，主要是抓住了年輕消費者運動參與度顯著提升的大趨勢。」
