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清娛\來源沐漁\作者
「你一票我一票，菊姐還能繼續跳」「地獄空蕩蕩，王菊在土創」「瀾受得依巍懷里」「你是我帶過最好的一屆鎮魂女孩」，從自稱陶淵明的「菊家軍」到絕不服輸的「鎮魂女孩」，戲精粉絲們深挖偶像「黑歷史」，以曲線救國的方式捧紅偶像的戲碼不斷在圈內上演。
「自黑」在許多藝人的字典里，是能有效規避被他黑的手段，楊冪自黑髮際線，張若昀自黑像哈士奇，雷佳音自黑頭大，博取真性情人設的同時，讓路人更添理解與同情。
而當這種「自黑」從藝人自身，擴散到整個粉絲群體時，會產生怎樣的化學反應，也許結局就是「鎮魂女孩都是魔鬼嗎？」的盛況。
表情包、笑話手、「黑歷史」
如果你還沒有用過「八面巍風」「巍你癡巍你狂，巍你哐哐撞大牆」「今天也要做快樂的鎮魂小瀾孩」「你不搞我不搞，菊姐就會被打倒！」「菊勢不妙」「崢的不懂」「面目崢獰」等表情包，那你可能會失去一個在鬥圖中戰勝朋友的機會。
相比天價投入的頭部劇集綜藝自帶流量或大力度宣發，一些小成本投入的作品則全面憑借「沙雕」表情包、網路笑話手、藝人「黑歷史」等粉絲自發的宣推手段殺出一條血路。
在社交媒體中，表情包、笑話手的行銷力量不容小覷，其中最令人不可思議的便是「菊家軍」與「鎮魂女孩」。曾經《創造101》中踢館選手王菊的拉票笑話刷爆網路，「半杯星巴克，菊姐變快樂；一杯一點點，菊姐走更遠」「你努力，我努力，菊姐就能出奇跡」，在「菊家軍」的一路開疆拓土之下，投票數量一度超過了孟美岐和吳宣儀，高居榜單第一位。
同時，「鎮魂女孩」則是網劇《鎮魂》的最大宣推力量，各色「沙雕」表情包成聊天標配，截止目前微博「劇版鎮魂超話」po文量達5.7萬，閱讀量80.1億，兩位主演「朱一龍」「白宇」相關超話內容也絲毫不遜色。比起同期的頭部大劇《扶搖》不足3千的po文量與3.6億的閱讀量，堪稱小投入界的黑馬。
而粉絲們自發為徐崢《我不是藥神》打榜的過程中，同樣是一片「表情包與笑話手齊飛」的盛況，「近朱者赤，近崢者甜」「你是崢的很不錯！」「你轉PO我轉PO，山爭哥哥笑開花」成為粉圈對話常態。
相比藝人們在螢幕前的光鮮亮麗，堪稱人肉搜尋雷達的粉絲們更加不會放過藝人灰頭土臉的「黑歷史」。朱一龍走紅網路，粉絲們扒出其在2011年飾演《獵野人》中金色長髮臉部黝黑的野人形象；王菊早期同樣被吐槽又黑又壯，能「單手打敗薩諾斯」；徐崢在電影《我不是藥神》上映期間，被粉絲挖出男扮女裝的「盛世美顏」；王凱在《瑯琊榜》中大火後，粉絲也沒放過其當年在《醜女無敵》中飾演娘娘腔陳家明的角色……
值得注意的是，這些「黑歷史」並沒有造成不良影響，相反因為強烈的視覺形象反差，引發廣泛的社會共鳴，做到行銷造勢，從而吸引了更多路人的關注。
印象管理、沉默螺旋、從眾效應
圈層發酵到社交貨幣的全民化
進入互聯網信息時代，社交媒體成為了人們日常交流溝通的必需品，這同樣為天南海北各路粉絲的迅速集結搭建了管道，而表情包、幽默笑話、調侃自黑一直是人際交流中不可少的元素。
這些應援的粉絲首先自發在社區網站上創作滿足自身想像的內容作品，二次元文化繁榮的B站中各色亞文化盛行，為粉絲們的這種意念找到了很好的發泄口，粉絲們自發成群，形成了一股不容小覷的圈層文化力量。
如網劇《鎮魂》中說不明道不清的「兄弟情」在腐文化的持續發酵下，粉絲們自發成群協作，B站中自發原創剪輯「巍瀾CP」相關視頻早已突破1000+，其中點擊量最高的已突破140萬次。
而當粉絲們的這種情緒蔓延至社交網站，借社交網站中廣泛的受眾面與社交場景，影響力便得以迅速攀升。這些來自影視作品的表情包、笑話、自黑話題，快速引發廣泛社交共鳴，在微博中獲得千萬點讚、轉PO的同時，不斷的再加工、再豐富，圈內圈外交叉傳播，形成一個不斷強化議程設置的良性循環，最終成功破圈達到全民熱度。
其中，社交無疑是粉絲們在行銷過程中最有力的武器，路人們很可能會在社交中因為他人的一張「沙雕」表情或朋友圈配圖，而去深入了解相關藝人或作品，這其中包含了社會學、心理學中的個體印象管理、沉默的螺旋、從眾效應等多種因素。
如《周六夜現場》第三期的「周六夜班車」環節里，在合文俊與宋木子的情節表演中，當作為粉絲的他們被問及誰先喜歡這位愛豆的，倆人不約而同指向對方，這是對當下偶像養成文化的諷刺，也是一種社會心理的顯現。
粉絲文化外延
亞文化追星成主流
粉絲力量之強大，已經成為行銷環節中不可忽視的強大催化劑，而粉絲文化發展至今又衍生出來多少變化。從李宇春的玉米、楊洋的羊毛、楊冪的蜜蜂、迪麗熱巴的愛麗絲，到王菊的陶淵明、變「鎮魂女鬼」的鎮魂女孩，相同昵稱的粉絲們總能在天涯海角為彼此帶來心理歸屬感，但不同的是當下粉絲群體在抱團過程中衍生出了獨特的群體文化。
其中，最為突出的特殊群體文化便是看上去令人摸不著頭腦的特殊詞匯，如網傳的一套《菊話寶典》中就包含了「物以類菊」「菊世無雙」「菊手之勞」「菊菊可危」「顧全大菊」等令「菊外人」相顧兩茫茫的「菊言菊語」。同時「巍瀾CP」的「力挽狂瀾」「八面玲龍」「推波助瀾」「巍風掃地」「名偵探嗑瀾」等詞匯也是層出不窮。
從本質上來說，這一現象是一種亞文化追星的有趣現象，而當這些具有特殊含義的詞匯，經過社交網路的發酵傳播後不再局限於圈層文化之中，便使得亞文化追星成為了一種主流。
而對於宣推方而言，王菊與「巍瀾」的走紅，很難被看做粉絲力量的單向作用，他們能在社交網路上引發如此強烈的反響，不難排除幕後平台、製作方的助推。
如在《創造101》中，節目組剪輯時就有意技術再現王菊的誇張表情，提供「表情包」素材；在《鎮魂》播出後，兩位主演朱一龍、白宇在宣傳活動中時常以CP形象互動，而朱一龍的野人表情包也來源於自己微博聊天記錄的曝光。
粉絲以表情包、幽默笑話、深扒「黑歷史」等獨特的方式曲線救國，達到意想不到的宣推效果，值得業內關注，而粉絲文化在社交網路持續發酵的過程中，還將產生出更多亞文化追星的獨特潮流。
