《武動乾坤》燃動螢幕，閱文還能創造「IP+」的哪些可能？

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文 | 拾年主編 | 小佳

恩怨倒敘塵緣都經歷

執手天涯永相依一生深情都給你

今年上半年集體缺位的古裝劇，在暑假檔迎來強勢回歸。《扶搖》網播量突破百億大關，成為今年第一部破百億的古裝劇集；《延禧攻略》類似「爽文」式的反套路劇情，也俘獲了不少觀眾的心。而如今，又一員猛將加入到了「戰局」當中。

由閱文集團攜手深藍影業、優酷、悅凱影視、北京世紀夥伴文化、尚暉影視聯合出品，張黎執導，楊洋、張天愛、吳尊、王麗坤主演的東方英雄傳奇大劇——《武動乾坤》，因原著小說全網點擊量達數十億的超高人氣，自開拍就受到熱切關注，擁有極強的話題度。

在《武動乾坤》燃動螢幕的同時、在影視行業IP改編已成大勢的當下，《首席娛樂官》（ID：yuleguan001）試圖從IP源頭進一步去探索爆款IP的養成方法。

赤忱少年燃定乾坤

匠心打造東方英雄傳奇

文學如詩，它所帶給讀者的更多是意境之美，不同的人看過同一部書後必定會存在著不同的感受；而影視卻如畫，它傳達給觀眾的是更加具體、更加立體的劇情以及人物。改編自同名網路小說的《武動乾坤》，講述了一個出身草莽、身無長技的平凡少年林動，踏入亂世，踏上流浪冒險之旅，一路上收獲了愛情和友情、歷經磨難最終蛻變為守護蒼生的大英雄的故事。

相較於同類型IP劇，《武動乾坤》從一開篇便呈現出了不同的氣質和敘事格局。短短五集，林動已經從有點小聰明的平凡少年進階成了祖符傳人，劇情緊湊但並無開掛之嫌，劇中林動的每一次成長變化，都伴隨有相應的原因作為支撐，因此被網友冠以了「一部難得沒有註水的影視劇」的稱號，同時能夠將敘事手法運用到如此嫻熟的程度，首次觸網的張黎導演依舊讓人驚喜。

但同樣讓人驚喜的還有楊洋。從這部劇中的表現來看，首集在鬥獸場對戰火蟒虎和大漢的戲份中，楊洋的臉被踹了一次又一次，造型亂了、衣服臟了，但這個林動卻更加鮮活接地氣了，那個縈繞在楊洋身上，甚至讓他困擾的「流量鮮肉」的標籤似乎也因為這個角色而被撕下了。

在影視化的改編上，《武動乾坤》也在力圖為我們還原原著中所描述的那個「江湖」。劇組輾轉新疆、內蒙古、雲南等，在荒漠、戈壁、古林等極致環境取景；由於眾多場景難以找到可用的實景，更是在幾個月時間里搭建了超過20萬平米的場景；視覺特效上，大到對三大宗派——道宗、元門、九天太清宮的呈現，小到妖獸的爪子、毛發，都十分逼真。

「《武動乾坤》的網文和電視劇在精神內核上是一致的，與其向某一個群體妥協，取一個公約數，不如通過專業的影視化經驗創作吸引書迷」，該劇導演張黎曾在採訪時說過這樣一段話。確實，《武動乾坤》的影視劇版受到了一些書迷的爭議，但是更多的是對這部劇的認可與接受：「每個人物都更豐滿了」、「原著框架在，特效不錯」、「劇情緊湊不拖沓」……原著粉們的正向評價也比比皆是。

《扶搖》百億領跑、《武動乾坤》首播破億

閱文IP站穩影視劇市場C位

與往年一樣，今年的暑期檔再度成為視頻網站的必爭之地，在優愛騰「打的火熱」的同時，從影視IP的成績角度出發，閱文集團似乎已經站穩了今年暑期檔的C位。不僅是《武動乾坤》，另一部由閱文旗下小說《扶搖皇后》改編的古裝劇《扶搖》，播放量也已經突破130億，成為今年第一部播放量破百億的古裝劇。

其實，隨著IP熱潮在影視圈的興起，手握1000多萬部作品，近700萬名作者、200餘種內容品類、占據網文內容大半壁江山的閱文，已經成為了IP輸出行業當之無愧的領頭羊。根據2016年其招股書中數據顯示，在當年收視率最高的20部國產IP改編的電視劇中，閱文旗下IP占比75%；播放量最高的20部國產IP改編網路劇中，閱文旗下IP占比達70%。而在2017年，閱文對100多部作品進行了改編授權，IP改編作品全網點擊量超過880億。

今年，同樣是閱文IP改編做到井噴的一年，除播放量即將突破130億的《扶搖》外，上半年播出的女頻作品《國民老公》《鳳求凰》《萌妻食神》《炮灰攻略》同樣取得了不俗的成績，經典IP《凰權》改編劇《天盛長歌》也即將上線；而男頻作品方面，《武動乾坤》《鬥破蒼穹》《黃金瞳》《將夜》《慶餘年》等同名改編影視劇同樣受到行業關注，閱文在今年已經持續為影視市場輸送了眾多橫跨各個圈層的精品IP。

雖然閱文在網文原創市場上已經處於獨孤求敗的地位，但是隨著觀眾審美水平的不斷提高，大IP效應弱化，IP孵化難度不斷加大，影視市場對於IP的追求也有所降溫，在這種情況之下，如何探索IP服務的更多可能成為了閱文迫切需要解決的問題。

充分挖掘《武動乾坤》IP價值

閱文IP共營邊界不斷拓展

如何讓優質原創IP發揮最大價值？其實早在2016年，閱文便開始了相關的探索，以IP為核心，將包括作家、版權方、影漫遊等開發商、投資方等在內的產業鏈各端的不同合作方納入同一體系，圍繞IP不同形態不同階段的衍生開發協同合作，通過共營達到共贏的「IP共營合夥人」制度應運而生。《武動乾坤》的各領域開發，就是「IP共營合夥人」的成功代表。

為了助力《武動乾坤》進一步打透圈層，輻射向更廣泛的受眾，原著小說在做到繁簡體紙質出版的同時，英文譯本也登陸閱文集團海外門戶起點國際，並成功售出泰文、土耳其語的電子版權和紙質出版版權。

而在《武動乾坤》的IP改編方面，漫畫版在2014年就已開始連載，今年1月底，廣播劇已經在貓耳FM上線；隨著影視劇開播，同名改編手遊也將於近期上線；2019年，由閱文集團、企鵝影視聯合出品的3D動畫版《武動乾坤》也將開播。通過書、影、漫、遊等產業上下遊的聯動，《武動乾坤》的IP價值正逐漸被釋放。

從網文糧倉到參與孵化，在其他同類企業還在尋找更多能賺錢的網文時，閱文卻已經張開懷抱，與合作夥伴一起，探索著每一個IP可以發揮的價值極限。「更遠的未來，我們還將響應國家IP線上線下聯動，文化和旅遊結合的號召，把IP虛擬資產和傳統實體生產相結合，不斷豐富IP運用場景。」閱文集團高級副總裁羅立曾在接受採訪時對閱文未來IP全產業鏈開發的藍圖做出過這樣的暢想。

從羅立的這番話，我們看到的是閱文「IP共營合夥人」制度不斷升級下的「野心」。在影漫遊聯動，全方位打通產業上中下遊的基礎之上，閱文也在試圖打破行業間壁壘、拓展IP產業邊界，讓IP更大程度的釋放其價值。閱文旗下另一個頂級IP《鬥破蒼穹》正是在此模式下構想出來的作品，早在去年6月，閱文集團與萬達影視、騰訊影業、騰訊遊戲就組建了合資公司，《鬥破蒼穹》成為首個上馬項目，合資公司將就其展開影視、遊戲、主題樂園等的全方位開發。據悉，《鬥破蒼穹》改編電視劇即將播出，而手遊《鬥破蒼穹：鬥帝之路》則已開啟全平台預約。

「IP+文旅」背後，收獲的不僅是IP經濟效益的最大化，同樣也是IP影響力價值的最大化。當迪士尼、漫威等國外IP在中國建起一座座主題樂園、互動體驗館的時候，閱文也在積極探索中國IP走向海外的道路，助力優質IP成為未來中國的文化名片。

通過「IP共營合夥人」釋放IP最大價值，這或許就是爆款IP的養成方法論。在未來，閱文還將創造出「IP+」的何種新可能，也同樣值得期待。