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小程序真的火了。和APP相比，作為一種更輕的應用形態，它給了大公司更多生態鏈接的機會，也給了創業者低成本獲取種子流量的可能。
但從開發者們的實際操盤經驗反饋，巨頭的流量並非是為所有人準備的。在最早切入小程序的微信生態中，就有不少開發者碰了壁。
讓人絕望的是，很多時候日活低迷的原因，並非是產品不夠好，而是細分的賽道本身不匹配微信的流量和玩法。而且，這一問題幾乎是無解的，只要微信小程序的規則不發生顛覆性的變化。
好在開發者們已經有了更多的選擇。11月1日的百度世界大會上，百度宣布成立智能小程序開源聯盟，並公布了新的開發者共築計劃，試圖去改變這一局面。
「不平等」的流量
微信開啟了小程序的時代，也在這一領域占有了先發優勢，這一點毋庸置疑。我們也看到大量的微信小遊戲成功獲取了驚人的日活流量。
但微信小程序的生態也並非完美。一個最重要的問題在於，它只提供微信的流量池，卻並不會主動去為開發者輸送流量。一款小程序能否掘金成功，不僅要考驗開發者的經營能力，更與產品形態本身有關。
微信的社交裂變屬性決定了用戶的流量偏好，遊戲類、電商類小程序天然具有優勢，而一些專業性較強、或者純工具屬性的長尾應用，就很難在這里分到一杯羹。
在超過150萬的小程序開發者中，相當數量的團隊本身已經在某個細分領域深耕多年，並不能貿然轉換賽道。這部分開發者只能望流量而興嘆。「你能，或者不能拿到，流量就在那里。」
他們顯然是後者。微信小程序的機制成就了一批創業者，也讓另一部分開發者不得不面對這種「不平等」。
新媒體量子程序採訪了一家法考培訓機構的小程序負責人。即使已經拿到微信小程序「功能直達」的搜尋入口，他們的日活也仍然停留在四位數水平。「在小程序里，我們覺得有很多力氣，可就是用不出來。」這位負責人感慨。
「主動」策略
在百度App業務部總經理平曉黎看來，這部分小程序和開發者需要一個更開放和更主動的流量機制，去幫助他們做到專業性和覆蓋量之間的平衡。
BAT的小程序戰略基本保持了他們原本的底層優勢。支付寶小程序側重交易，微信小程序側重社交屬性，百度智能小程序則更強調搜尋和精準推薦，同時和整個百度的大方向一致，AI能力也是智能小程序的差異化競爭力之一。
根據此前的官方口徑，百度智能小程序共向開發者開放了四大流量入口：尋址卡、搜尋直達、熊掌號掛載等搜尋入口，信息流直接推薦、百家號文章內文及下方自動掛載等精準推薦入口，二維碼等線下連接入口，個人中心頁和下拉二樓等回訪入口。
與微信小程序相比，整個流量邏輯顯然是不同的。
無論是百家號號掛載還是信息流推薦，對開發者而言，都多了很多「主動」流量的意味。也就是說，根據小程序的特點，系統會向需求一致的用戶做主動推薦，將百度生態內的流量匹配給相應的小程序，而不是要求開發者自己去尋找流量。
這一策略顯然是有效的。將近4個月的時間里，百度智能小程序月活突破1.5億，覆蓋政務民生、娛樂、資訊等23大行業和262個細分領域。
11月1日的百度世界大會上，百度「主動」再次加碼，宣布了新的開發者共築計劃，將支持政策從流量層面升級到了「流量＋分成＋資金」層面。包括為智能小程序開放全域千億級別的用戶流量、百度聯盟提供的百億廣告分成總額、用於對創新智能小程序的十億基金推廣計劃。
小程序的「安卓」百度世界大會上宣布的另一件事，是成立智能小程序開源聯盟，並將於12月全面開源。
首批開源聯盟名單中，包括百度地圖、百度貼吧、百度網盤、DuerOS、好看視頻等百度系產品，及愛奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬年歷、58同城、百度視頻等外部平台。這是一個不輸微信的流量聯盟。
有意思的是，開源聯盟中的多家公司，都在採訪中作了一個比喻，將百度智能小程序開源聯盟比作了安卓。這很難不讓人想起百度副總裁、百度App和信息流業務體系總負責人沈抖的金句「微信小程序建立的是圍牆花園，而百度要建立的是一個完全開放的生態」。
在接入開源聯盟之前，愛奇藝高級技術總監陳杉曾經擔心過會影響愛奇藝App的用戶體驗，比如安裝包是否會太大、是否會影響App的運行等。但很快，他發現開源聯盟的框架非常開放，可以做靈活的定制和擴展，愛奇藝也有很大的主導空間。
對於加入開源聯盟的原因，陳杉和bilibili技術副總裁劉煬都表達了類似的想法：相比客戶端技術，小程序的生態建設難度更大。開源聯盟直接向他們提供了一套智能小程序標準，生態中的小程序可以在各家APP內無縫遷移進行分發、打開和服務。
百度App業務部前端架構師雷志興曾向媒體解釋，百度智能小程序天然具備鏈接外部生態的作用，類似H5一樣，可以直接瀏覽、主動分發，並且可被檢索。
可以看出，依托於這些足夠開放的生態和支持政策，百度正試圖通過差異化的流量，把在微信生態里不得志的、數目龐大的垂直類、長尾類小程序開發者收入麾下。百度視頻CEO胡浩甚至認為，在小程序領域，百度智能小程序開源聯盟的戰略意義，超過了PC時代的百度聯盟和移動時代的App store。
「百度智能小程序的開源聯盟將顛覆業內現有的封閉玩法，並改變過去微信小程序一家獨大的格局。」胡浩說。
