蘋果新手機「太貴不約」，被曝全面砍單，可整體營收還是增長了

2018-11-06 科技 241 Views

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蘋果在今年下半年發布了三款新機，iPhone XR 、iPhone Xs 以及iPhone Xs Max，最貴的一款售價上萬，在發布的當時就因為「太貴」勸退了不少消費者，不過也有聲音說就算蘋果再貴也依然不會影響它銷量王者的地位，事實真的如此嗎？

科技君在之前的文章里說過，蘋果新機在天貓銷售當日取得了開門紅：官方數據顯示，僅用29分鐘就超過去年iPhone新品首發天貓Apple Store官方旗艦店全天的銷量，其中金色雙卡雙待版iPhone銷量最高。

這樣的消息讓普羅大眾相信：買不起 iPhone，不是蘋果的錯，而是自己的錯（太窮）。這層真相撕開，紮痛無數消費者的玻璃心——不過，現在轉折來了——蘋果被曝全面砍單，包含科技君在內的玻璃心患者大喜，看來窮人還是不少。

太貴不約，蘋果砍單？

有經銷商透露，因價格過高，上市到現在，iPhone Xs銷量大大低於預期。又有消息稱，由於新款手機銷量低迷，目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的iPhone Xs 與 iPhone Xs Max 訂單，由於對蘋果依賴較強，此舉還或導致富士康裁員。

不只是富士康被砍單，據權威媒體報導，蘋果公司已經通知鴻海和和碩暫停額外增加iPhone XR生產線的計劃，受此消息影響，蘋果股價周一下跌2.84%至8月來最低，在美上市的蘋果供應商股價亦受到影響，股價普跌。

還有消息人士透露：「蘋果在部分管道發布的新款手機的銷量增長，存在不實的情況。實際上，在最近一年里，其新推出的幾個型號的手機銷量增速全面放緩。」

以上幾個消息，不能說拳拳到肉，但也讓蘋果手機疑似高價策略「翻車」，導致銷量下滑，變成板上釘釘的事實。

蘋果拒絕再公開銷量，厚利，少銷

大概是預知到了銷量會不盡人意，蘋果在公布2018最後一個財季報告後表示，從下個季度開始（也就是 2019 財年第一季度），蘋果將不會再公布包括 iPhone、iPad 和 Mac 在內硬件設備的具體銷量數字。

沒錯，單看銷量蘋果的確不比以前，但營收方面，蘋果卻在紮紮實實地增長。單看銷量數字，不管是 iPhone 還是 iPad、Mac 部分，三大硬件產品線均比較低迷，其中 iPhone 在第四財季共售出了 4688 萬部，稍稍高於去年同期的 4667 萬部。這樣的銷量勉強算是「原地踏步」，但蘋果營收卻足足上漲了 29%——這證明蘋果繼續在本季度賣出了更多的高價 iPhone，ASP（Average Selling Price 平均銷售價格）也從上個財季的 724 美元漲到了現在的 793 美元，對比去年同期的 618 美元更是大幅增加。

當然，考慮到新髮布的三款 iPhone 只是在 9 月末上市，所以本次提振營收的主力還是 iPhone X ，如果繼續保持這個增長勢頭，蘋果很可能會在 2019 財年將 iPhone 的 ASP 拉至 800 美元以上（iPhone Xs 與 iPhone Xs Max 有多貴，科技君不用再多說了吧）。

蘋果還是那個蘋果，高，實在是高。在豐厚的利潤面前，就算少銷售幾台又能怎樣呢？憑借著自身對市場以及消費者消費水平無比精準的判斷，蘋果靠著這「厚利少銷」的策略，縮減了成本，也增加了盈利，畢竟，蘋果從來都不玩「性價比」那一套。