百度視頻全面擁抱小程序 CEO胡浩：將帶來新一波增長紅利

中新網11月5日電 小程序發展如火如荼。BAT三大互聯網巨頭紛紛將其作為自己未來發展的重點，面對具有天然優勢的互聯網巨頭，其他玩家該如何分享小程序紅利？11月1日，百度視頻宣布加入百度智能小程序開源聯盟，借助百度智能小程序開源平台，豐富自身的業務生態，賺取新一波的流量紅利。百度視頻CEO胡浩第一時間接受了記者的採訪，詳細闡述了百度視頻加入開源聯盟的始末。

先做小程序，再做小程序平台

胡浩介紹說，百度視頻是國內最大的視頻搜索和PGC內容分發平台。2016年9月，百度視頻業務正式從百度分拆出來獨立經營，百度成為新公司控股股東，同時引入了新文化傳媒、軟銀賽富等投資方。獨立經營後的百度視頻，進一步釋放了業務的資產價值和增長潛力，並於2018年Q3完成了1億美元B輪融資。

談到加入智能小程序開源聯盟的初衷時，胡浩表示這並不是一個突然的決定，而是經過驗證和摸索之後的戰略決策。百度視頻接觸小程序是從做微信小程序以及百度智能小程序開始的。通過在這些第三方平台開發上線自己的小程序，百度視頻嘗到了流量紅利的甜頭，通過小程序獲得的外部流量增長非常快，目前已達到數百萬量級DAU。同時，資本方也對小程序數據尤其關注，這讓百度視頻意識到小程序的風口正在加速到來。

百度視頻智能小程序

面對如此大的風口，胡浩開始了做小程序平台的念頭。百度視頻首先上線了小遊戲平台進行嘗試，成效顯著。百度視頻App上線小遊戲平台之後的一個月內，小遊戲平台的人均時長就達到了30分鐘，大大超出了胡浩的預期。

看到百度智能小程序開源的消息，胡浩毫不猶豫地決定加入這個開源聯盟。胡浩認為，如果說2018年是短視頻爆發的一年，2019年將是小程序引爆的一年。「未來的移動互聯網格局是超級APP+小程序的時代，App已被巨頭壟斷，很多公司要活在小程序裡。」在他看來，移動互聯網用戶的注意力和使用時長已經趨於飽和，在流量紅利枯竭的大背景下，只有全面擁抱小程序並構建智能小程序生態，才能抓住新一波流量紅利、並讓百度視頻的海量內容觸達更多用戶，做到人與內容更好的連接。

「百度視頻目前已大舉投入開發小程序，並將於11底上線自身的智能小程序平台」。胡浩說，2019年，百度視頻將all in智能小程序和開源聯盟，既要做好小程序，抓住外部的小程序流量紅利，也要上線自身的小程序平台，充分釋放百度視頻App流量的勢能。

加入開源聯盟後的多方共贏

胡浩認為，加入百度智能小程序開源聯盟，受益的不僅是百度視頻，而開發者、廣告主、用戶都將是受益方。

據胡浩介紹，百度視頻的流量在百度的小程序開源聯盟中非常獨特。一方面，百度視頻在視頻搜索及聚合視頻領域一直處於行業領先地位。同時，百度視頻已通過大力布局短視頻內容生態，極大地提高了平台的用戶使用時長和用戶黏性，對於更適合匹配視頻流量的小程序開發者和品牌廣告主意義重大。

他強調，對於小程序開發者，百度視頻將會毫無保留地進行流量共享。小程序開發者將做到一端開發、多端運行。百度視頻不僅確保開發者的百度智能小程序在百度視頻平台上無縫運行，同時還會將這些智能小程序深度融入到各個環節，通過大數據、算法以及智能推薦技術，確保開發者能夠有效獲取百度視頻的流量，做到高效轉化。

對於廣告主而言，小程序意味著更好的廣告轉化效率。「目前很多廣告投放都是引導用戶到H5落地頁或者是下載App，這在一定程度上影響了用戶體驗和廣告轉化效果。未來，廣告主的落地頁都可以用智能小程序承載，一體化體驗將會大幅提高轉化效率。」這一點在百度App前期的經營過程中已經得到驗證。

對於用戶而言，百度視頻上線小程序平台將帶來更佳的產品體驗。據介紹，此前，百度視頻主要通過SDK接入等方式與第三方內容提供方進行合作，由於標準不統一且需要先行發版，因此用戶觸達速度較慢，體驗也不統一。百度視頻上線智能小程序平台後，內容合作方將統一用智能小程序的方式接入，將極大提升用戶體驗。

胡浩認為，百度智能小程序的開源聯盟將顛覆業內現有的封閉玩法，並改變過去微信小程序一家獨大的格局。「盡管BAT都在發力小程序，但微信小程序是一個頭部效應非常明顯的生態，且強依賴社交分發，支付寶的小程序主要面向交易類應用，百度智能小程序則可以幫助很多開發者找到更適合自己的長尾流量。「

除了百度視頻，宣布加入百度智能小程序開源聯盟的還有愛奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬年歷、58同城、百度地圖、百度貼吧、百度網盤、DuerOS、好看視頻等行業領先的App。業內人士對此表示，借助開源聯盟，百度智能小程序將構建出一個體量足以超過微信的流量聯盟。

以下為訪談內容摘選：

問：為什麼加入智能小程序開源聯盟？

胡浩：2018年，百度視頻的主要發力點是短視頻，效果很顯著，近期我們還完成了1億美元的融資。下一步，我們要all in小程序。目前百度視頻已分別在微信、百度App上線小程序，下一步我們要在自己的App上打造小程序平台。目前移動互聯網用戶的注意力已經趨於飽和，App之間的競爭非常激烈，而且App的分發管道呈現碎片化特徵，整體增長趨於平緩，未來我們很看好小程序的發展前景。

此前，我們已在百度視頻App內上線了多款遊戲類智能小程序，不到一個月，我們的小遊戲中心的人均時長就達到了30分鐘，在用戶注意力趨於飽和的情況下，小程序的確能夠帶來新一波增長紅利。加入百度智能小程序的開源聯盟，能讓更多的內容合作方、服務提供方快速觸達百度視頻的流量，做到人與內容更好的連接。基於這個初衷，我們選擇加入智能小程序開源聯盟。

問：加入開源聯盟以後，百度視頻有哪些發展規劃？您認為，什麼樣的智能小程序適合百度視頻？

胡浩：今年11月底，百度視頻將接入百度的智能小程序開源聯盟、並上線自己的小程序平台，將百度視頻的流量進行共享，並吸引更多的開發者入駐。

上線小程序平台後，百度視頻將會快速給用戶提供更豐富的內容和服務。過去，百度視頻主要是通過接入合作方的SDK來豐富自身內容和服務，這種方式需要發版，用戶觸達方式比較慢，未升級的老用戶也不能及時享受到產品的更新迭代、內容的推陳出新，體驗也不統一。百度視頻上線智能小程序平台後，合作夥伴可以統一用智能小程序的方式接入，做到用戶實時觸達和一體化體驗。

同時，我們上線小程序平台還能做到廣告和智能小程序的結合。目前很多廣告主下單投放時都會要求跳轉到其自身的H5落地頁或者提示用戶下載App，這不僅影響用戶體驗，也造成了廣告轉化率較低。未來，廣告主在百度視頻可以直接上線智能小程序作為廣告落地頁，做到端內無縫跳轉，而且獲得更多品牌曝光的機會。

除了接入第三方內容和服務，我們團隊自己也希望以小程序的方式實時更新功能和內容，而且未來很多經營活動都將通過小程序的方式在百度視頻上推出，讓新、老用戶都感受到百度視頻的創新速度。

問：加入百度開源聯盟以後，百度視頻有哪些差異化優勢？

胡浩：百度視頻的用戶十分下沉，70%以上都在二三四線城市，而且大部分用戶是泛娛樂內容消費群體，與百度智能小程序開源聯盟裡其他合作夥伴的用戶重合度低，形成明顯的差異化定位。

更為重要的是，百度視頻還擁有業界領先的智能分發算法，我們可以通過搜索、信息流、智能分類瀏覽等多種方式對小程序進行分發，未來我們也會在算法上對小程序、小遊戲的分發給予流量傾斜。開發者、廣告主、或是小遊戲開發商在百度App上線的智能小程序不僅全都可以在百度視頻上無縫運行，而且還能在百度視頻App內高效獲取流量和轉化，優化拉新、留存、沉淀、促活等環節。

問：在百度視頻的生態體系內，智能小程序將扮演哪種角色？

胡浩：目前，我們已大舉投入在微信、百度App開發上線小程序，並將於11月底在百度視頻App內上線自身的智能小程序平台。2019年，我們將all in智能小程序和開源聯盟，讓小程序深度融入到百度視頻的各個環節，用小程序做到人與內容更好的連接。小程序是百度視頻未來發展的重要戰略方向。

問：小程序這條賽道上已經聚齊了BAT三位重磅選手，微信和支付寶都是封閉路線，而百度走的是開放路線，如何評價封閉和開放？

胡浩：開放和封閉各有優勢和劣勢。開放生態下，平台工作量相對較大，但小程序開發者能夠拿到更多、更差異化的流量，從而能挖掘更多的垂直類、長尾類流量金礦。在小程序領域，百度的智能小程序開源聯盟的戰略意義甚至超過了PC時代的百度聯盟和移動時代的App store。

盡管BAT都在發力小程序，但微信小程序是一個頭部效應非常明顯的生態，且強依賴社交分發，支付寶的小程序主要面向交易類應用，百度智能小程序則可以幫助很多開發者找到更適合自己的長尾流量。