29歲的鄭爽，憑借自帶話題的特質，已經站在了同齡女演員的頂端。就算周冬雨拿下三金大滿貫，在關註度這一塊，依然是瞠乎其後。在女演員黑紅排名中，鄭爽可以排在前三。盡管很多人看不慣她，但是也「幹不掉」她。
文/文刀貳
像極了王思聰的鄭爽，已經達到了王思聰制造話題的程度，自帶流量。
國內藝人有兩種發展方向。
靠流量。堅持服務粉絲，保持人氣。
靠自身實力。影視作品、音樂作品等。
但是鄭爽不需要，成長到現在的她自帶話題，任何一個與之相幹的事件，很大概率會是熱搜。
就如近期鄭爽參加某綜藝談到的一些話題，第二天，喜提兩個熱搜。
只要是上網沖浪的人，看到與鄭爽有關的話題，極大概率會點進去看。
因為近幾年來，鄭爽的各種行為，已經強烈地吊起了大眾的好奇心。
就如王思聰一樣，只要有關王思聰的話題，總會很快登上熱搜，等著網民們來消費。
走到2020年的鄭爽，沒有走傳統的發展路線，她跟上了王思聰的腳步，自己生產話題。
而對於鄭爽的評價，一直都是黑紅參半，盡管很多人看不慣她，但是也「幹不掉」她。
一、鄭爽與王思聰的另一條路
盡管王思聰早已不是「首富之子」，但是每個與他掛鉤的事情，總會成為熱議話題。
他這一路走來，靠著「首富之子」的稱呼早已轉型成功。
王思聰最早走進大眾視野時，剛剛回國，然後頂著富二代的身份開始炮轟眾多名人。
最早的就是炮轟大S汪小菲的婚禮、嘲笑張蘭、罵知名主播。
更是在2016年時，成功轉型為話題制造者，自帶流量。
這一年，他手撕朱聖禕，嘲諷春晚小品《喜樂街》，炮轟某平臺假新聞，譏諷范冰冰與張馨予，找某平臺維權，炮轟芒果抄襲，諷刺於正。
當王思聰自帶流量後，最明顯的就是每換一個網紅女友，一定會登上熱搜。
並且，他的網紅女友在跟他分手後，有些憑借「前女友」的熱度，帶貨事業還不錯。
除了在娛樂圈的人氣，王思聰在商圈也有不菲的成就。
王健林給他5億創業後，他憑借這些本錢，在短短幾年把財富增長到了30億。
在他的商業體系還沒崩潰的時候，曾有投資界的人因為王思聰的影響力，給某類股票命名為「王思聰概念股」。
這些事件，無一不體現出王思聰在社會上的關註度與影響力。
而最近的例子也很多。
如半個月前，王思聰評論半藏深林，隨後就上了熱搜，排在12位。
這個熱搜經過一晚的發酵，第二日不僅登頂第一，還帶出另外兩個熱搜。
這就是王思聰的影響力，只要與他有關的事情，他隨時可以產生話題，自帶流量。
王思聰的經歷，簡單總結就是通過吸引眼球的事件積累人氣。
等到大眾產生了依賴性、好奇心之後，他的一舉一動，都會引起眾多網友的關註。
這條路，與鄭爽的另辟蹊徑是極相似的。
鄭爽是科班畢業，還是「90後四小旦角」之一。
另外三個是周冬雨、楊紫和張雪迎。
這三位走的路是憑作品實力在發展。
而鄭爽的演藝事業，確實談不上多麼好。
今年她沒有影視作品出來，去年的兩部作品評分都是很低。
《流淌的美好時光》3.5分，《青春鬥》4.7分。
過往算得上代表作且拿得出手的，似乎也只有一部《微微一笑很傾城》過得去，7分。
對於演藝事業，鄭爽經過多年磨礪，已然看開了。
以前，「小時候會因為大家說自己演技不好而傷心」。
現在，「哈哈哈我不和別人比了，我不爭氣，我活著就好」，「我想說我的人生不止電視劇，你的人生你隨意」。
憑作品發展這條路，鄭爽是看開了，不那麼在意了。
那麼經營粉絲這條路呢？
她一樣不太在意。
前兩年，《流淌的美好時光》官宣後，有粉絲替她打抱不屈，覺得戲份少了。
但是鄭爽不在意，反而發文，「我就享受逆流而上的感覺，別人越不期待的時候，我就覺得越好玩」。
結果導致一批事業粉絲轉身離開。
同時，鄭爽還宣布註銷社交帳號，經營「雪糕群」。
這種舉動，對於專註微博控評的粉絲來說也是備受打擊。
今年5月，鄭爽參加某綜藝時，因為宣發的物料裡面，她的形象對比其他藝人難看。
就有她工作團隊的人出來抱不屈。
當時事件發酵後，鄭爽的鐵粉們開始抱怨她是個演員，應該進組拍戲了。
並且表明態度，「以為粉絲不讓你們接綜藝是攔著不讓你們掙錢嗎？」
「是因為我們知道，綜藝裡的鄭爽只會被平臺與路人放大缺點，絲毫不會挽回口碑。」
「定位如果是演員，就以演戲為主，綜藝為輔。」
但是這些話，對於鄭爽來說，沒有什麼用。
2020年，鄭爽參加的綜藝有14個。
她不靠經營粉絲獲取流量，不靠實力作品增加關註，她隻靠那些「迷惑行為」另辟蹊徑，成為如王思聰一樣的存在，自己制造話題，自帶流量。
這些綜藝對於鄭爽來說，就代表著她的身價與咖位。
她對於這些節目產生的吸引力，離不開她自帶的流量。
任何一個小事件，經過鄭爽之後，一定會擁有超高的吸引力。
這就是鄭爽另辟蹊徑的另一條路。
也是如此，鄭爽的一些行為，讓很多人看不慣她，但是也「幹不掉」她。
二、看不慣她，也「幹不掉」她
2016年，是鄭爽個人事業變化的開始。
這一年，鄭爽和楊洋的《微微一笑很傾城》成為爆款，與馬天宇的《美人私房菜》撲街。
盡管作品不多，但這一年鄭爽卻登上熱搜119次，其中有42次第一。
累計熱搜熱度15億，霸屏138670分鐘，約96天，相當於持續上榜3個月，一年的四分之一。
這15億熱度，作品相幹的是8.3億，剩下的6.7億是個人話題。
也是這一年，鄭爽成為首個在社交平臺話題超百億的藝人。
而今年，鄭爽的話題閱讀已經超過千億。
今年最直觀的一個例子可以體現出鄭爽的關註度。
她在8月直播崩潰的時候，產生了全平臺17個熱搜，有3個熱搜直接上億。
這些龐大的網路消費數據，顯示出了鄭爽驚人的吸引力與關註度。
在這些數字背後，還有著鄭爽那些「迷惑行為」的加成，也是她被黑的那一半。
舉幾個近兩年的例子。
2017年，鄭爽參加《演員的誕生》，與她搭戲的是任嘉倫。
兩人表演《我的父親母親》，需要一起研究劇本對臺詞。
任嘉倫問她，我們是不是要再對一遍臺詞。鄭爽，「都行」。
結果鄭爽一個人在獨自默詞，任嘉倫風中凌亂。
等到兩人進練功房的時候，鄭爽直接坐在欄桿上發呆，不與任嘉倫溝通。
這樣的「迷惑行為」，直接把任嘉倫整崩潰了。
事後任嘉倫評價鄭爽，委婉的說是剛剛見到，可能不是太愛說話。
2018年，在《這就是鐵甲》節目裡面，與吳尊之間發生了不愉快。
原因是吳尊說喜歡她的「沙城暴」機器人，但是最後又把它淘汰了。
她覺得，吳尊既然喜歡「沙城暴」，但是卻把它淘汰了，這是不能理解的。
在她認為，「喜歡是個嚴肅的詞，不能說完喜歡後，還要去攻擊它」。
這場節目的後面，鄭爽還覺得裁判讀秒慢了，對別人有偏袒，直接爆發生氣了。
2019年，《青春鬥》開辦發布會，主持人問拍戲有什麼困難的，鄭爽直接扇耳光試戲。
因為，這是她對青春的理解，所以她狠狠扇了自己兩個嘴巴。
「就是讓別人看著心疼著急，自己是真的恨自己沒本事。」
今年，在《拜托了冰箱中》，鄭爽談到社交平臺的神奇，有很多人注意到她後，她的片酬就會漲。
這種關註度帶來的好處，是顯而易見的。
盡管鄭爽在2016年之後沒有什麼拿得出手的作品，粉絲也是慢慢剩下死忠粉，但是她隨時可以成為熱議的中心。
她經過這幾年的成長，已經不需要走內娛傳統的發展路線，她另辟蹊徑的路，感覺更適合她。
而她的「迷惑行為」，除了列出來的這些，還有很多。
這些行為，算得上是她黑紅中「黑」的那一半。
盡管不討喜，甚至於讓很多人討厭。
但是看不慣她的人，也「幹不掉」她。
她支撐起來的那些龐大數據，遠遠超過那些有大經紀公司的當紅藝人。
如今的她已經站穩了腳跟，或許她會在這條路上越走越遠。
當然，鄭爽這種發展模式，有好處也有壞處。
好處就是只要沒什麼大的問題，她短時間內的資源是不缺的。
因為如今還是處於流量時代，對於娛樂圈背後的資本來說，能夠帶來關註度的藝人，就是最好的。
壞處就是她定位於演員的路很難走。
現在她還年輕，所以有資本去消耗時間，不用在意是否有作品撐到後面。
但是當她年紀大了，超過30歲，35歲，還能這樣發展嗎？
答案是夠嗆。
別看超過30歲的baby資源不缺，那是因為她的人脈關係在那裡。
而鄭爽走到現在，沒什麼人脈，靠的還是自身的熱度。
當然，以後的事情很難說，誰也不知道今後是怎麼樣。
如今鄭爽這條路，算是跟她自身非常合，畢竟黑紅，也是紅。
不管喜歡她也好，討厭她也罷，她就在那裡，做著她認為真實的自己。
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