東方網·縱相新聞記者 陳晨
5月8日晚原本是愛奇藝選秀綜藝《青春有你3》的「成團日」，節目卻因最近的「傾倒牛奶」事件黯淡收官。據最新消息，《青春有你3》正式宣布終止錄制，取消決賽。
在節目投票機制中，粉絲為換取投票所需的「奶票」，需購買節目冠名商蒙牛提供的牛奶。投票後牛奶被直接倒掉。消息爆出當天，北京市廣播電視局責令愛奇藝暫停《青春有你 3》後續節目錄制，對相幹問題進行整改。
隨著選秀節目的火爆，相幹負面問題層出不窮。《青你3》「倒奶」事件把產業問題推向極端，有業內人士表示，未來幾年偶像選秀恐遭遇「啞火」，「101系」都走向「404」（互聯網專有名詞，指因錯誤代碼，頁面無法瀏覽）。
抄襲開始的「偶像元年」
內地「偶像元年」的開端，要追溯到一次「抄襲」醜聞。
2016年，韓國M-net推出女團選秀節目《Produce 101》。節目中，來自不同經紀公司的101名練習生進行競爭比賽，最終由「國民制作人」（觀眾）投票選出11名成團出道，組成為期一年的「限定團」進行演藝活動。
《Produce 101》推出後獲得巨大回饋，一躍成為韓國最受歡迎的綜藝節目。此後，M-net延續四年推出「101系」選秀綜藝，通過節目出道的男團女團在韓國包攬各大獎項。
《Produce 101》的火爆也引起了國內平臺的注意。2018年，愛奇藝推出了同類型男團選拔節目《偶像練習生》（即《青春有你》系列前身）。
然而節目播放之初就陷入了巨大的版權爭議。因與《Produce 101》在節目形式、視覺風格等方面高度相似，在戛納電視節上，《偶像練習生》被國際IP保護協會FRAPA認定為「抄襲」，兩檔節目相似度為88分（滿分100）。《Produce 101》制作公司 CJ E&M也多次發聲訓斥其抄襲行為。
意外的是，抄襲風波迅速被巨大的流量掩蓋。2018年《偶像練習生》播放量近30億，節目中走出的蔡徐坤、范丞丞等選手成為娛樂圈新一代「頂流」。
4月，騰訊迎頭趕上，購買《Produce 101》版權後隨即推出女團選秀節目《創造 101》，「火箭少女101」迅速占領女團市場。「鵝桃」兩廠的選秀大戰由此拉開序幕，也開啟了內地娛樂男團女團偶像時代的「元年」。
夢想背後「利」字當頭
2019年，《偶像練習生》爆紅一年後，愛奇藝和韓國CJ E&M 達成和解，並於同年推出續作《青春有你》。而騰訊的《創造101》也於第二季開始更名為《創造營2019》。
節目更名，一方面是想淡化此前的「抄襲」風波，更重要的是，偶像選秀的火爆帶來了集資、收費照片等現象引起了有關部門的注意。
2018年7月，廣電總局曾下發《關於做好暑期網路視聽節目播出工作的通知》，通知要求偶像養成類節目、社會廣泛參與選拔的歌唱才藝競秀類節目在嚴格評估後方可播出，堅決遏止節目過度娛樂化等傾向。
與此同時，韓版《Produce 101》卻被爆出選票造假。經過一年的調查，韓國首爾法院宣布判定《Produce 101》在過去的四季節目中均存在暗箱操作的造假現象，並對M-net娛樂公司處以1.2億韓元的「史上最高罰金」。節目停辦，男團解散，導演鋃鐺入獄。開播四年，席卷亞洲的選秀節目畫上了一個不光彩的句點。
選秀節目向來與利益關係曖昧。《Produce 101》背後有數家經紀公司爭奪出道席位，成員出道後還要面臨原來所屬的經紀公司與新公司的分帳，而把他們捧紅制作方也要在其中分一杯羹。
國產選秀節目情況類似，節目需要品牌讚助商的資金支持，也需要粉絲帶來流量；品牌需要節目推廣知名度，粉絲拉升銷售額。2004年「選秀鼻祖」湖南衛視的《超級女聲》由蒙牛冠名，而蒙牛通過賽制投票規則銷售額從7億飆升到25億。而這鏈條的末端，是粉絲在花錢購買一個虛幻的偶像夢。
中韓兩版皆狼狽收場
2021年，國產「101系」選秀節目走到了第四年。盡管《Produce 101》的框架還在，內裡逐漸與韓版有了較大區別。
投票方式上，韓版幾季節目總體遵循依據網站登錄ID一人N票的投票的形式。國產版隨著偶像產業爆紅，財大氣粗的品牌讚助商也相繼入局。玩法從平臺提供的免費投票，變成購買冠名讚助商的「水票」「奶票」的形式。
盡管2020年發布的《網路綜藝節目內容審核標準細則》中明確規定，「節目中不得出現設置花錢買投票，刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力」。但在今天，品牌和節目的玩法與以前殊途同歸：投票需要購買「奶票」，奶票需要刷QRCode。
這一次，《青春有你》「真果粒」QRCode在瓶蓋內側，需要開瓶掃碼，也因此導致了驚人的「傾倒27萬瓶牛奶」事件。最終節目「暴雷」，比賽尚未結束，就隨著北京市廣播電視局一紙令下戛然而止。
中韓兩版「101系」選秀節目各自走過四年時光，最後卻都狼狽收場。原本的娛樂消遣淪為資本的戰場，平臺、品牌和粉絲三敗俱傷。打投、炒票、倒奶……粉絲經濟外表是娛樂，裡層卻成了面向年輕人的P2P，背後平臺和品牌難逃其咎。一個以販賣夢想為主旨的娛樂節目，最終卻成了粉絲夢想破碎之地。