《魷魚遊戲》爆火，對奈飛來說意味著什麼？

　　123木頭人、摳糖餅、打彈珠、拔河、過橋、魷魚遊戲……近段時間，一部名為《魷魚遊戲》的韓劇火遍全球。

　　在國內，截至2021年10月7日中午，#魷魚遊戲#在微博上的話題閱讀量高達18億。而在抖音、知乎等社交平臺上，關於《魷魚遊戲》的搜索量與閱讀量也居高不下。

　　從全球來看，該劇在亞太多個國家和地區持續霸榜數周；在北美，該劇延續兩周高居制作公司奈飛（NFLX.US）劇集的榜首，在爛番茄（美國影評網站）新鮮度更是一度獲得100%的封頂成就。

　　奈飛聯合CEO Ted Sarandos已公開稱，《魷魚遊戲》將成為奈飛迄今為止最受歡迎的非英語系列劇。

　　（一）

　　《魷魚遊戲》為什麼能爆火

　　《魷魚遊戲》為什麼能在全球範圍內爆火？

　　從內容來看，《魷魚遊戲》是一款類似於大逃殺題材的劇集。將一大批被生活逼迫得走投無路的人聚集起來，一同玩遊戲。輸的人當場失去生命，贏的人拿走獎金。總的來說，《魷魚遊戲》之所以能爆火，就在於它足夠簡單、真實且具有沖擊力。

　　首先是簡單。該劇的情節設定足夠簡單：一批人一起玩遊戲，贏者進入下一輪，輸者淘汰。6款遊戲分別為123木頭人、摳糖餅、拔河、彈珠、過河、魷魚遊戲，大多屬於童年遊戲，觀眾不用「燒腦」弄懂遊戲規則。因此，觀看《魷魚遊戲》基本不需要什麼門檻，不同地區、不同受教育水平、不同年齡層次的用戶都易接受。

　　其次是真實。劇中的遊戲是大部分觀眾童年時玩過的遊戲，遊戲真實讓人有代入感；同時劇中的人物設定，對這些「走投無路」的參賽選手刻畫得也很真實：如步入中年但一事無成的男主、被母親寄予厚望的「學霸」男二、備受公司老板壓榨的跨國務工人員、街邊小混混……每一個人物的刻畫，觀眾也或多或少能在自己或身邊的人身上找到些許共識。

　　最後是沖擊力。該劇總共只有9集，延續了奈飛以往的風格。短小精悍的內容，使得劇集容易在短時間內引發大眾討論；同時在短時間內大量震撼鏡頭的呈現，也為觀眾帶來了較強的視覺沖擊力；另一方面，劇中處處具有沖突的情節設定，比如有錢人與窮人的對立，比如友情、親情、愛情等在金錢與殛斃面前面臨的諸多考驗與選擇，這些問題都直指人性，給觀眾帶來較強的心理沖擊力。

　　來源：魷魚遊戲、豆瓣

　　總的來說，這部劇算得上是一部「爽劇」。據了解，《魷魚遊戲》制片方奈飛對該劇在制作上的投入也毫不吝嗇，總投資高達200億韓元，折合人民幣約1.1億元，等於單集投資2200萬元人民幣，最終呈現出了這樣一部在全球範圍內「出圈」的作品。

　　（二）

　　《魷魚遊戲》背後的奈飛

　　《魷魚遊戲》的出品方為奈飛，奈飛作為目前全球最大的長視訊流媒體平臺，曾自制多部爆款內容，如《紙牌屋》《毒梟》《女子監獄》等。截至2021年上半年，奈飛的付費會員用戶達2.1億。

　　而回顧其成長史，奈飛也並非一揮而就，主要通過3個階段緩慢進階。

　　1997年~2006年：網上租賃業務階段

　　奈飛成立於1997年，以網上租賃光盤業務起家。在當時，奈飛首創無到期日、無逾期費、無郵費的「三無政策」，讓80%的免費會員在一個月後轉為付費會員。2002年，成功上市的奈飛一舉擊敗線下租賃巨頭「Blockbuster」，成為全美DVD租賃業第一巨頭。到2003年，奈飛用戶數已接近150萬。

　　2007年~2010年：進軍在線流媒體業務

　　此時，瞄準時機的奈飛推出在線流媒體服務平臺，並與華納和迪士尼等達成版權授權合作，《奪寶奇兵》《星際迷航》這類熱門IP登陸奈飛。這一時期，奈飛再次經歷用戶高增，從2007年的116萬增長至2011年的744萬，4年累計淨增長628萬。隨著互聯網的推進，流媒體已是大勢所趨，奈飛新十年的增長正由此開啟。

　　2011年至今：拆分業務，走向自制

　　2011年，奈飛將DVD租賃業務與流媒體分離，主站隻保留流媒體，租賃業務成立單獨網站「Qwikster」。當時的奈飛還沒有開始自制內容，這一激進的操作也使得奈飛出現了部分用戶的流失，然而《紙牌屋》的爆火，讓奈飛又迎來了一個新故事。2013年，《紙牌屋》上線後便引發北美轟動，奈飛用戶數首次超過HBO。繼《紙牌屋》之後，奈飛也開始持續投入自制劇。

　　目前，奈飛對內容的投入（自制+獨立版權買斷）為全球最大，內容的持續積累也讓奈飛的優勢逐漸凸顯，護城河更為穩固。

　　用戶願意為優質內容付費，有了優質內容做支撐，奈飛便開始一路漲價。從2015年的標準版本9.99美元/月，漲至2020年的13.9美元/月，在競爭激烈的長視訊流媒體市場上，足見奈飛對自身內容的自信。而奈飛的全球總付費用戶數也在持續穩步增長，市場的反饋也印證了奈飛不斷漲價並非盲目之舉。