澎湃新聞記者 馬作宇
「本來只是來參加進口博覽會，沒想到還有機會見到老大的絕版球衣。真的很激動，也很想老大。」進博會一位來自食品展館的工作人員趁著中午換班時間「偷溜」到NBA展區，和湖人24號球衣合影之後，在朋友圈留下了這段話。
而這位工作人員口中的「老大」，正是這件絕版球衣的主人，湖人已故球星科比·布萊恩特。
第二次來到進博會，恰逢75周年的NBA不僅展示了他們過去40年和中國籃球攜手寫下的各種故事，也帶來了一份情懷。
「NBA一直都很少在國內參加展會，但進博會我們還是延續參與。」正如一位NBA中國相幹負責人對澎湃新聞記者所說，「我們更希望把它做成球迷分享對籃球情感的平臺。」
一件科比球衣的情懷
過往三屆進博會上，各個展館裡需要排隊的展位無非幾類，或是一些品牌在發放小禮品，或是一些品牌在舉行試吃體驗，或是一些品牌設置了有趣的遊戲體驗……而這一次在NBA展區裡，則是科比球衣讓不少觀眾甚至是參展商們排起了隊伍，爭相合影留戀。
「由於在展會開幕的第一天，有一個媒體在社交平臺上拍了這件球衣的視訊，然後這幾天就有很多人專門跑來和科比的球衣照相，也算是對於科比的一份致敬。」NBA中國相幹負責人告訴澎湃新聞記者。
這其實不僅是一件科比簽名的絕版球衣，而且它和中國還有不小淵源：「2017年科比到海口參觀NBA籃球訓練中心時，他曾經到訪了馮小剛的電影公社南洋街，當時可以說是萬人空巷，這件球衣正是當時科比為球迷簽的。」
科比這件在海口留下的球衣，過去幾天裡就擺在NBA展區的「榮譽殿堂」之中，在這件球衣的旁邊和對面，還有「字母哥」阿德托昆博、諾維茨基和庫裡的簽名球衣。四件球衣圍繞著殿堂中央的奧布萊恩杯，將每一位觀展者的記憶拉回到那些冠軍時刻。
「其實這些球衣不僅都是冠軍球員的球衣，而且都和中國有著千絲萬縷的聯繫。」這位NBA中國相幹負責人透露，「庫裡和諾維茨基的球衣，都是在中國賽期間留下的，而字母哥的球衣則是當年拍攝中國新年賀歲片時留下的。」
值得一提的是，這四件珍貴的球衣其實並不屬於NBA，而是屬於幾位NBA「死忠」球迷。在進博會之前，NBA聯繫了這些球迷，向他們把球衣借到了進博會上。
「這也算是球迷把他們的喜悅之情或者是思念之情分享出來的一種方式。」在進博會舉行的這幾天，不少其他展館的工作人員或者參展商都特意跑到這個榮譽殿堂之中，和科比的球衣合影，然後將這份情感分享在社交網路上，「這些球衣背後NBA和中國籃球的故事，讓球迷們的情感連接在了一起，這就是我們希望看到的。」
首部動漫和「體育元宇宙」
NBA一直是一個擅長講故事的體育聯盟。從第一次進博會時帶來的那件1985年中國男籃第一次到訪美國時的T恤，到今年科比親自簽名的絕版球衣，NBA一直在用故事拉近和球迷及合作夥伴的關係。
而在過去的40多年時間裡，NBA之所以能夠憑借著前總裁大衛·斯特恩的一盒比賽錄像敲開中國市場的大門，並持續發展成為擁有2.4億社交媒體粉絲、受關註度排名第一的國際體育聯盟，不僅是因為情懷和故事，還有成熟的商業思路。
此番NBA第二次來到進博會，盡管他們在消費品展館中的展區面積縮小了不少，但是他們卻帶來了更多的「首個」和「第一次」。
除了首次將NBA球隊更衣室搬到進博會現場之外，NBA還展示了他們和國內動漫公司合作完成的首部官方動漫人物形象。叫做白祈的後衛是漫畫《勇往直前》裡的人物，據工作人員介紹，這位籃球少年在連載漫畫中也頗受球迷喜愛。
不僅如此，除了首個官方動漫人物的亮相，NBA還在和中國移動咪咕的合作中，將首個超寫實籃球數智達人「古逸飛」帶到了進博會。
在NBA和咪咕中國聯手打造的「進博會籃球嘉年華」活動中，這位身高192公分的「虛擬」大二學生首次亮相，並將在未來走進NBA演播室等場景，參與到NBA比賽解說和各類活動。
NBA和合作夥伴將目光瞄準了年輕人熱捧的「元宇宙」，而這位「古逸飛」就是「體育元宇宙」的一次嘗試，據介紹，他未來的人生成長和球技發展，都會跟球迷息息相幹。
「科技的新篇章已經拉開。」就如NBA中國總裁馬曉飛所說，NBA一直在嘗試用各種方式吸引更多球迷，從依靠比賽轉播打開中國市場，到建立NBA籃球學校和舉行線下活動，再到如今參與打造「體育元宇宙」去嘗試新的破圈。
「通過5G等一系列黑科技，中國球迷的籃球世界不再是扁平的，而是立體的，是虛擬與現實的相互交融。」
延續兩屆亮相進博會的市場期待
過去幾個賽季，NBA在中國的比賽轉播業務、線下賽事活動以及青少年籃球培訓項目，多少遇到了一些挫折。但延續兩次出現在進博會現場，並且帶來了諸多「第一次」的嘗試，展示了NBA開拓中國市場的決心。
進博會現場除了那件科比的球衣，不少觀展者排著長隊也要玩一次數字科技互動籃球場，還有不少觀展者走累了就會在現場比賽直播區域坐下來看上一會兒，也說明了中國球迷對於NBA的關註和喜愛猶在。
除了展示過去40年NBA在中國的核心業務，這一次，NBA在進博會上同樣完成了商務方面的簽約——全國首座「NBA Preview Center」落戶吳中經濟技術開發區並完成簽約啟動。
去年的第三屆進博會上，NBA就聯合華銳娛樂發布了關於建造NBA主題娛樂體驗中心的構想。如今這項IP再一次延伸，NBA試圖將集合了籃球、娛樂和消費的體驗中心帶到蘇州城市發展的中心區域。
「這些合作是在籃球以外表現NBA的絕佳機會，展示了我們在娛樂、潮流和音樂等各個方面的發展方向。」一年前，時任NBA中國首席財務官的張文正就在進博會上描繪了NBA在中國發展的未來藍圖，而如今，NBA正在將這些藍圖一一實現。
75歲的NBA在中國已經走過了40年，盡管路途並非完全平坦，中間也出現了一些波折，但是NBA還是希望能夠在發展中國市場的同時，為中國籃球發展做出貢獻。這也是為什麼在兩屆進博會的現場，NBA關懷心動的展區都占據了重要部分，另外關於NBA在中國和教育部聯手打造籃球教師培訓和青少年籃球培訓的內容也必不可少。
就如張文正當時所說，「我們不敢說未來能夠做到什麼程度，但是我們希望盡力幫助中國籃球發展。」
責任編輯：蒲垚磊
校對：丁曉
>從科比球衣到首部官方動漫，NBA講述40年中國故事