雙十一狂歡夜，有剁手的，才叫狂歡，沒錢剁手，只能叫熬夜。熬夜的快樂誰給我，當然是雙十一晚會。
在浙江東方追完易烊千璽的開場秀，還可以繼續到隔壁芒果臺看一眼披哥浪姐。
整整三個半小時，激動的心，換臺打到顫抖的手，我又見證了一場雙十一「三國殺」收視大戰。
結果事實證明：你湖南衛視依然是湖南衛視，即使東方浙江臺聯手請來了易烊千璽+卷福，當晚的收視第一還是芒果臺的。
而且，還是逆襲。
三家衛視，兩臺晚會，同時開跑，剛開場東方浙江就放出了易烊千璽這個收視大殺器，果然一炮打響，東方衛視以0.49%領跑，其次浙江衛視，湖南衛視收視率最低。
可開播不到半小時後，收視率發生逆轉，湖南衛視逆襲成為第一。
一個小時之後，湖南衛視的收視已經完全領跑，幾乎等於浙江和東方衛視雙臺收視之和。
雖然雙十一晚會這場收視大戰，還是比不上跨年、國慶、中秋這些收視大戰熱鬧，但還是透露出衛視晚會的收視潮向：第一， 從電視劇到晚會，湖南衛視回勇之勢明顯，雙11晚會其實是在陣容不如浙江東方衛視的情況下，憑借合理運用披哥浪姐，在晚會收視大戰中扳回一城。
第二，頂流對商業晚會的確有收視拉升效應，但光靠一兩個頂流撐不起整晚收視，觀眾守完易烊千璽可能就流出了。
第三，當晚會流量密碼不再起決定作用，打法和穩定的輸出就成為決定收視大戰勝敗的關鍵。
至於湖南臺怎麼打贏這場收視大戰，別急，往下看。
收視大戰：東方浙江衛視聯手出擊開場制霸，但芒果臺竟然逆襲了
相比去年的多臺大戰，今年的雙十一晚會是一場三國殺戰局。
一邊是貓晚，由曾經各自為戰的浙江臺和東方臺聯手，連主持人都形成聯軍，集眾家之長，拿出最強陣容。
除了易烊千璽，還有時代少年團獻出了《哪吒》的舞臺首唱。乃萬、馬伯騫、謝可寅、單依純等皆出自這幾年火熱的選秀節目，還有本尼迪克特助陣。
在晚會概念上，很明顯試圖解鎖更宏大更正能量的內容，把晚會分為「團結一心」、「碧水藍天」、「和諧家園」和「自信中國」四個表演板塊，同時邀請了蘇炳添、張丹，以運動員生涯和冬奧會豐富晚會的現實意義。
湖南臺則依然是集合自家主持人和芒果系藝人，由何炅和汪涵擔任主持人，
嘉賓陣容則包括李承鉉、楊丞琳、楊千嬅、張雨綺、汪蘇瀧等等，堪稱乘風破浪的姐姐和披荊斬棘的哥哥大集合。
本以為浙江東方聯手能夠扳回一城，但事實是兩臺「聯軍」隻領先了兩首歌的時間——
也就是易烊千璽以《野花》和《愛情鳥》兩場表演開場的時間。
燃是真的燃，燃到《愛情鳥》的原唱林依輪稱讚：好聽！被迷住了。
正是憑這個開場，東方衛視拿下了開局「首殺」，以0.49%的直播關註度成為最高開盤收視，浙江臺也以0.48%的直播關註度緊隨其後，芒果臺暫時墊底。
但就在易烊千璽兩首歌唱完之後，開局不過15分鐘，周筆暢在芒果臺開始唱響《用盡我的一切奔向你》的時候，一向以晚會見長的湖南臺就成功逆襲了，直接成為三大衛視中的收視第一。
這麼多年過去了，超女和浪姐依然能打啊。
這種局面在貓晚幾位說唱歌手一身酷炫造型演唱了一首中英文歌以後基本就固定下來了，那邊芒果臺收視在迅速上漲，這頭雙臺收視同步下跌。
哪怕是張雨綺獨自solo的《獨一無二》，酷炫舞臺效果下被網友發現明顯假唱，嘴型和聲音都對不上，即便是疑似假唱，一首歌依然唱得堪稱毫無節奏，芒果臺收視率還是一路上漲，直到破1。
實踐證明周筆暢真是芒果臺的收視福將，收視破一的時候恰巧是主持人和周筆暢在一起帶貨。
此時三臺收視又發生了變化，酷雲數據顯示，湖南衛視超拼夜直播關註度成功破1%；浙江衛視和東方衛視的實時收視分別是0.9%和0.5%，同樣的晚會也出現了收視分化。
接下來的收視走向證明：把一臺商業晚會搞得過度燒腦未必是個好辦法。
哪怕開啟這場晚會推理是中國觀眾的老朋友——卷福。
他在晚會中成了一座公寓的管理員，拿出一個來歷不明的神秘包裹，邀請大家一起來找出它的主人。
晚會劇情設計是：現場派出推理團展開推理，燈光如何閃動、聲波如何起伏，都有可能是暴露答案的莫斯密碼。
藝人也會跳脫自己的身份，扮演推進劇情的NPC。而線上的觀眾，則可以通過後臺遊戲板實時互動，成為揭開解謎的玩家。
以上設置被證明對推進收視並沒有任何作用。
隨著推理遊戲越玩越龐雜，雙臺和芒果臺的收視差距越拉越大了。背後的原因想想就知道：觀眾已經被雙十一的各種玩法搞到很燒腦了，看臺晚會也要推理這到底是為什麼啊！
收視局面一旦形成燃爆的舞臺也很難逆襲，哪怕騰格爾老師又把大家帶到了大型蹦迪現場，和黃明昊一口氣連唱《紅高粱》《don’t break my heart》《用盡一切奔向你》《生活因你而火熱》四首搖滾串燒，讓螢幕前的我嗨到根本停不下來也挽不回收視。
而另一邊的芒果臺已經完全變成了披哥和浪姐的合作舞臺。
這頭浪姐的孟佳、李斯丹妮合體，《Shining Dimond》的歌聲一出讓人秒回那個熱血夏天。加上《東方》和《Alice》的新歌首秀，一首東方意境拉滿一首潮流炫酷，科技感與美感交疊，視覺效果和審美享受都拉滿了。
那頭披哥的李承鉉、李銖銜和劉迦合作帶來唱跳舞臺《巴比龍》，「完顏團」又讓現場燃炸了。
芒果臺的收視優勢也一直保持到終場。
三國殺收視密碼：頂流難撐全場，內容才是絕殺
所以這場雙十一「三國殺」收視大戰說明了什麼？
一是真唱開始成為商業晚會主流，頂流的高水平表演依然是收視大殺器。
比如一開場千璽在黑暗中逆光走來，一頭狼尾髮型+繁花風衣，久違的立麥舞臺「鯊」倒一片。一開口，低沉嗓音立刻讓人淪陷了。
一首《野花》，配上布滿花束和陳列魚缸的舞臺，氛圍感直接拉滿。
有人質疑四字弟弟hold不住過度成熟的造型，怎麼可能？
炫酷的disco節奏響起，復古情調搭配千璽慵懶的氣泡音，分分鐘撩得人摒住了呼吸好不好。
更絕的是《愛情鳥》炫酷的復古disco舞臺，又奇妙加入了和快板大爺的互動，在一片快板大爺的調侃中，易烊千璽能憋住笑也是很厲害了。
舞臺就變成了既酷又蘇，又讓人忍不住笑。
頂流的神仙舞臺分兩種，一種是蘇到讓人腎上腺素急升，另一種是竹苞松茂到讓人心醉。
讓人心醉的是周深的一首《化身孤島的鯨魚》，整個意境，美到令人詞窮。
燈光暗了下去，周深的歌聲響起。舞臺四周化成一片海域， 周深的現場一直都很穩、哪怕是一臺商業味十足的晚會，對他也是一個純粹的音樂舞臺。
更驚艷的是，當歌聲入境，隻見一頭鯨魚仿佛要破屏躍出，讓人仿佛置身於大海中。
同樣精彩的還有時代少年團的《哪吒》和《朱雀》。雖然成員有些爭議，但只要回到他們熟悉的舞臺，他們的表現就證明自己能紅絕不是沒有道理。
真唱現場依然能飆出高音，氣勢如虹的歌聲音和他們著裝的帥氣，就是燃爆了！
這些頂流的優質表演對收視確實有拉升，比如四字弟弟的開場就拿下了開門紅，但頂流更多的東方+浙江衛視最終卻輸給了芒果臺，這是因為左右晚會收視的還有第二條——
第二，主持人陣容依然是晚會的重要收視密碼。
事實證明主持人對晚會的意義依然關鍵，而湖南衛視在主持人板塊仍遠遠領先其他衛視。
哪怕是今年主持團陣容進行了精簡，只有6人參與主持，兩大臺柱子何炅和汪涵，「主持四小花」中派出了梁田、靳夢佳和劉燁，加上李莎旻子，整體實力依然很強啊，
尤其是回歸大型晚會主持的何炅，完全沒有受最近風波的影響，狀態依然還是很穩。
相比之下，浙江衛視和東方衛視的主持人「聯合舞臺「，看起來依然比不上芒果臺星光燦爛，主持效果也沒有芒果臺這麼行雲流水，觀眾還是更愛看主持人表現穩健的晚會啊。
三是隨著各大衛視集體流量縮水，優質的內容編排和穩定的節目輸出成為決勝關鍵。
整體來看，東方+浙江臺和芒果臺的陣容其實差不多，都是實力派明星+來自衛視熱綜的輸出。
比如通過「浪姐」和「披哥」效應活躍起來的孟佳、李斯丹妮、李承鉉等人，紮堆湖南衛視晚會；貓晚中來自《這就是街舞》《追光吧》多個熱門綜藝的明星不在少數。
實力派明星方面湖南衛視邀請了楊千嬅、蕭敬騰、楊丞琳、林志炫等；貓晚中同樣有張傑、周深、張韶涵、李榮浩等實力派加盟。
那為什麼收視形成分野了呢？
一大原因是晚會戰局膠著時，幾首歌就可能拉開收視了。
平心而論今年的貓晚不能說不用心，不僅在主舞臺的基礎上打造了賽博風、童話風、都市風和大唐國風四種舞臺風格，還在整場晚會中融入了電影大片質感的故事劇情以及推理解謎的環節。
而且也不缺乏優質的舞臺，比如周冬雨的歌聲中，天梯在她身後熠熠閃光，絕美的裸眼3D舞臺讓周冬雨美得好像精靈。
毛不易的舞臺設計是整晚最有特色的，配合《城市薄暮》歌詞中「城市的薄暮總使人傷感，當你一個人下班……」，舞臺直接被設計成了電梯，毛不易一邊唱，一邊陸陸續續有人走進這部電梯，一下就戳中了在外獨自奮鬥流浪的年輕人的心。
《盛世》大秀更是融合了金晨美人如玉，張傲月劍氣如虹，劉福洋白衣勝雪，
特別是金晨，整個人在舞臺上閃閃發光，舞蹈動作與力度都恰到好處，舉手投足間都是優雅的古韻，光影交錯間好像整個世界都安靜了，只剩這個敦煌在逃仙女。
但決定觀眾留存的往往不是晚會的長板，而是短板。
今年雙臺貓晚最大的問題是有瑕疵的舞臺太多，觀眾聽著聽著就跑了。
比如張韶涵演唱《看得最遠的地方》時，電音太過加上降調，導致跑調和顫都很明顯，屢屢在破音的邊緣高空彈跳。
鄭雲龍和單依純聯合上海歌劇院交響樂團演出《美女與野獸》，在演唱過程中出現明顯的走音。
真唱部分瑕疵不斷，還有舞臺被質疑假唱，比如許佳琪、劉雨昕、安崎和虞書欣一同表演兩首歌曲，鏡頭切到許佳琪有一段rap詞完全沒對上口型。
而且不知道是不是太久沒有合體，整個舞臺看上去既炸裂又混亂，同一段舞被姑娘們跳出了四種不同的風格，難怪有網友吐槽像是群魔亂舞。
相比之下芒果臺的節目勝在穩定。
通過浪姐和披哥走紅的藝人齊聚舞臺，撐起了整臺晚會的門面的同時，實戰打出來的默契，也保證了晚會的歌舞水準始終在水準之上。
而且芒果臺拼晚的頂流人數不如貓晚，但也不缺乏一流的舞臺，靠的是出色的節目編排和陣容組合。
比如楊千嬅和今年的披哥遺珠梁華文時隔六年再同臺。
三首粵語經典《可惜我是水瓶座》《拔河》《朋友》，歌中承載的二十年友情自然就把感染力帶出來了。
楊丞琳重新演繹出道曲《一千零一個願望》同樣是情懷滿滿，熟悉的旋律響起，4 in Love和多少人的年少與青春時代的回憶也一一浮現了，接下來的《青春住了誰》，那句「青春是我的籌碼」自然就打動觀眾了啊。
林志炫帶來《煙花易冷》和《浮誇》兩首歌曲，讓人夢回《我是歌手》舞臺，實力派真唱又好聽就是能留住觀眾的。
最後總結一下，一個明顯的趨勢是，在經歷了去年的爆發之後，雙十一晚會已經進入回落期：表面看是玩家減少、星光黯淡，去年和天貓「掰手腕」的蘇寧今年並未籌備電商晚會，全年的商業晚會數量從去年的6臺變成了今年的4臺。而且肖戰、王一博等頭部流量明星，都沒參加今年的任何一臺商業晚會。
更深層的本質是商業晚會已經迎來了七年之癢。
2015年，天貓聯合湖南衛視舉辦了第一屆雙十一晚會，拉開了電商晚會的大幕，之後迎來了越來越多的入局者，但熱鬧過後就是冷清，晚會數量變多了，卻一度變成了流量明星的排列組合，觀眾很快就審美疲勞了。
雖然從節目創新到制作水準和審美范式上，今日的貓晚都的確代表了衛視晚會的最高水準，
但潮水一旦消退就很難再迎來漲潮。
在這片退潮中衛視無論如何橫縱連橫都好，觀眾都只會為優質的內容買單，這就是為什麼今年東方和浙江衛視的「聯軍」頂流人數遠勝芒果臺，收視卻輸了，因為晚會實力相近的時候，無論真唱翻車還是假唱露餡的結果都是觀眾快速流失。
今年的購物車清空了，這場迪也蹦得超開心！在物質和精神的雙豐收中，又一年雙十一曲終人散，雖然這場雙十一晚會三國殺湖南衛視逆襲了，但某種意義上三家衛視都是輸家，因為雙十一晚會仍在退潮，贏家只是矮子裡拔出的將軍。
如果說這場三國殺留下了什麼教訓，那就是好的晚會和雙十一貨架上的商品一樣，沒什麼永恒的爆款密碼，包裝再精美也沒內容重要，好東西才是永遠的王道。
>雙11晚會收視大戰：芒果台逆襲奪冠，易烊千璽絕了，浪姐披哥亮眼