2022年新年已至，各大應用的年度總結開始在朋友圈刷屏。從早些時間的豆瓣、微博到網易雲、QQ音樂，再到前幾日的B站，也許接下來還會有來自支付寶、淘寶的貼心問候。畢竟年度總結已成為當代互聯網圈的新傳統，遊戲行業自然也不例外。
最近，GameLook先行報導了外媒總結的歐美、韓國遊戲業十大事件。但作為遊戲圈的親歷者和觀察者，中國市場的變化和趨勢才是GameLook最關註的部分。
回顧剛剛過去的2021年，國內遊戲業的確發生了許多變動，但整體依舊穩健向前。下面，GameLook就來盤點回顧一下2021年深度影響中國遊戲業的十大事件和趨勢。
1.9月最嚴遊戲防沉迷新政落地，遊戲適齡提示系統實施
8月30日，國家新聞出版署下發《關於進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網路遊戲的通知》，規定所有網路遊戲企業僅可在周五、周六、周日和法定節假日每日的晚8點至9點，向未成年人提供1小時服務。
不同以往，此次防沉迷新規除了對未成年人的遊戲時間進一步縮短，還限定了未成年人遊戲的具體時間段。封堵了過去存在的未成年人輾轉不同公司的多個遊戲，實際每天遊戲時長突破防沉迷規定的漏洞。正因如此，新規也被視作全球遊戲業史上「最嚴監管」。
除了未成年人遊戲時長被嚴格限制，今年遊戲監管也迎來了重要另一環，即網路遊戲適齡提示的落地。
一直以來，遊戲公司與玩家都在不斷呼籲，對遊戲人群細化區分以便管理。而去年年底，在國家新聞出版署指導下，中國音像與數字出版協會遊戲工委組織相幹研究機構、媒體、遊戲企業等共同編制了《網路遊戲適齡提示》團體標準，並正式發布了試行版本。
到了今年年底，基本按照要求保質保量地覆蓋到了所有遊戲產品，玩家打開遊戲都能在Loading頁看到遊戲適齡提示的標識，這意味著，國內遊戲業終於擁有一套屬於規范化的標準。
2.總量調控步入深水區，2021年版號僅755個
GameLook統計的2021年版號審批情況
自7月22日，國家新聞出版署發布7月份過審遊戲版號起，2021年遊戲圈延續5個月未發布遊戲版號。
截至12月31日，版署共發布了7個月份的國產網路遊戲審批資訊。除3月份一次性發放166個版號外，其餘月份下發版號數量均在84-87之間。加上76個進口網路遊戲版號，忽略一個撤銷的遊戲版號，全年版號累計發放數量僅為755個。
而根據GameLook統計的歷史數據，2019年有1570款遊戲通過審批獲得了版號，2020年則減少至1405個，2021年更是銳減為755個。相比前一年大幅度減少了46.3%、和2019年相比更是下降了51.9%。
但與2018年不同，新遊戲送審申請版號的流程一直未停，隻暫緩發放。而國內遊戲業也將面臨更加嚴格的變化與挑戰：首先，遊戲出海幾乎變成了今後廠商的必選項；其次，聚焦精品化研發，打造一款高品質遊戲將成為最大競爭力；最後，運營一款長生命周期遊戲將變得愈發重要。
簡而言之，只有打造用戶需要的、具有競爭力的長生命周期遊戲，才是今後遊戲公司提升收益、持續前進的關鍵。
3.買量引發遊戲股大跌，行業重新認識買量
據GameLook統計的「28家中國遊戲公司2021年股價變動」數據，其中13家上市公司股價在2021年均出現下跌，跌幅普遍在15%以上，最高甚至達61.58%。特別是今年上半年，多數上市企業的業績表現普遍出現利潤大幅度下滑情況。
嚴格來說，除了受版號與監管新政影響，2021年影響遊戲股波動的最大因素便是買量對上市遊戲企業利潤的侵蝕。
自年初行業完成精品化轉型後，遊戲圈愈發重視營銷，單款遊戲買量投入遠大於遊戲研發成本的情況不再是少數。多數廠商已經清晰地認識到，買量擁有引爆用戶圈層的能力，可以快速提升遊戲的用戶規模和產品流水。但兌現至業績上，卻呈現上市企業利潤率滑坡、引發遊戲股大跌，此中反差不得不讓行業深思。
尤其對於SLG這類用戶價格高、回本周期較長的品類而言，買量內卷造成的業績波動，對遊戲產品的長線運營、乃至投資者來說並非好事。
換個角度來說，買量有度才應是今後遊戲營銷的常態，這也是為何品效合一、內容營銷愈發頻繁被提及。遊戲業肯定不願意成為「薄利多銷」的行業，而是以創意和內容致勝的產業，營銷與產品研發的平衡值得關註。
4.小米後《原神》接入應用寶，依舊3：7分成
2021年年初，分成比之爭成為遊戲行業首個出圈話題，開發者詬病已久的5:5分成比也再度被放在輿論焦點。自此，多數新產品、尤其是二次元遊戲，選擇直接跳過安卓應用商店，隻接入App Store。
2021年2月，在大佬雷軍的推進下，小米應用商店採取3：7分成比，正式上架了此前「不接商店渠道」的《原神》，引發熱議。時隔半年多後，米哈遊繼續與騰訊應用寶達成合作，從《原神》2.1版本開始上架遊戲，據傳分成比為3：7，成為行業的又一興奮點。
更意外的是，大部分安卓渠道在上架遊戲時，都要求接入渠道的SDK，而渠道SDK都自帶渠道的帳號體系。但應用寶上架的《原神》版本為米哈遊官服版本，並沒有接入應用寶的帳號系統，應用寶可以說是向米哈遊表達了極大的誠意。
這也意味著，主流安卓應用商店願意為優質遊戲開出更好的分成比。而這一標誌性事件也凸顯了「內容為王」時代的真正落地：遊戲品質過硬，甚至能讓渠道讓步、開出更好的合作條件，大大振奮了一眾遊戲企業的信心。
5.瘋狂「買買買」，罕見的投資浪潮
囿於精品化、版號審批暫停等多種因素，2018年曾被外界視為遊戲行業「寒冬」。過去幾年，國內資本市場少有風險投資基金投資遊戲公司，近兩年來遊戲圈投資、並購資金也主要來自遊戲業內企業。
2021年國內遊戲業出現了罕見的一幕：騰訊、字節跳動、網易、B站等公司開始瘋狂「買買買」，掀起了一股覆蓋全球、輻射整個行業的投資浪潮。
上半年據InvestGame透露，第一季度中國公司成為全球遊戲業投資的「領頭羊」。其中最活躍的是騰訊，該公司旗下資子公司參與了35次遊戲投資交易，並購額達到5.3億美元。字節跳動則以40億美元的天價並購位居第三名。
直到年底，數據機構Niko partners分析師Daniel Ahmad在推特指出，僅2021一年，騰訊就收購和投資超過100家遊戲公司，相當於每3天一家，可謂創造了全球紀錄。
以騰訊為例，其實可以發現很多新變化。可以看見，騰訊投資聚焦開發商，不光有很多新方向公司，且特別看重是否產品是否有全球化能力。如重視《黑神話：悟空》和遊戲科學等3A遊戲開發商；如4月騰訊以「高達幾十億元」的估值投資《少女前線》開發商散爆網路；9月《影之刃》開發商靈遊坊也接受了騰訊數億元投資。
站在開發商視角，身處版號總量調控的大環境下，2021年內能夠獲得一筆規模投資毫無疑問提升了研發的底氣、和進軍全球市場的勇氣。
6.紅遍全球，元宇宙浪潮來襲
不誇張地說，2021年可謂是真正意義上的「元宇宙元年」。
自2021年初「元宇宙第一股」《Roblox》上市、當天市值突破400億美元，隨後Metaverse熱席卷全球。Facebook、微軟、迪士尼等各大歐美巨頭紛紛進駐，在互聯網人口紅利消散的當下，巨頭似乎找到了新的目標和增長點。
其中，「Metaverse全球第一信徒」的Facebook甚至直接更名「Meta」，號稱至少今年投入100億美元打造元宇宙。而此前摩根士丹利發給投資者的一份研究報告指出，元宇宙未來有望成為產值達8萬億美元的超級市場。
同樣地，中國也出現一股元宇宙浪潮，各行各業、包括張家界景區都在涉足相幹概念。當然，目前關於Metaverse的最終表現形態、未來走向等話題依舊有著較大的想像空間。但已經有越來越多數字人、虛擬偶像開始走紅、並拿到投資，相幹企業愈發受到資本市場青睞。
與此同時，下半年來，國內註冊元宇宙商標數量更是直線飆升。截至2021年12月31日，全年已經有436個與元宇宙相幹商標通過註冊，而申請註冊的則有16978條。不僅如此，字節跳動更收購了國內VR廠商Pico。VR同樣是元宇宙的關鍵硬件入口，此舉顯然是為了直接超車殺入元宇宙。
7.多線開花，字節跳動遊戲業務崛起
2021年，可以說是字節跳動遊戲業務真正崛起的一年。
先是高價收購了有愛互娛與沐瞳震動行業。但事實上，二者皆是產品月流水過億的出海優質企業，其中沐瞳的MOBA手遊《無盡對決》表現穩健，新遊《黎明默示錄》更是位列2021 GameLook Awards「年度最佳二次元遊戲」之一。
國內，字節跳動也終於實現了重度遊戲業務的大突破。光在2021 GameLook Awards中，便出現多款字節跳動旗下遊戲。如單月流水過4億、在國內一炮而紅的《海賊王：熱血航線》，也獲得了「年度國外IP改編遊戲」大獎。
與此同時，字節跳動在細分賽道更是收獲頗豐。國風學院養成手遊《花亦山心之月》一度位列暢銷榜第7，首款自研產品便取得了突破性成就，同樣入選了2021 GameLook Awards。此外，與金山世遊合作的放置手遊《武林閒俠》也取得了不錯的表現。
而在自研領域，除了上述提到的《黎明默示錄》《花亦山心之月》，根據目前被曝光的資訊，字節跳動旗下依舊還有《晶核》《代號：降臨》等多款次世代遊戲產品在研。
另一方面，由於新政帶來的實名制嚴管，超休閒市場集體遭遇陣痛，Ohayoo被迫進行人員優化。但在嚴格的市場環境下，其依舊帶來了《古董就是玩兒》、《翡翠大師》等優秀產品，後者更是被GameLook評為「年度最佳IAA遊戲」。
8.別樣的驚喜，小團隊異軍崛起
事實上，如果仔細研究2021 GameLook Awards不難發現，相比往年，2021年的遊戲圈多了很多驚喜：多支中小團隊、獨遊開發者開發的遊戲產品異軍突起，延續取得了矚目的商業成就。
2021年1月發售的《鬼谷八荒》可以說是去年首個爆款，也是國產獨立遊戲的最大黑馬。首月流水超180萬套，如今銷量更是破300萬，實現過億收入，也被GameLook評為「年度最佳獨立遊戲」。
此外，5人開發的《Dyson球計劃》不到一周Steam迅速賣出20萬套，直到9月累計銷量已經突破180萬份；GameLook Awards年度最佳Roguelike遊戲《提燈與地下城》首月近2億流水，則誕生於「六人一喵（如今增加到8人）」的獨立遊戲工作室；不久前艷驚四座的《光亮記憶：無限》，出是自獨立開發者「飛燕群島」之手等等。
這類獨立遊戲的出現，無論技術角度還是商業角度都令人大開眼界，也給足了中小團隊信心：繼續追求遊戲性不僅具備商業層面的潛力，還可能如《鬼谷八荒》促使老外學習中文，引發不小的社會現象。
9.多平臺遊戲成為趨勢、納入國內監管
自《原神》的全球爆紅，徹底在國內引發了多平臺遊戲的熱潮。但事實上，米哈遊並非多端遊戲運營的第一人。此前騰訊、網易等國內遊戲公司，便已通過模擬器的形式，先一步實現了手遊的跨平臺運營，滿足了國內玩家的需求。
而在2021年，打通了手機、PC、主機三端的《原神》，還進一步實現了雲遊戲的商業化，開創了非競技類遊戲之外的雲遊戲模式。這就意味著，此後不僅多平臺成為主流趨勢，雲遊戲也具備了商業上更多可能性。
但跨平臺遊戲的火熱，自然也成為監管加強的新對象。11月，不少玩家發現，多款知名手遊紛紛下架官方推出的PC版本。但相幹第三方模擬器暫未受影響。
顯然，隨著監管的進一步收緊，原本處於模糊地帶的跨平臺運營已納入監管。很大可能，今後多平臺運營遊戲也需依照規定獲得各平臺版本的版號。而《原神》則展現了一份標準答案，上線之初從手遊到PC、主機每個平臺都申請了版號。
10.從「遊戲」出海，到遊戲公司「肉身」出海
出海，總是遊戲圈老生常談、但時談時新的話題。過去在出海賽道，往往是中國公司做產品，再交由海外發行。但2021年以來，騰訊、網易、米哈遊等大廠熱衷於海外建立團隊。從這個角度來說，中國公司出海模式顯然發生了新一輪的升級。
據悉，騰訊目前海外控股的遊戲工作室已超過了10家、海外員工人數已超過了4000人，已是海外員工最多的中國遊戲公司。而在12月，騰訊剛推出國際業務品牌Level Infinite，將單獨服務海外遊戲發行。
與此同時，網易則選擇「挖」日本制作人；而米哈遊與騰訊入駐蒙特利爾後，則促使育碧加薪搶人。中外公司產品層面還未打起來，人才之爭便已經短兵相接。而大廠紛紛在海外建立分公司、搶奪研發人才的背後，顯然是為了深入全球市場、以及應對接下來激烈的多平臺競爭。
畢竟中國公司過去出海只針對手遊，之後卻是需要涉足PC、手遊、以及鮮少參與的主機領域。而當出海進入深水區，其實不止需要中國人才，更需要全球人才的加盟，才能打造全球化團隊、全球化產品、全球化品牌。也就是說，只有真正意義上的「入鄉隨俗」，打造本地團隊才能在未來搶占全球市場高地。
>回顧：2021年深度影響中國遊戲業的十大事件和趨勢