防彈少年團(BTS)的內部商業 – 以及未來的挑戰。
在面對來自國家和機構的服兵役和壓力時，樂隊坦誠地談論倦怠、未來以及史詩般的頂級連勝背後的爭議。
在HYBE公司首爾新總部的走廊上，一段清澈的歌聲響在遠處的腳步聲和雜音之中，唱著流行音樂組合BTS（防彈少年團）的夏季單曲「Butter(奶油)」——今年廣告牌百強榜單中占據第一名時間最長的單曲。隨著聲音越來越近，十幾人戴著口罩路過。
直到世界上最大的男子組合在幾分鐘後重新出現，人們才意識到走廊裡的十幾人是防彈少年團，有五名管理團隊的成員在護送著他們。每個 BTS 成員都穿著醒目的衣服（超大號 T 恤和褲子，赤腳穿著涼鞋），看起來更像是回宿舍的大學生。他們交換著前一天晚上的宿醉後的玩笑， 以及酒精對皮膚的影響 — — 這是年輕人的共同話題。
當七名成員 – 金和蘇加，28歲：J-霍普，27歲;RM，26歲;V和吉明，25歲;神秘的走廊歌手Jungkook，23歲——坐下來開始回答問題，然而，他們的形象和聲音都像老牌流行歌手。坐在舞臺的折疊椅上——白色的表面印有鞋印和其他的標誌，最近在《吉米今夜秀》中主持吉米·法倫的現場直播中，他們禮貌、雄辯、堅定地說話，散發出謙遜的魅力，吸引好康百萬粉絲以近乎宗教般的熱情支持著他們。
我們不是特殊人群——我們的圈子很小，樂隊的書呆子、說唱歌手Suga說，他用韓語表達了缺乏某些能力或是眼界受到限制，我們這些飯碗大小的家夥卻得到這麼多的關註。V插話道： 壓力已經是如此之大。
「自從2017年以來，我們一直避免自吹自擂，因為我們害怕有一天會被傷害」，RM補充道，這位歌手事實上通常充當了發言人，「我們通常會考慮做某事的後果」。
RM說，這種自嘲至少是BTS在韓國的基因的一部分，但它也是普通人崛起成為全球明星和非凡持久力的產物，該集團自己首先承認，這已經是一個驚喜。繼PSY的舞蹈歌曲「江南style”在2012年取得爆發性的成功後，2010年代初期的多首K-pop表演在海外獲得了巨大回饋，但沒有一個能像這首歌那樣深入主流流行樂壇。一個來自像熱門娛樂公司（Big Hit）這樣資金短缺的機構的男孩組合——最近更名為HYBE，10月份出道——幾年後就能征服全球音樂產業，這是不可思議。 蘇加說：我們通過這樣一家小公司首次亮相，從第一天起就很艱難。我的夢想從來不是非常巨大的。
爆火之路
2014 年，BTS 在洛杉磯街頭向大約 200 名西好萊塢特勞巴杜爾的觀眾免費發放門票。三年後，在2017年廣告牌音樂獎頒獎典禮上，該組織首次表示，它見證了美國歌迷的力量 ——它贏得了頂級社會藝術家獎，打破了賈斯汀·比伯六年的連勝紀錄。 到第二年，BTS在全球（包括美國）銷售一空，並經常打破紀錄： 自 2018 年以來，5次榮登公告牌 200 強榜單上的第一名， 自1966-68年披頭士樂隊以來，這個團體積累最快;在不到一年的時間裡，5次熱門100榜單點擊率排名第1，這是自1987-88年麥克·傑克遜以來五連勝中最快的：幾部音樂視訊在 Youtube 上每次的瀏覽量都超過 10 億次。這是第一個獲得格萊美提名的K-pop表演，今年早些時候樂隊贏得了四個BBMA。據IFPI稱，其專輯《靈魂地圖：7》是去年全球最暢銷的專輯：盡管在 11 月下旬的數據中， 在後續 BE 排名第四。
除了 BTS 在全球爆紅，HYBE 也發生了同樣的變化。在3月份重塑品牌一個月後，該公司斥資10.5億美元收購了超級經理人斯庫特·布勞恩的伊薩卡控股公司，並在2011年從一家估值為100億韓元（當時約為930萬美元）的小機構，成為價值翻過1000倍（約95億美元）的行業巨頭。反過來，擁有HYBE股份的BTS成員也成為千萬富翁，每人持有價值約200億韓元（合1700萬美元）的股權。
隨著年齡的增長，我們的觀點也越來越寬闊了，經常自稱為全球帥哥的歌手金說，歌迷們發出震耳欲聾的尖叫聲。你不能忽視經驗，J-Hope補充道，他是樂隊的領舞，也是最開朗的成員。當我們20歲的時候，我們有膽量。我們向前沖，沒有看著前方。現在我們更加謹慎了。我已經變得更平靜了，吉明說。我腦子裡還有更多的事情要考慮。
這七個人現在心裡的壓力都大了。他們作為韓國文化大使的重要性已經變得如此之大，以至於去年12月，韓國政府以前所未有的舉動修改了一項法律，允許該組織等到30歲才參軍。（以前是28。但隨著金在2022年底滿30歲，BTS面臨一段漫長的時期，至少有一名成員會消失——如果他們都選擇同時表演，正如韓國一些股票分析師預測的那樣，團隊的停滯可能會持續約18個月（最短的參軍時間）。
這對HYBE來說是個壞消息，BTS 是公司收入背後的主導引擎，在 2020 年 7963 億韓元（6.8 億美元）的收入中，其中約 85 %的收入來自該公司。盡管HYBE已經開始多元化其人才組合——簽署新的K-pop表演，並從明年開始，與環球音樂集團（UMG）合作，在男子組合才藝表演方面——但目前還不清楚是否有任何東西可以取代該公司資產負債表上的BTS。
負面評論-數據造假
除了這些壓力之外，該集團和該機構都正受到BTS近期唱片榜情況的審查，在《Butter》和Ed Sheeran共同撰寫的《Permission to Dance》在熱門100榜單中首演後，一些人注意到樂隊的粉絲們，被稱為「軍隊」，如安在社交媒體上組織起來，使用大量購買實體專輯和調整購買數據等策略來影響榜單情況。
HYBE 和 BTS 都駁斥了有關榜單操縱是團隊成功原因的指控。BTS的成員說，他們承認他們的名聲將達到頂點，而且，在某些時候，畢竟，BTS已經超過了K-pop組合在行業標準中的7年的壽命跨度。然而，與此同時，他們巨大的成功已經引起了業界的審查。BTS在全球範圍內對粉絲群的動員能否持續下去——並可能被復制為其他行為——不僅將決定BTS和HYBE的未來，還將決定他們的剩餘價值。
咨詢公司MIDIA Research的音樂行業分析師馬克·穆裡根（MarkMulligan）表示，HYBE非常聰明地認識到，音樂的未來需要審視當前——音樂是人們用來識別自己的方式。他補充說，近年來流媒體的興起已經解開了藝術家和消費者之間的情感紐帶。在韓國以外，在美國和英國，在BTS仍然主要用韓語唱歌的時候，有整整一代青少年才知道他們的音樂靈魂中有一個漏洞。他們知道有些東西消失了，但他們不知道那是什麼。然後，突然地，BTS來了，他們說，這是有意義的。通過這個樂隊的球迷，我可以說出我是誰。
對粉絲的影響
BTS 的未來是什麼樣子，以及人們印象最深的什麼，這仍然是一個未知數 – 尤其是對團隊本身。當我們的歷史結束後，它才會更清楚。當塵埃落定，我們從舞臺上下來時，我們就能分辨出來，RM說，目前，我們正站在暴風眼的中心。我認為我們或者其他人都不能準確地表達什麼。
無論是現場表演還是彩色音樂錄影，BTS 始終投射出一種輕松感：完美無瑕的舞蹈、流暢的現場人聲、完美校準的和聲。但正如其成員所說的，最近幾年景為BTS已經不輕松了。
對於任何關註的人來說，這不是一個沖擊。早在2018年，在年底的Mnet亞洲音樂頒獎典禮上贏得最高獎項後，BTS的大部分成員在領獎臺上淚流滿面，金承認，他們曾考慮在今年早些時候解散，因為感情上的約束。回憶起今天的那一刻，樂隊堅持說，退出從未很難過，但承認其成員已經精疲力盡。
我們過去每月的工作時間安排在28.5天，金說，這對K-pop團體來說是一個艱苦的，但並非聞所未聞的時間表。在 Mnet 出現同年的合同續約談判中，他們獲得了為期一個月的假期，這是他們加入公司作為實習生以來的第一次真正意義上的休息。通往這裡的道路是艱難的，這對我的健康造成了傷害，我認為我們已經投入了我們的青春還有更多的其他的一切，主唱Jungkook說。
韓國的文化出口
在韓國，一個愛國主義國家，把自己看作是一個被美國、中國和俄羅斯等超級大國擠壓的小國，在國際舞臺上取得勝利的這種想法一直具有巨大的影響。因此，韓國人用韓語表演歌曲的事實已經把許多人帶離了自己的國界，這已經成為民族自豪感的巨大來源，並給BTS施加了一定程度的壓力，遠遠超出了任何平時有的其他的文化出口。
韓國國防部去年12月宣布，將允許流行歌手推遲服兵役，繼續他們的歌手職業生涯——之前的嚴格隻截止到目前，只有BTS是歷史性的。該法律目前隻對某些傑出運動員、古典音樂家和舞蹈家實行豁免，雖然BTS尚未完全豁免，但該決定清楚地表明了BTS對國家軟實力的重要性。7月下旬，穆恩·傑因總統任命BTS為總統後代和文化特使，向該組織頒發外交護照。這一地位將COVID-19疫苗接種推到了最前沿——在一個一直與稀缺做鬥爭的國家，這是一種真正的特權——9月份，該組織將第三次在聯合國大會上亮相。總統辦公室（稱為藍屋）當時在一份聲明中表示：我們期待BTS為提高我們國家在後COVID時代作為領先國家的威望做出巨大貢獻。
興業銀行對 Bts 有自己的一套期望。自 2019 年以來 – 根據 HYBE 的最新招股說明書，BTS 占其收入的 84.7 %- 該公司一直在增加收入來源，不直接涉及 BTS 的參與（粉絲商品、視訊遊戲）。根據招股說明書，為準備2024年BTS的合同到期，HYBE計劃從2022年左右開始推出至少6個新的團體。不過，HYBE的高管（以及BTS本身）表示，目前還沒有關於如何處理樂隊即將服兵役的固定計劃。
這加起來可以是一記重拳——BTS似乎很清楚它持續的成功如何幫助避免這種可能性。當你觀看奧運會時，你可以看到每個運動員為達到這個水平付出了多少努力。但是公眾想要的是獎牌，不是嗎？即使我們以這樣或那樣的方式談論它，它也不會改變。我們只是想善待愛我們的人。從長遠來看，這就是持續的原因。
粉絲的力量
特別是當那些人組成軍隊的時候。
幾乎所有主要的流行歌手都依賴於一個忠實的粉絲群，他們將聯合起來購買和推廣他們的最新版本。但是，陸軍已經把這種新的規范帶到了另一個層次。這是一場鬥爭的結束，我不想忽視這一點，RM說，他的團隊的成功 – 不是自己在臺下幕後辛苦的幾個小時，而是「」ARMY（軍隊）」的努力，以確保其榮譽停留在世界和榜單的頂部。
華納音樂集團K-pop和J-pop的負責人趙欣（ShinCho）表示，這源於K-pop中特定的粉絲文化，這種文化竭盡全力確保他們支持的人能得到主流關註。
>音樂市場的商業現狀-BTS