受到諸多粉絲期待的《周遊記》終於在3月21日晚間獻出了自己的首秀，而該節目也是Netflix（奈飛）聯手歌手周杰倫打造的首部華語實境真人秀，目前已在貓眼熱度榜上位列綜藝節目的第二位。近年來，持續開拓海外市場的奈飛，對國內市場也產生不小的興趣，不僅收購電影《流浪地球》、電視劇《陳情令》等多部影視作品的海外版權，還推出不少華語作品如劇集《罪夢者》《誰是被害者》等。而奈飛不斷向國內市場靠攏的背後，也顯現出該公司承受的市場競爭。
試水聯合制作涉足上遊
3月21日晚間22時，自定檔以來便成為關註對象的《周遊記》正式亮相在觀眾面前，而該節目之所以獲得較高的關註，不僅因定位為戶外旅遊魔術類真人秀節目，並由周杰倫親自主導，真實記錄周杰倫生活，還與這是奈飛攜手周杰倫推出首部華語實境節目密不可分。
公開資料顯示，在此次上線前，《周遊記》實際已籌備多時。早在2018年，周杰倫便曾在社交平臺上發布一段視訊，並配文稱「請期待，周遊記」，引得人們猜測紛紛，隨後在當年年底，該節目的片花也首次曝光，但直至2020年，才確定了播出時間。
從首期節目的播出反饋可以看出，《周遊記》現已積攢了較高的熱度。據貓眼全網熱度榜顯示，截至3月22日14時30分，《周遊記》的熱度值已位列所有綜藝節目的第二位，超過《王牌對王牌》（第五季）、《我們的樂隊》等其他節目。此外，據酷雲的數據顯示，在電視端方面，《周遊記》首期播出時市占率為3.3441%，直播關註度則為0.3852%。再加上該節目貫穿周杰倫的多首金曲，並邀請林俊傑、蕭敬騰等多位明星作為嘉賓，因此現階段也被不少觀眾列入了觀看清單中。
隨著《周遊記》的熱度逐步攀升，背後的奈飛也受到更高的關註，且近年來，奈飛頻頻涉足華語影視作品的制作上遊，除《周遊記》外，去年10月，奈飛上線了首部自制華語劇《罪夢者》，集合演員張孝全、賈靜雯等組成主演陣容。隨後，《極道千金》以及呈現中國民間民俗和超自然元素的《彼岸之嫁》等華語劇集也相繼上線，而在今年2月，奈飛還正式曝光了全新原創華語劇集《誰是被害者》的中文預告片，計劃於4月30日上線。由此可見，奈飛對華語影視作品的布局已加快了腳步。
借「買買買」同步布局
奈飛對國內市場的興趣，並非是近兩年才出現，自該公司加大拓展海外市場以來，擁有較多受眾從而具有著廣闊市場空間的國內市場，便開始受到奈飛的關註。
據媒體報導顯示，奈飛曾在2015年尋找過漢語服務人員，並試圖以獨立流媒體服務平臺的形式進入國內市場，然而受限於國內法律法規的限制，即外國公司無法在境內獨立經營媒體企業，使得奈飛的計劃作罷。對此，奈飛選擇了其他方式加深與國內市場的聯繫，首先便是以「買買買」的方式加大力度獲得國產影視作品的海外流媒體播放權。
以被人們成為「國產科幻電影里程碑」的《流浪地球》為例，該作品便被奈飛買下版權，並翻譯成28種語言，在海外190個國家上線。除此以外，電影《動物世界》《後來的我們》《未來機器城》以及電視劇《陳情令》《白夜追兇》《最動聽的事》的海外版權，也均落入奈飛的手中。
值得注意的是，奈飛在購買多部國產影視作品版權的同時，也借此與國內企業加深了合作。且奈飛還曾在2017年與愛奇藝達成內容授權合作，將旗下內容輸入至國內的視訊平臺。而此次奈飛與周杰倫合作的《周遊記》，則是該公司在此前大多就電影、電視劇等作品與國內相幹公司合作的基礎上，進一步豐富了內容形態。
為了解奈飛此次對《周遊記》的布局初衷以及後續發展計劃，北京商報記者第一時間聯繫奈飛方面，截止發稿，未予以回復。
影視傳媒行業分析師曾榮認為，盡管奈飛不能以獨立的形式進入國內市場，但影視作品的引進與輸出也是在加深與國內市場的合作，這是圍繞雙方的供需所決定的，並讓旗下的影視作品逐步滲透國內市場。
「拓疆」不是一場簡單的資本遊戲
成立於1997年的奈飛，已從最初的一家在線影片租賃提供商，變為現階段的流媒體巨頭，尤其是2013年出品的《紙牌屋》則讓奈飛高調進入原創內容市場，而近兩年頻頻獲得奧斯卡提名和獎項也讓該公司出盡了風頭，但看似風光的奈飛也正面臨著發展上的挑戰。
有公開數據顯示，美國流媒體視訊平臺已經超過30家，包括亞馬遜、蘋果等均已在流媒體領域加大布局，與此同時，內容上遊公司也開始拓展自身的流媒體平臺，並結束了與奈飛的內容合作，如迪士尼便在去年11月推出了旗下的流媒體平臺「迪士尼+」，將旗下的影視作品紛紛置入該平臺，市場競爭愈發激烈。此外，另據今年1月奈飛發布的財報顯示，2019年四季度，奈飛美國本土的付費訂戶增加了55萬，不及此前財經資訊供應商FactSet預期的58.9萬，反觀國際付費訂戶，則高出預期約100萬。
在數字文創產業智庫研究員李傑看來，以上情況意味著奈飛此時不僅要想辦法穩定自身的市場規模，還要獲得更多內容資源來補充自身的競爭力，而加快布局海外市場是拓展發展空間的方式之一，擁有大量用戶的中國市場無疑成為了目標。
奈飛並不是唯一一個試圖進入中國市場的公司之一，早在幾年前，好萊塢幾大片商便已開始加深與中國市場的合作與布局，同時HBO也曾與中國市場進行合作，聯手推出影視內容作品，還將旗下的《權遊》系列輸出到中國市場。從實際效果來看，確實有部分作品獲得較好的反饋甚至刷新了收視紀錄，但也有作品回饋平平，包括奈飛此前推出的《罪夢者》，便效果不及預期，此次的《周遊記》在獲得眾多粉絲青睞的同時，也不免有剪輯不佳、內容尷尬的聲音出現。
李傑認為，流媒體領域的激烈競爭是不可避免的，這是行業的發展趨勢，且必然會吸引資本加重投入，擴大海外市場雖然是維持用戶增加的手段，但這一切均要建立在內容的基礎上，只有足夠吸引用戶的內容，才能保證穩定市場並進一步拓展。（圖片來源：《周遊記》宣傳海報）
北京商報記者 盧揚 鄭蕊
>《周遊記》首秀位列第二位 打入中國市場奈飛準備好了嗎