根據嚴觀報告網發布的《中國羽絨服市場發展趨勢分析及投資前景研究報告(2022-2029)》，羽絨服是以羽絨含量不低於50%為主要填充物的夾克，可乾洗或水洗，具有保暖性高、輕便、蓬鬆等優點。羽絨來自白鴨絨、灰鴨絨、白鵝絨、灰鵝絨。羽絨服的含絨量和含絨量是判斷羽絨服產品質量的標準。含絨量和含絨量決定了羽絨服產品的蓬鬆度和保暖性。含量越高，蓬鬆度和保暖性越好。
一些羽絨產地
生產地區/區域
標題
杭州蕭山區
中國羽絨之鄉
廣東省吳川市
中國羽絨之鄉
河北安祥
中國羽絨之鄉
河南省台前縣
中國羽絨之鄉
安徽省無為縣
中國羽絨之鄉
鳳城市沱川鎮
中國羽絨城
應縣楊珊鎮
中國羽絨城
安徽省六安市
世界知名的羽絨產區
來源:嚴觀天下整理
在我國，有許多地方盛產羽絨，如蕭山區、吳川市、安鄉等。其中吳川的羽絨又大又蓬鬆，首次被中國羽絨工業協會授予「中國羽絨之鄉」。更何況，安徽省六安市是國際知名的羽絨產地。
羽絨服行業發展現狀分析
產量下降，市場規模繼續增長。
近年來，由於生產成本高和產能過剩，中國羽絨服產量不斷下降。2015年至2020年，羽絨服產量從3.4579億件大幅下降至1.149億件，但國內羽絨服市場整體呈現出減量提質的趨勢。
數據來源：觀研天下整理來源:嚴觀天下機構
數據來源：觀研天下整理來源:嚴觀天下機構
中國服裝協會數據顯示，中國羽絨服市場增長迅速。2015年市場規模為767億元，到2021年增至1562億元，比上年增長12.78個百分點。近年來，中國羽絨服市場增速超過10%。
2021/22年，我國冬季冷空空氣活動頻繁且較強，尤其是2021年1-2月，冷空空氣活動明顯變強，北方出現強降雪時段，南方出現低溫雨雪冰凍天氣時段。低溫拉動了消費者對羽絨服的市場需求，羽絨服成為消費者最愛的防寒裝備。同時，隨著2022年北京冬奧會在國內舉辦，中國冬季產業市場迎來大幅增長趨勢。
高市場集中度
中國商業信息中心發現，2021年11月羽絨服品牌零售均價主要集中在500-1000元區域，與去年情況類似。500元-1000元，均價品牌綜合份額同比增長4.28%，均價3000元以上品牌同比增長1.22%。羽絨服的平均零售價提高了。除了相應的下降成本，還有國外奢侈品牌在國內市場帶來的價格效應。
目前，消費者越來越注重羽絨服的質量和性價比。對他們來說，高端羽絨服不僅是禦寒的當季單品，也是彰顯個性時尚的標籤單品。前幾年，Moncler、CanadaGose等海外品牌高調進入中國市場，刷新了國內消費者的價格觀念——原來羽絨服可以配這麼高的價格，導致國內羽絨服價格相應上漲。隨著海外高端品牌的衝擊，市場競爭日趨激烈。許多羽絨服企業決心向高端邁進，並相繼提高了產品質量、銷售管道和營銷方式。而無法承受這一波衝擊的小羽絨服品牌和相關企業已經陸續被淘汰，並可能被淘汰，龍頭企業成為最大受益者。
CR10羽絨服品牌
名字
成立日期
陸軍總司令部
品牌介紹
波司登
1976
上海
主要從事自有羽絨服品牌的開發和管理。
坦波爾
1999
青州
羽絨服的設計、生產和銷售。
雪花飛舞
1999
黑龍江哈爾濱
在羽絨服的基礎上，打造有影響力的動感時尚運動服裝品牌。
鴨綠江
1972
江蘇太倉
以羽絨服和男女裝為主的多品牌綜合服裝業務。
夜夜
1972
廬山國家公園
主要是羽絨制品，皮衣，晴綸棉衣，春裝等。
暖頻道
2003
山東聊城
集產品研發、生產、銷售為一體的綜合性羽絨產品。
傑奧
1994
北京
生產和銷售男女休閒裝和羽絨服。
前街崗
1992
江蘇常熟
專注羽絨服製造，打造具有品牌影響力的民族服飾。
沙龍平原
在2000年
美利堅合眾國
服裝、羽絨服及羽絨制品、服裝等生產。
本根
1991
上海
波頓有限公司的全資子公司。
來源:嚴觀天下整理
目前中國的羽絨服市場集中度很高。2021年11月，波司登依然占據十大羽絨服品牌第一名，其次是坦博、雪中飛、雅鹿等。，市場品牌總份額為40.47%，同比增長4.36%。知名羽絨服品牌依然是主流，能夠滿足消費者個性化、多元化、高端化的需求。中國羽絨服行業在高端市場還有很長的路要走。
3.產品故障率高。
2018-2021年羽絨服產品合格率分別為90%、85%、90%、90%。2022年1月14日，南京市市場監管部門抽查羽絨服30批次，合格率90%。主要不合格項目為纖維含量、含絨量和含絨量。2022年1月19日，湖北省市場監督管理局抽查了9家企業生產或銷售的10批次羽絨服，合格率為80%。不合格項目主要包括耐水色牢度、耐汗漬色牢度和纖維含量。目前我國羽絨服產品還存在纖維含量、含絨量、含絨量不符合明示標準，蓬鬆度、潔淨度不符合標準等問題。作為羽絨服企業，首先要實施質量管理，不偷工減料，不虛假宣傳，規範產品標識，使填充物符合實際情況，嚴格遵守國家質檢標準。
4.出口單價太低，主要是低端產品。
2019-2021年，中國羽絨服進口量呈增長趨勢，進口量分別為487494件和602萬件。同時，平均進口價格從97.3美元上升到136.9美元。2021年，羽絨服進口均價增長36.88%，比上年提高34.11個百分點。隨著人民生活水平的不斷提高和經濟實力的穩步提升，他們青睞國外高端知名品牌的羽絨服。
2019-2021年中國羽絨服進口情況
年齡
進口數量(件)
進口金額(美元)
平均進口價格(美元)
2019
4868573
473722113
97.3
2020年
4939602
493925782
100.0
2021
6021857
824201338
136.9
資料來源:中國海關總署。
2019-2021年中國羽絨服出口情況
年齡
出口數量(件)
出口金額(美元)
平均出口價格(美元)
2019
94583114
2401910694
25.4
2020年
73115006
1722765135
23.6
2021
77823119
1975442640
25.4
資料來源:中國海關總署。
中國一直是羽絨服出口大國。海關數據顯示，2019年，我國羽絨服出口量為9458億件。2020年和2021年，雖然出口量有所下降，但也分別達到了7311億件和7782億件。過去三年，羽絨服出口均價分別為25.4、23.6、25.4美元，價格在25美元左右波動，因此出口價格相對穩定且較低。數據顯示，羽絨服進價是出口單價的數倍，進口產品和出口產品屬於不同檔次。進口羽絨服多為高端產品，因此抬高了進口單價；與進口產品相比，出口產品主要是價格低廉的低端產品。
數據來源：中國海關總署資料來源:中國海關總署。
數據來源：中國海關總署資料來源:中國海關總署。
中國羽絨服進出口量呈現季節性周期性變化。羽絨服進出口量在炎熱的夏秋季節較大，深冬和整個春季較小，下半年進出口量一般明顯高於上半年。從2021年各月羽絨服進出口情況來看，受季節性天氣影響，羽絨服進口單價波動較大。暮春寒冷的2月，進口單價高達348.45美元；12月和1月，進口單價高於200美元；春季4月進口單價60.37美元，為全年最低價，月進口單價極差288.08美元。另一方面，羽絨服月度出口單價總體穩定，除1月份單價19.12美元外，其餘價格均在20美元以上但不超過27美元。這是中國服裝行業長期存在的通病，沒有定價權和議價權，在國際服裝市場上不占據有利地位。
事實上，國內之所以有大量服裝企業為阿迪達斯、CanadaGose等海外品牌做代工，無非是因為有成熟經驗的服裝技術、工藝水平和生產能力。中國羽絨服行業需要升級迭代，提升市場活力和競爭力，讓大眾的國產羽絨服在國際上迎來一個亮眼的時刻。
民族品牌波司登閃耀國際舞台。
雖然羽絨服行業存在一些亟待解決的問題，但值得一提的是，國內羽絨服主管品牌波司登首次獲得國際五大品牌價值評估權威機構之一Brand Finance發布的「全球最具價值服裝品牌50強(Brand Finance Apparel 50 2021)」榜單，並且還獲得了歐睿國際的認證， 國際權威調研機構:波司登羽絨服全球最大，足以說明波司登這個民族品牌已經躋身國際羽絨服之列。
數據來源：觀研天下整理來源:嚴觀天下機構
可以看到，近五年來，波司登營業收入和淨利潤持續攀升，連續多年做到營收和淨利潤雙增長。博登2016/17年財報顯示，營收68.17億元，比上年增長39.50%。2019-2021年收入突破100億元，2020/21年收入達135.17億元，比上年增長42.14%。波司登2016/17年度淨利潤3.92億元，2020/21年度淨利潤17.1億元再次突破10億元。
博登深耕羽絨服行業45年，與時俱進，追求最好的品質，給消費者最極致的產品，讓消費者安心、舒適、貼心。博登成為國際一線羽絨服品牌的經驗和成就，值得國內羽絨服行業借鑒。(PY)