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來源 | 每日經濟新聞
2018年是影視業充滿轉折性的一年，假面被掀開，「成熟」的遊戲規則被推翻……
今年最大的爆款《延禧攻略》出自於視頻平台，反觀昔日霸主電視台，整一年未推出有影響力的作品，台網發展更讓人好奇。另一面，愛奇藝於今年9月宣布關閉顯示播放量，告別唯流量時代，未來內容評價標準將迎來新的改變。
日前，在2018中國影視藝術創新峰會暨第六屆中國影視產業推介會的論壇上，導演傅東育、索福瑞副總經理肖建兵、酷雲互動CEO李鵬、導演編劇餘飛、制片人黃瀾帶來了對「從數據到口碑，內容如何評價」的思考。
現場圖
電視台被拋棄？但電視機開機率不降反升
行將年末，今年電視劇行業的表現可用「慘淡」形容，最大的爆款《延禧攻略》並非大製作，也沒有當紅流量明星出演，在開播前甚至未看到什麼宣傳，最後卻一炮而火，火出圈。
更令人驚奇的是，這樣的爆款擺脫了對電視台的依賴，完完全全地從視頻平台走紅。反觀電視台，各種大劇今年在市場幾乎均未掀起大水花。
是不是說明電視台沒有關注了？能貢獻收視率的觀眾都轉向了網路？
在新媒體的劇烈衝擊下，電視台的管道壟斷優勢不再。有觀點稱隨著年輕受眾從傳統媒體向新媒體的快速轉移，除中老年受眾群體外，電視台和主流受眾正漸行漸遠。
不過，肖建兵不久前對整個電視劇收視市場做了總結，得出結論：「電視劇依然是整個收視市場的貢獻者，因為它貢獻了所有電視台的31%的收視份額。盡管收視份額要比去年稍稍低一點，仍然整個品類是最大的。」
進入移動互聯網時代，移動互聯網的快速普及讓人們的生活發生了極大轉變。手機、平板等移動顯示產品一步步地侵占我們的娛樂生活。相對應的，是智能電視的興起，逐漸開始拉動電視開機率的回暖。
李鵬也分享了他的三個洞察。第一、電視的開機率未降反升，每年的遞增速度大概接近8%，智能電視功能的多樣化也使用戶更需要電視；第二、老百姓在智能電視中的使用時長變長，一台電視平均使用時長在5個小時；第三、抽取了一組18-34歲的人群，觀測到這個人群在9億用戶當中的占比大概在64%。
「不是說年輕人不看電視了，他在電視上的場景發生變化了，比如回到家晚了就可以用回看的方式繼續看所喜歡的電視節目」，李鵬說到。
市場多元化，收視率該起引領作用
收視率和網路播放量，在過去一年，始終處在一個爭議的漩渦中。
有報導稱，2017年全年有12部影視劇的點擊量破百億，其中最高的一部影視作品年內播放量甚至達457.9億次。
有網友稱播放量的數據甚至超過了全球人口總數，「中國8億網民已然不夠用了」「全球人口湊不足一部劇的點擊量」……
其實，電視劇點擊量造假在多年前就算是個「公開的秘密」。不同的是，幾年前的觀眾多集中在電視機前，影視劇播放量只是內部小圈子里討論的話題。近年來，大量影視劇轉移到視頻網站上，而且有些網站把播放量公開在網頁上，這才引起了更多人的關注、吐槽。
做過發行人的黃瀾對此深有體會，她說：「收視率對發行來說太重要了，沒收視率，客戶不回款，這個本身是一個無形的有影響力的東西，但是我們必須要找一套有形的數據做出統計。」
如果一部劇真的火遍大街小巷，數據基本也攔不住，但大部分的劇仍需要數據支撐，「我覺得有百分之六七十是有參考意義的，但有小部分需要改進」，黃瀾表示。
餘飛則表示收視率和流量都不可缺少，只是之前的統計方式有問題。「有大數據很好，但是上面還要有業態的引導」，他認為豆瓣是一個夾在中間的數據，「既不是最高層的精英分子又不是最低層的普通老百姓，但是有一定的客觀性」。
身為導演的傅東育不同意收視率能與作品的好壞劃等號，粗暴地統計只顯得浮躁。「首先第一步得反思自己，我覺得我們太急功近利了。我們不可能指望把一個作品扔到電視上，扔到院線，就有人看了，宣傳和引導也是非常重要的」。
肖建兵對此表示認可，數據可以做參考，但是文藝作品更重要的是引領。當下的電視劇已經不同於以往那種一部電視劇可以挑起所有人收看的情況，觀眾對電視節目的喜好正在多樣化、分眾化，「在這個過程當中，我覺得大家要把某一品類、某一類別做細、做深，充分挖掘觀眾對文藝市場的需求。」
