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今年對於影視行業來說，是命運多舛的一年。天價片酬、稅務風波、收視率造假、爆款難尋等問題接踵而至，政策加強監管力度，新規層出不窮，更是讓各大影視公司、平台方如履薄冰。資本浪潮褪去，泡沫之下是視頻網站大幅砍掉網劇項目，電視台遭遇撤資、裁員，眾多影視行業從業人員面臨失業的現實處境。如何在影視行業的「寒冬期」明哲保身，是每個業內人都想要突破的難題。
愛奇藝搶灘短視頻，微網劇卷土重來
在全民影視熱急劇降溫的大背景之下，愛奇藝創始人、CEO龔宇決定以短視頻形式，率先打破寒冬僵局。而對於傳統媒體人來說，短視頻並不被業內看好。尚且不成熟的體系，並不能給折戟沉沙的影視行業帶來充足的信心。但龔宇卻有自己的遠矚之見。
短視頻此前並非無人問津，2012年市場上初現各種微電影、微網劇，《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等就是其中的代表作品。數據顯示，2014年的網劇市場中，10分鐘以內的短劇占比44%，10至20分鐘的占比27%。作為第一批吃到螃蟹並且嘗到甜頭的人，大鵬和叫獸卻在當時以長視頻為主導的背景下，紛紛投身於長劇與電影的製作。短視頻領域並未因為一時的爆紅而得到更為專業的改善和演變，直到抖音、快手等短視頻APP的崛起，才初步培養了大眾對於短視頻豎屏的觀看習慣。今年，愛奇藝CEO龔宇搶先察覺短視頻領域先機，選擇打響了第一個槍聲。
自2017年短視頻媒介快速崛起以來，移動端視頻正以「病毒式」全面侵入互聯網用戶的碎片化時間，至2017年已成為現象級的產品。作為已更替電視台媒介傳播的視頻網站平台，愛奇藝極強的危機感意識令他們將追逐的風口轉向了短視頻領域。根據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018半年報告》顯示，截止今年5月，熱門短視頻應用用戶規模已達5.94億，占整體網民規模的74.1%，手機用戶花費在短視頻上的時長已經開始高於長視頻。主流視頻網站的潛在付費會員用戶均轉向了新型的短視頻媒介，搶占短視頻市場的先機已迫在眉睫。
《生活對我下手了》佐證短視頻行業前景大好
龔宇曾在十月份愛奇藝iJOY悅享會上表示：「短視頻豎屏內容一定會變成未來的一個主流方向。」碎片化式的短視頻更容易搶占用戶的時間，在通勤、閒暇或者是想要輕鬆一刻的短暫間隙，短視頻能及時有效地將自身的內容輸送給用戶。而愛奇藝正是及時察覺到了這樣的風口動向，所以衍生了全網首部豎屏微網劇《生活對我下手了》。
作為視頻網站率先開拓短視頻領域的代表平台之一，愛奇藝聯合北京春風畫面文化傳媒有限公司出品了首部豎屏劇《生活對我下手了》。而該劇自11月26日上線以來，僅在微博平台累計閱讀量就已達8億，視頻播放量達8000萬，累計討論、轉PO、點讚達300萬。包括網劇全網選擇榜、百度風雲榜、貓眼網路熱度計算榜、VLinkage愛奇藝劇集熱度值榜等多個影視劇相關榜單在內，《生活對我下手了》均在榜端占有一席之地。這也佐證了龔宇開拓短視頻市場是及時而富有意義的。雖然《生活對我下手了》在豆瓣開畫創下8.4高分，目前已回落至7.7分，短視頻豎屏內容在當下影視環境中還難調眾口，「笑話劇」、「短小有餘而精悍不足」等弊端還亟待解決，但保有7.7分，在豆瓣國產劇集體低走的形勢下，還是能反映部分觀眾對於短視頻豎屏劇的肯定意見。
在該劇登陸微博熱搜的幾個熱門話題中，#女生真是說變就變#揭露了現當下社會，同學會已經變質成為攀比、炫富的途徑；#長得好看的人該受到優待嗎#批判以貌取人，看菜下碟的行為；#同一個世界同一個爸爸#拋出父母是否該插手兒女感情的問題，在長輩和伴侶之間如何抉擇也真實反映了當代年輕人的兩難處境；#該不該催閨蜜還錢#則折射了不願意破壞感情是否就只能選擇吃悶虧的社會現貌。
《生活對我下手了》上線以來，引發了一陣熱議浪潮。這也讓愛奇藝和春風畫面更為肯定，豎屏影視劇還有更大的上升空間。
短視頻風暴來襲，或成救命稻草破冰寒冬
而由愛奇藝破局的短視頻風潮，正在逐漸滲透移動互聯網。愛優騰三大視頻網站紛紛宣布自己的短視頻豎屏戰略，愛奇藝推出了豎屏微網劇《生活對我下手了》，騰訊視頻聯合Yoo視頻上線《我的二貨男友》，優酷則表示要推出豎屏資訊平台。
作為全網首部豎屏微網劇，《生活對我下手了》為愛奇藝帶來的流量，也使得還處於觀望短視頻戰場的各大網站平台終於能夠「放下心來」，為之後更多短視頻領域的創新做出努力。作為極富有高瞻遠矚之見的視頻平台，愛奇藝靠《生活對我下手了》打響了豎屏劇的開門炮。在將短視頻推向專業化的道路歷程中，愛奇藝的精心布局設計，決斷如流的主管及決策能力，將會成為短視頻歷史上一個里程碑式的進程。而豎屏劇成為未來視頻傳播媒介的主流形式，已是大勢所趨。相信短視頻將能作為影視行業的一顆救命稻草，順利引導業內人走出寒冬期。
愛奇藝豎立行業標桿，短視頻拐點已至
早在2015年，愛奇藝就曾以網劇《盜墓筆記》和《心理罪》為先例，開創網劇市場先河。愛奇藝打破傳統播放模式，首次嘗試差異化排播，即愛奇藝VIP會員可以搶先觀看全集，非會員則根據周更的節奏觀劇。《盜墓筆記》和《心理罪》VIP全集一經上線，大量會員用戶湧入，5分鐘內播放請求瞬時達到1.6億次。在國外，Netflix雖已率先在《紙牌屋》上應用了這種會員全集收看的播出模式，但《盜墓筆記》的定位和排播方式顯然更符合中國市場需求。免費和付費模式同時可選，兼顧不同用戶的多種需求，愛奇藝由此為國內網劇市場打下了一個行業標準。在網劇領域，愛奇藝一直作為標桿引導業內進步。而我們可以充分相信，率先開拓短視頻領域新戰場的愛奇藝，在可預見未來會有更多大咖跟進短視頻行業的形勢下，能做好一個領頭羊的位置。
在短視頻成為未來主流趨勢的大好形勢之下，資本、人才皆會逐步流向短視頻市場，「短、平、快」的特點讓豎屏劇在隨時風雲詭譎的行業變動下，顯得格外討喜。愛奇藝的《生活對我下手了》從立案、製作到開播，僅僅用時三個月。這不僅能讓投資方和廣告主更快回報收益，還能搶在熱點完全消退之前掙得更多熱度。而該劇由小紅書獨家冠名，每集都有小紅書相關植入的變現方式，實際上更為直接、有效、快速。這也是愛奇藝與春風畫面合作的行銷方式之一。
愛奇藝CEO龔宇此前還曾表示，希望能夠通過愛奇藝內部創業的模式孵化出更多成功的短視頻產品。在碎片化、片段式緊張節奏的風口之下，豎屏影視劇內容的出現意味著短視頻拐點已至。愈漸激烈的市場競爭之中，以《生活對我下手了》開啟豎屏劇新領域大門的愛奇藝搶先一步突出重圍。短視頻風口已至，新的戰場，烽火待燃，我們尚且拭目以待。
