文/南山
千禧年後的十餘載歲月中，是PC端網路遊戲最為輝煌的一段時光，其間大量膾炙人口的網遊佳作應運而生，其中於2003年面世的《仙境傳說》(RO)就為網遊史添上了濃墨重彩的一筆，它既見證了80、90後的成長，也珍藏了他們無數美好的青春回憶。
而後在手遊大時代來臨後，心動網路洞察到了RO IP的長尾潛力，順利於2017年拿下正版IP授權，並將其完美復刻到了移動端，打造出了《仙境傳說RO：守護永恒的愛》（下稱《仙境傳說RO》）。
該作面世後，不僅在國內公測之初便取得了月流水超1.2億的好成就，更在此後三年中斬獲港澳臺地區iOS暢銷榜TOP1，甚至打破了東南亞單款手遊的收入記錄，取得了「國內國外兩開花」的傲人戰績。
此番就在《仙境傳說RO》即將迎來四周歲生日之際，1月6日，《仙境傳說RO》在全網玩家翹首以盼中正式開啟了v2.0時代「輝煌領域」，借全新資料片和多元化宣發活動，實現了遊戲內容、IP品牌的全方位迭代煥新。
一直以來，GameRes都認為一款產品若想實現真正意義上的「長線運營」，其中一個重要的方向就是「從玩家需求出發，不斷給予玩家新鮮感」,而這一方向恰恰正是《仙境傳說RO》選擇開啟2.0新時代的核心出發點之一。
因此，透視《仙境傳說RO》近期於遊戲內外接連開展的多類型探索，我們完全可以從中「萃取精華」，剝離並總結出一套值得行業關註與借鏡的「長線運營方法論」。
緊跟潮流，品牌視覺攜底層設計迎顛覆式革新
眾所周知，一切顛覆性的探索與嘗試往往都伴隨著巨大的風險，那麼為何心動此番會毅然決然的對《仙境傳說RO》進行一次以「時代」為名的全面革新？
面對這樣的疑問，《仙境傳說RO》主創團隊告訴GameRes：「打個比方，《仙境傳說RO》就像我們團隊的孩子一樣，雖然他過去幾年表現穩定，但「望子成龍」或許是每名家長的一個執念吧，我們真心希望在其四周歲生日來臨之際，能夠通過各方面的煥新升級，讓它更精致、更受人喜愛，也期盼借此機會結識更多新玩家，與我們一同攜手走向未來。」
懷抱著這樣的初衷與願景，心動首先對《仙境傳說RO》的品牌視覺進行了全方位的煥新，其中升級後的嶄新LOGO除了更驚艷的視覺設計外，更是著重突出了「RO」這一品牌標簽和RO2.0「淺藍」的色彩主基調，折射出了《仙境傳說RO》於四周年踏上新征程的信念。
倘若順著這一邏輯繼續深挖，我們在全新的2.0版本中就能明顯感知到，遊戲整體的UI系統也完成了更迭，全新的UI風格均以「淺藍」為主色調，並輔以半透明的面板設計，使得整個界面的視覺反饋更加清新、簡潔。
此外，在2.0時代中，得益於研發團隊技術實力的迭代，不僅《仙境傳說RO》的畫質相對應得以大幅提升，此前的「固定2D視角」也解鎖為了「360°全景視角」，再加上源於RO端遊的「經典創角界面」回歸，都稱得上是一個個顛覆式的底層機制迭代，每一個細節都可以說凸顯了《仙境傳說RO》敢於突破傳統，緊跟時代潮流進行革新的精神。
迎合老玩家，吸引新玩家，全新資料片如何推進內容煥新？
透過「品牌視覺迭代」和「底層設計革新」，我們可以捕捉到《仙境傳說RO》堅持長線運營的決心，但往往對大眾玩家來說，一款產品能否長期成為自己的一方「精神樂土」，更離不開的是穩定、高質量的精品內容迭代。
而此番與RO2.0時代相伴相生的，就是囊括了大量新玩法、新系統、新機制的大型資料片「輝煌領域」。
如何讓老玩家們能夠真實地感知到一個「嶄新時代」的到來？
《仙境傳說RO》給出的一個解題思路，就是借助新地圖與新劇情的結合，通過「環境」與「情景」的更迭，於潛移默化中引導玩家進行思維轉變。
著眼於2.0新版本中，玩家將告別度過四年時光的「米德加爾特大陸」，前往從未到過「阿斯加爾大陸」，在精靈國度「艾卡拉奇」中與精靈種族邂逅，並通過精彩的全新主線、支線劇情，去深入精靈族人們的內心，也從一個個故事篇章中，感受到精靈種族內部關於信仰與自由的沖突。
可以說新地圖與新劇情的嵌入，既巧妙完成了1.0到2.0時代的銜接，也隔空呼應了RO2.0新時代來臨，《仙境傳說RO》願與玩家一同踏上嶄新征程的迭代主題。
在幫助玩家建立起對RO2.0的立體化認知後，更多新內容也相繼徐徐展開。
例如名為「聖域之戰」的12V12全新競技玩法，就在MMO中打造出了少有的「推塔防守型對戰」。研發團隊還為之配套了「常規賽」、「杯賽」等多種競技模式，在帶給玩家新鮮感的同時，也用限定頭飾、技能特效等豐厚獎勵進一步刺激了PVP生態的活性。
「杯賽」限定頭飾
此外，傳承自端遊的人氣職業「忍者」就在新版本中揭開了神秘的面紗，關於「忍者」的設計理念，GameRes認為可以總結為「還原」與「創新」並重。
首先在「忍者」的外形設計上，研發團隊基本實現了對端遊「忍者」的經典復刻，這既響應了老玩家們的呼聲，也可以充分勾起他們過去與RO同行的美好回憶。
在外形高度還原的基礎上，研發團隊還進一步基於「忍者」的職業特性做了諸多創意衍生。譬如為「忍者」設計了端遊中不曾有過的四轉形態，開創了三種不同的流派，甚至還為其嵌套了「四段式攻擊」的特殊機制，與其他職業形成特色區隔的同時，也完成了一次《仙境傳說RO》攻擊機制的突破。
可以說這一系列創意設計理念所折射出的，除了有研發團隊創新求變的精神，更藏著《仙境傳說RO》在2.0時代試圖打破常規，吸引更多新玩家注意力的「野心」。
順著這一思路我們可以進一步發現，在RO2.0中，除了有全新服務器用以接納新玩家之外，更重要的是新增了一個名為「克裡圖拉學院」的「新人追趕系統」。
在此系統的覆蓋下，不論是新玩家還是回歸玩家，僅需要花費30分鐘的時間完成新手任務即可直升120級，並且可以在此後短短21天裡循環漸進地掌握遊戲不同系統和副本玩法，快速追趕上老玩家的腳步。
在GameRes看來，此舉顯著地降低了遊戲的準入門檻，讓新玩家都能免去「打怪升級」的負累更好的留存下來，從而為產品的長線運營賦能。
資料片中每一項內容的煥新迭代，都足以讓大眾感受到研發團隊的匠心精神，並且個中細節十分明顯地呼應了《仙境傳說RO》在重視與迎合老玩家的同時，也希望與新玩家攜手探索更多可能的美好願景。
可以說《仙境傳說RO》借2.0時代這一節點，用實際行動展現給了行業和玩家「長線運營」的信心與決心。
打出多張「情懷牌」，借豐富宣發活動激發玩家情感共識
在遊戲品牌、內容等多維度實現迭代煥新後，如何借合理的宣發形式，讓更多泛大眾玩家感受到RO2.0誠意滿滿的變化？
面對這一難題，《仙境傳說RO》做出的抉擇，是從80、90後玩家對RO長達17年的「情懷沉淀」入手，通過在宣發維度打出多張「情懷牌」，成功激發了新老玩家的情感共識，最終幫助RO2.0「出圈」。
17年前的《仙境傳說》，最令人玩家們津津樂道的除了有趣的玩法以外，還有各大場景悅耳動聽的BGM，因此這些音樂的創作者Esti多年來一直都深受玩家喜愛。
基於此，早在四年前剛開始研發手遊的時候，心動就曾邀請到Esti重制了手遊中的BGM。此番在RO2.0來臨之際，Esti更是再度加盟，為邁入新時代的《仙境傳說RO》譜寫了《NewTitle》、《Cryptura》、《Eclage》等多首動聽的BGM，也將廣大玩家對RO的情懷，用音樂的方式傳承與延續了下去，收獲了大量玩家的讚美。
此外，《仙境傳說RO》於2020年6月開啟的「少年英雄夢」聯動三部曲，在2.0時代也迎來了與《秀逗魔導士》的最終聯動，玩家可以在新版本中體驗到最新的聯動職業「秀逗魔導士」，還能通過豐富的聯動活動獲取限定外觀等獎勵。
從《魔神壇鬥士》到《魔神英雄傳》再到《秀逗魔導士》，我們可以清晰地捕捉到《仙境傳說RO》與三部動畫之間的共性——它們都承載了80、90與「童年」、「青春」息息相幹的美好回憶。
出於對聯動品質的高要求，《仙境傳說RO》項目組此前還特地前往瀋陽，拜訪了郝琳傑、劉藝等曾為這三部動畫配音的老師們，通過聆聽老師們講述當時的配音往事，去深入了解每一部動畫所承載的時代內涵，也更好的理解不同動畫人物的「形神精髓」，借此大幅推進了遊戲與動畫間精神內核的深度糅合。
在飽含真情實感的聯動主旋律支撐下，再加上《仙境傳說RO》打磨聯動內容時的用心，最終成功實現了聯動雙方IP內涵的水乳交融，也得以喚醒了更多玩家的深層共識。
在此基礎上，《仙境傳說RO》還通過推出「周邊畫冊設定集」，旨在將玩家們在RO中所經歷的一切美好記錄下來，並以交予玩家長久珍藏下去。
如果說《仙境傳說RO》訴諸玩家的滿滿「情懷向宣發」像一把鑰匙般，打開了玩家們的心扉，那麼「追光計劃」則是心動「以玩家為本」運營理念的真實映射。
從12月中旬開始，《仙境傳說RO》正式啟動了「追光計劃」項目，與大多數遊戲選址後集結玩家的活動形式不同，此番是由項目組親身前往不同玩家所在的城市，並用「紀錄片」的形式去記錄他們豐富多彩的RO故事。
在第一季的6集紀錄片中，有玩家自述從RO愛好者變為RO運營，以一種全新身份陪伴RO前行的心路歷程；也有疫情期間擔任義工的RO玩家，身體力行地詮釋著「愛與守護」的真諦；更有因RO結緣的兩名年輕玩家，最終攜手走入婚姻殿堂的甜蜜故事。
每一個飽含著不同玩家歡笑與淚水的紀錄片，可以說都是多年來RO陪伴萬千玩家成長的一個個美好縮影；每一個紀錄片幕後，項目組全國奔波去追隨玩家的身影，也是心動「以玩家為本」運營理念的真實寫照。
一張張「情懷牌」的打出，在強化《仙境傳說RO》與玩家的情感羈絆同時，也讓更多玩家於泛娛樂圈層之中捕捉到了RO2.0的「全方位煥新」，這也得以推進全網新老玩家於《仙境傳說RO》四周歲之際再度聚首，攜手邁入2.0新時代。
結語
不論是品牌煥新、內容迭代，還是宣發上的多元化打法，《仙境傳說RO》這場「四周歲生日盛宴」都可以說給足了玩家驚喜，也可以讓行業透過這款長線MMO的強大爆發力，去學習和借鏡其中的「長線運營方法論」。
相信在以一種極具創造力的新姿態邁入了2.0新時代後，未來的《仙境傳說RO》還將延續匠心與恒心，在廣大玩家的陪伴中走得更遠，成為MMO手遊領域一棵「常青樹」。
>《仙境傳說RO》四周年：RO2.0如何做到全方位煥新？