「銀行」「金錢」竟成香煙熱水瓶品牌——金融老海報「畫外音」之十九

文│楊有城

銀行牌香煙廣告

「銀行」一詞，獨樹一幟，專屬專用，不可造次。倘使隨便搞個名堂，自稱「銀行」，對照相關法律條文，是要吃官司的。可偏偏有商家開發產品，卻拿「銀行」、「金錢」作招牌，還把廣告做到了當年盛極一時的《錢業月報》、《銀行周報》的版面上，你說稀奇勿稀奇？

香煙不是好東西，但作為社交活動的一種肢體語言的象徵，似乎還蘊涵了幾分耍酷的意味。因而，「銀行牌香煙」的橫空面世，立馬與大理石、落地窗、老板桌等銀行典型場景交織起來，眼前疊現出金融大佬們吞雲吐霧之間「談生意」、「講斤頭」的不凡氣派。

依據廣告畫面的交代，「銀行牌香煙」的製造商，乃聞名遐邇的南洋兄弟煙草公司。在這家煙草企業出產的品牌家族里，「紅雙喜」、「飛船」、「長城」、「大聯珠」等牌號交相輝映，爭奇鬥妍，一度風靡卷煙市場，緣何又推出了風馬牛不相及的「銀行牌」？我私下揣測，或許是銀行前身——錢莊的萌芽，與米店、布店、煙紙店有著密不可分的聯繫，一些商鋪在經營香煙雜貨之餘，也捎帶做些資金拆借的買賣，再加上南洋兄弟煙草公司後來還投資創辦了銀行、保險機構，於是近水樓台，愛屋及烏，便將「銀行」信手拈來當作商標，以期增添高貴氣質，招來滾滾財源，與富貴榮華套個近乎。

南洋兄弟煙草公司

兄弟同心，其利斷金。近代華僑投資的國內企業中，有不少企業是兄弟聯手共同經營的。南洋兄弟煙草公司脫胎於香港，崛起於上海，在內擠外壓的經營環境中，愛國華僑簡照南、簡玉階兄弟勵精圖治，白手起家，在提倡國貨與抵制洋貨運動的支持和推動下，粉碎了「洋面孔」煙草巨頭明槍暗箭的競爭排擠以及三次企圖吞並的陰謀，公司銷售蒸蒸日上，盈利豐厚，成為當時唯一可以跟英美煙草公司「叫板」的民族卷煙企業。1919年，簡氏兄弟公開向社會招股，擴充改組，資本擴大為1500萬港元，並把企業的中心由香港轉移到上海，以示為全體國人服務的壯志雄心。

為使南洋煙草更具競爭力，簡氏兄弟還突破家族企業的管理桎梏，任命非家族成員擔任高級職位，如聘請曾為英美煙草公司效勞的陳炳謙，重組了南洋煙草的財務。由於陳炳謙熟悉西方的金融經營模式，在滬上金融圈又擁有豐富的人脈，他不僅成功運作了簡氏家族1919年的股票出售，還說服了公司董事會創立了幾家新機構以吸收資本，包括南洋兄弟銀行、保險公司以及經營東南亞華僑向國內親人匯款的匯兌機構，解決了南洋煙草發展過程中的資本瓶頸。

南洋煙公司愛國貨的廣告語

簡氏兄弟姓簡，卻不簡單。隨著南洋兄弟煙草公司的迅猛發展，他們在實業界的聲望與日俱增。我從最新出版的《近代中國銀行業機構人名大辭典》里，找到了「簡照南」的辭條，除了記載他曾先後兼任廣東實業團副團長、上海總商會會董和上海華商聯合會董事等職，也註明了他於1922年7月發起成立上海東亞銀行並任該行董事。我想，這里提到的「上海東亞銀行」，應為東亞銀行上海分行。據東亞銀行行史記述：「東亞銀行選址在港島皇后大道中2號，開業時間是1919年1月4日。開業第一年，銀行存款額便達到400萬港元，盈利37萬港元。回報率高達18%以上。在此基礎上，迅速擴大規模，分別在九龍、廣州、上海、越南設立分行，增設各埠代理處和儲蓄部，廣為吸引華僑匯兌，溝通各地商情，僅僅兩年之後，資本總額便猛增至1000萬港元。與此同時，董事會新增了馮平山、簡照南、黃柱臣、郭幼庭四位董事。」

說到東亞銀行的創始人，也姓簡，名曰簡東浦，與簡氏兄弟同為廣東老鄉。他年輕時就職於日本橫濱正金、萬國兩家銀行長達12年，深諳金融之道。回國後，簡東浦先與他人合夥開設了一家財務公司，專營銀行資金拆借，「試水」之後重組財務公司，經過發展壯大正式成立東亞銀行，由簡東浦出任經理。他將服務目標定為華僑商人，打出的口號是「做華人的銀行」。東亞銀行因有能掐會算懂經營的簡東蒲坐陣，蹄疾而步穩，得勢又得法，1934年民國財政統計表中，東亞銀行在全國27家重要銀行中排第10位，與華僑、中興、廣東三家銀行合起來的總資產占全國銀行總額的6.2％，淨利潤占5.8%。

銀行位高，名重，錢多，被挪作商標「揚聲造勢」當在情理之中，而有些商家乾脆就直奔主題，以「金錢」為品牌，語不驚人死不休，滿足大眾向往財富生活的消費心理需求。你看，老銀行雜誌上的「金錢牌」面盆、熱水瓶的廣告，讓讀者在觸摸那個年代家庭用品的潮流時尚的同時，也接納了廣告語所描繪的「金錢滿地，人人樂用」的美好「錢」景。

金錢牌熱水瓶、面盆廣告

小時候，家里就有一只老式的「金錢牌」熱水瓶，用了好多年，保溫效果依然不錯。早先，熱水瓶並不是用來灌開水的，而是用來存放藥品，這和如今冰箱的用途大抵一致。上世紀20年代，上海已經出現了許多華商資本開辦的熱水瓶生產廠家，比較著名的品牌為長城牌、金錢牌、金龍牌和金鼎牌，「金」光燦燦，當然也有叫「銀行牌」的（民國遠東熱水瓶廠出品）。廣告所示的金錢牌熱水瓶股份有限公司地址在中正東路224號（今延安東路），創立於1938年10月，初創時規模不大，資本也小，僅為15萬元，後經過多次增資擴股，到1947年時，其資本總額達20億元，麻雀變成金鳳凰哉。我曾在一位藏家的手中，看到一張民國33年（1944年）1月1日發行的金錢牌熱水瓶股份有限公司股票，雖說設計印刷平淡無奇，卻記錄了民族企業從蹣跚起步到展翅翱翔的發展軌跡。

「金錢牌」熱水瓶之所以由小變大，聲譽鵲起，在於它借助益豐搪瓷公司（「金錢牌」面盆出品方，與金錢牌熱水瓶股份有限公司屬於兩塊牌子一套班子）的技術力量和經驗優勢，首創了搪瓷殼保溫瓶，即在鐵殼外層塗上瓷釉，將搪瓷面盆的噴花技術移植到保溫瓶外殼，使之色澤鮮明，花樣繁多，而且不易生銹，使用壽命長，令「金錢牌」熱水瓶的名聲不脛而走，風頭出到了芝加哥世博會。

銀行牌熱水瓶

熱水瓶最值鈔票的辰光，交關吃香，一只熱水瓶可換兩頭牛。軍旅作家黃傳會在《十月》發表的一篇報告文學里，記述了一對軍人夫婦上世紀50年代初期的結婚情形，其中專門講到了「金錢牌」熱水瓶：「……老史是師級幹部，當時每月的津貼費是三塊五，我是排級，每個月是一塊五。我們兩人把積蓄湊了湊，一共是二十幾塊錢。我記得很清楚，用這些錢，我們辦了三件事：一是到城里拍了張結婚照，那時候照相是很時髦的事；二是花七塊錢買了一只金錢牌熱水瓶，因為老史那段時間老愛感冒，晚上得喝點熱水；三是買了點糖塊，一瓶酒。」

「文化大革命」期間，原先「金」玉滿堂的熱水瓶品牌瞬時黯然，一律改稱「向陽牌」，金錢牌熱水瓶股份有限公司則改名為上海保溫瓶四廠。

那些曾經以為念念不忘的事情，就在我們念念不忘的過程里，被我們漸漸遺忘了。前段日子，一張「曬」耳機的微博在網上被瘋狂轉發，但轉發的原因卻不是耳機，而是因為那熟悉的背景——一張印有所謂「四菜一湯」圖案（即中間一朵大花，周圍四朵小花）的粉底大花床單。人們驚訝地發現：「原來我家也有！」由此，家家戶戶都使用過的國貨被越來越多地「扒」了出來，對大眾而言，這些全民皆有的國貨，既是物資匱乏年代的活證，更是倍感親切的集體回憶。而「銀行牌」、「金錢牌」之類的再度泛起，也趕上了這場紛繁的懷舊派對！

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