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2018年彩電市場量額齊跌成定論。市場需求下滑、價格競爭激烈、產品迭代快速、線上市場增長紅利消失都使得今年的彩電市場格外寒冷。
在彩電市場整體量跌下滑背景下，大屏化與高端化卻成為「寒冬」市場中的一股「暖流」。根據中怡康監測數據，在今年線上彩電市場，2018年整體市場累計零售額同比增長4.2%，65吋和75吋電視增幅遠超整體水平，別達77.2%和190.5%。線下市場，整體市場累計零售額同比下降15.6%，而65吋和75吋逆勢增長，高達13.2%和69.5%。
無論線上和線下，65寸及以上產品都在被追捧，這已經充分說明「大尺寸顯示消費」已成為今年國內彩電市場的「主題」。有統計顯示示，有替換升級需求消費者他們期望更換電視的尺寸主要集中在55-80英寸。
有行業人士表示：在消費升級和產業轉型的雙向拉動下，65吋市場同比翻了一番，75吋市場做到2.8倍的強勁增長。整個彩電市場雖然一路下滑，但在大尺寸產品上，消費需求強勁反彈，這有望撐起產業轉型變革的「新引擎」。
中怡康數據顯示，在上遊與用戶的需求升級的推動下，大尺寸顯示消費增長趨勢明顯加速。在2018年國內彩電市場55寸電視已成為銷量第一，而65寸電視市占比已來到了8.2%，75寸超大電視銷量雖然整體不大，只有不到1%的占比，但增長軌跡明顯。中怡康認為，2019年75寸電視將有3倍增長的規模，預計市場占比將達到1.5%。
隨著上遊廠商眾多10.5代線的不斷量產，65英寸以及75英寸面板供應將增加，預計2018年75英寸全球面板出貨將達260萬片，同比增長超過50%。面板端的增長將拉動終端電視整機的增長，這為下遊電視廠商提供了進一步普及大尺寸電視的條件。主流廠商的電視新品主打尺寸將由55寸和65寸，逐漸轉移到75寸超大電視新品布局上。
75英寸已經成為高端市場最中意的選擇之一，在這個市場的領先布局，就是對未來彩電的領先優勢。從眼下的態勢來看，75英寸已經成為廠商們未來兩年的重點布局領域。包括海信、TCL、創維、康佳、夏普、SONY、三星等一大批彩電大咖都把重心發在75寸電視的布局上。
而從國內去年75寸電視零售量份額上來看，國內彩電巨頭海信成為和SONY、三星比肩的「高端玩家」。
海信之所以在高端超大電視能夠和SONY、三星一起「把玩」，這與海信近年來積極堅定發力高端大屏電視不無關係，當高端大屏引領消費趨勢，掌握核心技術，成為占領市場的關鍵。海信的持續領跑正是得益於其及時把握消費趨勢，早早發力布局高端大屏市場。作為2018年FIFA世界盃官方唯一指定電視品牌，海信在世界盃之年接連推出重磅產品，包括U7\U8\U9還有多款雷射電視。海信電視作為世界盃指定電視，為用戶提供了更好的視覺體驗，海信65吋以上的大尺寸電視更是得到了許多用戶的青睞，特別是在雷射電視上海信更是當之無愧的「霸者」。
業內人士表示，在該尺寸段的銷量規模也成為了衡量彩電品牌在行業內實力地位的重要考量標準，海信75寸這高端屬性明顯主流尺寸段能夠和三星、SONY比肩，也充分證明了其在行業中的品牌實力。
對於彩電產業來說，大屏化與高端化是眾多企業轉型升級追求的方向。而其中大尺寸化，這一直是彩電業的主題，大尺寸化從一個側面反映出彩電產品結構已向中高端化轉型，一個以大尺寸、高畫質為突破點的彩電競爭新時代已經開始。
隨著產能加大、產品成本下降、2019年65吋至75吋以上彩電的消費門檻會進一步下降，市場進入7時代，大屏趨勢不可阻擋。而海信這樣堅持技術為王路線的品牌在今年高端大屏爭奪戰中有望占據有利身位。