《情聖 2》撤檔 餘下的資本大戰也夠好看

距離大年初一僅半個月 , 春節檔電影的戰火早蔓延開來。1 月 18 日 , 電影《小豬佩奇過大年》宣傳片《什麼是佩奇》在朋友圈、微博上火了一把 , 再度引燃春節檔宣發熱潮。新快報記者了解到 , 今年春節檔戰力提升 , 將有 14 部影片同台競爭 , 為歷年春節上映影片數量最多的一年。其中 , 大年初一為電影 ” 放量 ” 高峰 , 屆時有 13 部影片上映。

不過於 1 月 23 日，有媒體報導稱，從發行管道消息獲知，由吳秀波、白百何、肖央主演電影《情聖 2》已確定撤檔，目前上映日期待定。此前，《情聖 2》原本定於春節檔上映，但自吳秀波風波出現後，於 21 日突然宣布提檔至 1 月 24 日 18 點上映，而後於今日又提出這次撤檔。至此，今年大年初一電影上映片數下降為 12 部。

分析認為 , 今年春節檔可謂 ” 史上最擁擠 “, 高密集度影片或催生電影票房單月破百億元 , 與此同時也意味著影片數量將超出春節檔的消化能力 , 也可能出現頭部電影 ” 獨舞 “、其他電影淪為炮灰的局面。

爆發

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13 部影片搶檔大年初一 排片須有所取舍

春節檔向來都是票房產出的密集期 , 對於影片來說 , 誰排上片 , 誰就占有票房。以 2018 年春節檔為例 , 大陸電影票房達 57.23 億元 , 同比增長 66.94%。僅大年初一首日票房就斬獲 12.68 億元 , 位列全球單一市場單日票房冠軍。

以往年情況看 , 春節檔影片多為喜劇、動作與動畫類型。如 2017 年春節檔期 , 上映了《大鬧天竺》《西遊伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風破浪》等 5 部電影 ;2018 春節檔影片則多為口碑佳作續集 , 且大多數影片在宣發階段火力大開 ,《捉妖記 2》《唐人街探案 2》《紅海行動》等影片均在春節檔期間獲得優異票房收入。

2019 年春節檔影片類型也集中為喜劇與動畫類。記者梳理髮現 , 在大年初一新上映的 13 部影片中 , 喜劇元素的電影就占據了 10 個席位 , 屬歷年來數量最多。

除了喜劇類型 , 今年春節檔還將上映電影市場中的稀有品種——科幻類電影 , 也為整個春節檔票房大賣加了一把火。有壞猴子影業、歡喜傳媒、光線影業出品的電影《瘋狂的外星人》以及中國電影、阿里巴巴影業、騰訊影業作為出品和聯合出品方的電影《流浪地球》, 共 2 部影片。

” 今年春節檔可謂精彩紛呈 , 會極大滿足人民群眾觀影需求 , 從而更助推票房攀登新高。” 中影南方新幹線總經理張海燕向新快報記者如是表示。

春節檔電影集中爆發式上映可以看作是為滿足群眾更多觀影需求 , 但反過來看 , 數量繁多的影片也完全超出春節檔的消化能力。一個十廳影院都難以將這麼多影片全部排映 , 上映影片必然有所取舍。

張海燕認為 , 很多院線和影管會選擇性地支持部分影片 ,” 這主要看片方與其合作的深入程度 , 還有一些區域屬性較強的影片會選擇在某一區域深度合作 , 以期票房重點產出。”

預熱

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尚未見一家獨大 ” 佩奇 ” 宣發因預告領先

春節檔為電影票房的最佳發力節點 , 在此背景下 , 各大電影發行方整裝待發 , 都在爭分奪秒地利用預售、行銷等手段 , 最大程度地搶奪排片占比及預售票房。目前來看 , 今年春節檔新上映的 13 部影片已經預排出來 9 部 , 是有春節檔之說以來片子最多的一年 , 類型也更多元化。

不過 , 以今年影片數密集情況看 , 可能將面臨頭部電影 ” 強 “、其他電影 ” 弱 ” 的兩極格局。根據貓眼專業版數據 , 目前春節檔影片排片及綜合票房情況分為兩類 , 一類是排片占比與綜合票房占比在 20% 以上的頭部電影 ; 另一類則為各項占比數據均未超過 10% 的陪跑電影。

截至 1 月 23 日下午 16 時 , 電影《飛馳人生》、《瘋狂的外星人》預售票房成績居前。如，《飛馳人生》，數據顯示 ,2 月 5 日當日 , 其預售排片占比達 23.6%, 首日排片 6.6 萬場 , 該項數據為春節檔排片占比中第一名。而其綜合票房則排名回落。

此前一段時間 ,《飛馳人生》綜合票房占比長期處於預排影片中的第一名 , 但截至上述時間段 , 該影片綜合票房占比為 25.4%, 暫低於《瘋狂的外星人》綜合票房占比 , 排名第二。

再看其他電影預排情況 ,《瘋狂的外星人》排片占比小幅度增長 , 截至 1 月 23 日 16 時 ,2 月 5 日排片占比為 20.8%,《新喜劇之王》排片占比為 18.7%, 分別位列當前春節檔電影排片占比中的第二、第三名。

就當前競爭情況看 , 春節檔暫時沒有出現某部電影一家獨大的局面。截至發稿時 , 預排電影排片占比均未超過 30%。

據了解 , 排片占比的高低受多方因素共同影響 , 如觀眾對電影期待度 , 電影預售情況、電影炒作熱度、電影真實的票房和口碑等 , 最終電影院將根據這些情況綜合決定排片場次。

其中就觀眾對電影期待度這一指標 , 記者梳理貓眼及淘票票平台 ” 想看 ” 排名數據發現 , 目前最受觀眾關注的前四部影片分別為《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《流浪地球》和《新喜劇之王》。其中 ,《瘋狂的外星人》為兩大在線票務平台 ” 想看 ” 人數雙料冠軍 , 截至發稿時 , 兩大平台想看度分別為 33 萬人和 60 萬人。

再看微博話題指數 , 據淘票票專業版統計 , 截至 1 月 18 日上午 9 時 ,《飛馳人生》微博話題閱讀量達 5.3 億次 , 為 ” 頭部影片 ” 中的第一名。

值得一提的是 , 在《什麼是佩奇》病毒式行銷後 , 該影片已處於宣發領先地位。《小豬佩奇過大年》以 7.3 億次的微博話題閱讀量位列春節檔預排影片的首位。阿里影業宣發總經理楊海表示 , 該宣傳片發布以後 , 僅上午統計的 4 個小時不到 , 淘票票 ” 想看 ” 大概增加了 5000 人。

從淘票票物料統計數據看 ,1 月 17 日 ,《小豬佩奇過大年》物料播放量僅為 12.5 萬次 ;1 月 18 日 , 其物料播放量迅速上漲到 1238.6 萬次。

不過 , 有影院經理表示 , 大年初一的影片排片受前期預售、宣發的影響較大 , 但後續排片則根據市場的需求而變化 , 甚至可能出現像去年《紅海行動》依靠好口碑做到票房與排片逆襲的 ” 黑馬 “。

據貓眼專業版顯示 , 截至 1 月 11 日上午 8 時 ,2 月 5 日大年初一電影預售票房已經率先突破 1000 萬元。僅僅過了一天 , 截至 1 月 12 日下午 5 時 ,2 月 5 日大年初一電影預售票房已突破 3700 萬元 , 再度做到量的增長。截至 1 月 16 日 , 春節檔首日預售票房已過億元。

資本

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瞄準春節檔吸金力 多方資本提前布局

縱觀今年春節檔電影出品方 , 存在不少重復出現的新老面孔。具體看 , 新麗傳媒、萬達影視、貓眼微影、淘票票為《情聖 2》的出品與聯合出品方 ; 近年來已經成為春節檔 ” 標配選手 ” 的博納影業 , 在往年參投了《紅海行動》《乘風破浪》的背景下 , 今年再度闖軍春節檔 , 並以《飛馳人生》五大出品方之一身份亮相 , 與萬達影視、貓眼微影、橫店影業共同參與出品了《飛馳人生》; 而在《新喜劇之王》的出品方名單中則可以看到貓眼微影、橫店影業的身影。

影視公司在春節檔票房競爭中活躍度升高 , 僅從上述 3 部電影出品方交集情況來看 , 即可窺見各方資本對於春節檔的重視程度。以橫店影業和萬達影視為例 , 兩者在春節檔中均參與了 3 部電影的出品工作。

至於為何各方資本對於春節檔如此重視 ? 當然是看中春節檔的 ” 吸金 ” 能力。舉個例子 ,2018 年春節檔 , 橫店影業共參與出品了《紅海行動》《唐人街探案 2》《捉妖記 2》《熊出沒 · 變形記》4 部電影。彼時在收獲票房的同時 , 橫店影業股價也對應攀升。2018 年春節後首日開盤 , 橫店影業漲 3.26%, 報收 33.89 元。

可以預見 , 今年春節檔 , 不僅是電影間摩拳擦掌 , 更是資本收割的狂歡。雖光線傳媒等部分老牌電影公司未再站上主角的位置 , 但他們的缺席卻給新人提供發揮的空間。如今年首入春節檔戰場的愛奇藝影業 , 則在成龍新電影《神探蒲松齡》擔任製作與出品方。

而與周星馳頗有交集的新文化也將鏖戰春節檔。1 月 2 日晚 , 新文化發布公告 , 公司全資子公司新文化影業與星輝海外於最近簽署了《共同投資協議 < 新喜劇之王 >》。新文化影業以自有資金不低於 1000 萬元且不超過 5000 萬元參與投資電影《新喜劇之王》。據悉 , 這家公司早在 2017 年年初就斥資 13.26 億元人民幣購入周星馳旗下的製作公司 PDAL 的 51% 股權。

彼時 , 周星馳的 PDAL 公司承諾 2016 財年、2017 財年、2018 財年、2019 財年淨利潤分別不低於 1.7 億元、2.21 億元、2.873 億元和 3.617 億元。2018 年 9 月 , 新文化在《關於全資子公司對外投資暨關聯交易的公告》中透露 , 截至目前 ,PDAL 已如期完成 2016-2017 財政年度承諾利潤 ;2018-2019 財政年 ,PDAL 預計將做到不低於人民幣 6.49 億元的淨利潤。根據公告中數據顯示 , 截至 2018 年 6 月底 ( 未經審計 ) ,PDAL 的淨利潤為 1.02 億元。可見 , 打好春節檔一役至關重要。

此外 ,《瘋狂的外星人》已獲得 28 億元的天價保底。根據歡喜傳媒今年 7 月的公告 , 該片制片成本約 4 億元 , 歡喜傳媒作為獨家投資製作方 , 同時與霍爾果斯樂開花 ( 保底方 ) 簽訂了保底協議 , 保底方承擔宣發費用 2 億元 , 歡喜集團將收取不低於 7 億元的發行收入。

但在業界看來 ,28 億元的保底價做到難度系數很大 , 實則就是一種激進的 ” 票房賭博 ” 方式。按照大陸票房排行榜 , 超過 28 億元的影片屈指可數 , 僅為《戰狼 2》《紅海行動》《唐人街探案 2》《美人魚》和《我不是藥神》5 部電影。

市場

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涉及影片上市公司 股價漲幅明顯

從影視板塊走勢來看 , 在經歷了元旦的階段性低點後 , 受春節檔紅利影響 , 近期顯著走強趨勢。有分析指出 , 歲末年初為電影行業的重要發力節點 , 在此期間 , 一旦有爆款電影出現則將引爆對應上市公司的股價。

二級市場上 , 資本已提前嗅出影片可能將熱映的氣息。《瘋狂的外星人》出品方之一的光線傳媒股價自今年年初至今漲勢迅猛。1 月 2 日 , 光線傳媒報收 7.77 元 , 截至 1 月 18 日收盤 , 光線傳媒報收 9 元。在 13 個交易日內 , 光線傳媒股價自年初以來上漲了 16%。而《流浪星球》的主投資方北京文化的股價也呈現明顯上升 , 自年初以來其股價漲幅達到了 17%。

廣發證券分析，目前整個行業靜待春節檔 , 由於 1 月份票房或拉低 Q1 票房增長 , 接下來整體上發行公司的彈性或大於院線公司。從影視市場看，推薦從短期思路尋找標的，即可以關注超跌 + 有催化的標的 : 如春節檔即將來臨 ,《流浪地球》 ( 北京文化 ) 等有望受益；華泰證券中的華泰傳媒許娟團隊則認為，2019 年春節檔電影總票房將超越 2018 年同檔期，有望做到 10%-20% 左右的增長，建議標的關注北京文化、光線傳媒、萬達電影、中國電影等。