發力智能行銷 上汽乘用車與汽車之家戰略合作升級

2019年1月18日，汽車之家與上汽乘用車聯合宣布，雙方戰略全面升級，在戰略合作的框架下，利用汽車之家海量的用戶資源和精準的大數據、AI技術，合力打造智能行銷體系，將在大數據挖掘與應用、經銷商展廳流量促進及線索轉化、媒體廣告、內容行銷和輿情管理等領域展開全面深入合作，共同構建智能汽車生態圈。

汽車之家與上汽主管合影

汽車之家與上汽大通主管合影

上汽乘用車與汽車之家戰略協議的簽署，共同開啟了「汽車行業全球首創智能行銷」新模式，汽車之家將為車企提升品牌關注度、有效線索、銷量轉化率、做到線上線下聯動等方面而不斷賦能。在此前，汽車之家已經與國內9家主機廠簽署了戰略協議，合力打造智能行銷閉環，做到共贏發展。

2018年，在中國乘用車市場整體滯漲、下跌的逆境中，上汽乘用車總體銷量突破70萬輛、同比提升近35%，這個成績創造了上汽乘用車有史以來的最好成績，更是讓上汽乘用車進入自主品牌的一線部隊，增強了大陸自主陣營的力量。榮威、名爵這些有競爭力的產品，是上汽乘用車取得斐然成績的基礎，但在茫茫車海中「好酒也怕巷子深」，所以行銷顯得尤為重要。

上汽乘用車在創新行銷層面可謂「不遺餘力」，行銷活動密集、主題統一、形式豐富，尤其圍繞新車上市前後的行銷宣傳，層層遞進。在2018年名爵新車型上市階段，上汽乘用車與汽車之家共同探索智能行銷領域合作，提升了新車的關注度，打出產品口碑和影響力，進而提高了線索量。上汽乘用車副總經理俞經明表示：「此次雙方戰略合作再度升級，將幫助上汽乘用車打造更為精準、高效的行銷體系，推進業務更快發展，更好的為用戶提供更優質的服務。」

智能化是現代車企發展的一大趨勢，絕不僅僅是指互聯網汽車的智能化或者自動駕駛的智能化，而是要更好地了解用戶、為用戶提供相應的服務和產品。上汽乘用車希望用數字化的技術來進行創新，不僅是車輛互聯網系統、硬件的智聯化串聯起來，而且在行銷過程中做到線上、線下數據的串聯，打造立體的智能化。汽車之家董事長兼CEO陸敏表示：「智能行銷作為一種整合行銷模式，是汽車行銷模式的一次創新性變革，汽車之家正在通過創新的智能行銷模式建立起汽車品牌與用戶之間深度對話的橋梁，做到精準觸達、高度互動、結果可控和高效率，「快、準、狠」地助力廠商多入口搶占用戶心智，提升行銷效率，提升銷量。」

汽車廠商和經銷商最核心的需求就是銷量提升。汽車之家憑借2.7億的主APP下載量以及3,700萬的日活躍用戶，成為目前國內規模最大、覆蓋面最廣、真實用戶最多的汽車互聯網平台，其對於用戶行為數據、用戶態度數據和調研數據等海量數據的統計分析中隱藏著豐富的銷售線索，能夠對汽車廠商和經銷商判斷調整銷售策略、做到廣告和內容精準投放、提升銷售轉化率起到重要的作用。

未來，雙方將在「智能銷量提升」、「智能品牌傳播」、「智能新車發布」、「智能活動管理」覆蓋汽車行銷全場景的四大領域展開深入合作，共同探索汽車行銷創新方法，為行業帶來更多價值與突破，助力中國汽車產業的蓬勃發展。