洽洽20年文化卡展出 品牌持續升級

摘要：從洽洽文化卡和跨界舉措看，洽洽及時做到轉型，通過產品聚焦和品牌升級，增加了與年輕消費者的黏性，做到品牌創新與年輕化。展出的文化卡記錄了洽洽食品從一個傳統炒貨企業，發展成為現代休閒食品企業的歷程，也勾勒出洽洽未來的發展前景。

合肥2019年8月30日 /美通社/ — 8月30日，洽洽食品「20年 洽如少年」洽洽文化卡20周年精選展在上海國際設計周期間開展。展出的文化卡記錄了洽洽食品從一個傳統炒貨企業，發展成為現代休閒食品企業的歷程，也勾勒出洽洽未來的發展前景。

洽洽文化卡20周年精選展

洽洽文化卡通過詼諧逗樂的語言，幽默趣味的畫面，傳達了洽洽分享「世界的洽洽」的品牌主張。本次20周年精選展，對洽洽過往20年文化梳理，也是洽洽對品牌文化的再創建。

「20年洽如少年」洽洽文化卡精選展按年代共分為4個階段。從卡片展出的數量和品類看，2009年-2014年是洽洽發展較快，較重要的階段。2011年3月2日，洽洽在深圳證券交易所掛牌上市。上市後，洽洽在品牌形象、產能建設以及產品多元等方面發力。就目前的發展而言，2018年對洽洽來說是發展至關重要的一年，洽洽開啟聚焦堅果、年輕化的發展之路。

在產品層面，洽洽聚焦瓜子堅果產品，在視覺包裝上進行創新，推出了山核桃瓜子「洽洽藍袋」、洽洽每日堅果「小黃袋」等頗受大眾歡迎的新品。2018年洽洽幹堅果貯藏與加工保質關鍵技術及產業化榮獲「國家科學技術進步獎二等獎」證書，成為企業發展的技術保證。

在新產品和新技術的支撐下，洽洽的業績更加穩定。2019年上半年，洽洽收入19.87億元、做到歸屬於上市公司股東淨利潤2.2億元。其中，以「小黃袋」為主的堅果品類收入2.8億元，同比增長14.05%。葵花子收入13.7億元，同比增長68.93%。

除了產品聚焦升級外，洽洽在品牌形象上更加年輕化。2019年1月，洽洽與春紀聯合推出「瓜子臉面膜」，微博相關話題閱讀量達4803.4萬條，做到站內站外過曝光量。春紀天貓旗艦店關注量增長860%，做到店鋪銷售同比增長101%。3月26日，洽洽又跨界到了時尚圈，攜手太平鳥推出了潮品T恤，並在上海時裝周亮相。部分聯名款服飾上線即售罄。

洽洽與春紀聯合推出「瓜子臉面膜」

從洽洽文化卡和跨界舉措看，洽洽及時做到轉型，通過產品聚焦和品牌升級，增加了與年輕消費者的黏性，做到品牌創新與年輕化。在新階段，關鍵技術的創新，是企業可持續發展和實施國際化戰略的重要支撐。

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