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摘要：招股書顯示，荔枝2019年第三季度月均活躍用戶數超過4660多萬，擁有超過570萬月活躍內容創作者，荔枝已累積超過1.6億音頻內容上傳到平台，是中國最大的UGC音頻社區，及中國第二大的在線音頻平台。荔枝招股書顯示，截至2019年第三季度，已累積超過1.6億音頻內容上傳到平台。
最前線 | 荔枝遞交赴美上市招股書，將成中國音頻行業第一股
美國當地時間10月28日，音頻平台「荔枝（原荔枝FM）」正式向美國證券交易委員會（SEC）提交了IPO申請，交易代碼為「LIZI」。這意味著，荔枝有望成為「中國音頻行業第一股」。
荔枝計劃通過IPO募集1億美元資金，主承銷商為瑞信和花旗。據悉，荔枝本次赴美上市的融資資金將主要用於AI研發投入、創新產品研發和海外市場拓展等。
招股書顯示，荔枝2019年第三季度月均活躍用戶數超過4660多萬，擁有超過570萬月活躍內容創作者，荔枝已累積超過1.6億音頻內容上傳到平台，是中國最大的UGC音頻社區，及中國第二大的在線音頻平台。海量音頻內容創作者群體、海量用戶原創播客內容、語音直播及互動模式是荔枝的特色。荔枝的原創音頻內容覆蓋了27個大類及107個細分類別，包含情感調頻、親子、語言學習、音樂電台和脫口秀等。
此外，荔枝已啟動布局IoT生態，在與百度合作中首次啟動了嘗試將互動音頻落地到智能音箱IoT場景，同時在海外上線了專注語音互動娛樂的產品Sugar Chat，布局海外市場。
荔枝招股說明書顯示的主要數據
中國最大UGC音頻社區，2018年收入近8億人民幣，同比增速超過76%
招股書顯示，成立於2013年的荔枝，以UGC（用戶產生內容）模式，讓人們「用聲音記錄和分享生活」，由此積累了大量的用戶和內容創作者，並提到這讓荔枝被外界視為音頻版的Instagram和YouTube。
招股書還顯示，荔枝在音頻行業內摒棄了編輯推薦，全部採用AI算法來進行內容推薦，並通過音頻分析中提取的各種數據，拓展聲音「可玩性」，比如聲鑒卡等。
荔枝發展歷程
招股書披露了荔枝的發展歷程：荔枝上線於2013年，當時還叫做「荔枝FM」，並提出「人人都是主播」的口號，每個用戶都可以創造音頻內容並分享；2015年加入AI個性化推薦；2016年上線語音直播；2017年用戶互動次數超過10億次；2018年累計產生原創音頻節目超過1億期；2019年正式布局海外和IoT場景。
荔枝發展時間線（上）；荔枝招股說明書中顯示的「荔枝生態」（下）
語音直播的上線對於荔枝來說是至關重要的「生死節點」。2016年音頻行業在經過融資熱潮後逐漸冷卻，用戶增長也開始放緩，已經跑成頭部的幾家公司也開始尋找清晰的變現模式。蜻蜓FM和喜馬拉雅都選擇把重心放在了PGC內容和知識付費上，並開始了版權爭奪戰，但荔枝仍走在UGC的道路上。
創始人賴奕龍曾在接受採訪中提到，2016年是十分艱難的一年，半年內見了20多個投資人，但融資並不順利。荔枝先後嘗試了一些新的變現方式但效果都不太理想，直到找到了語音直播的方向。
在語音直播的帶動下，荔枝的用戶數量，主播數量、內容數量、變現能力都在上升：截至2017年12月，荔枝的全球註冊用戶超過1.5億，3000萬月均活躍用戶，300萬月活躍主播，以及1億期音頻節目。據早前公開報導，其直播業務上線三個月時間就獲得超過1000萬元的直播收入，2018年初，平台的語音直播收入達到1億元的規模。
荔枝也在2018年1月完成5000萬美元的D輪融資。同時，創始人賴奕龍也對外宣布 「荔枝」替換原「荔枝FM」作為品牌名稱，口號也從「人人都是主播」變成了「用聲音，在一起」。荔枝去「FM」化表明了荔枝想要脫離傳統音頻行業的局限，探索更多的可能。
荔枝招股書顯示，截至2019年第三季度，已累積超過1.6億音頻內容上傳到平台。同期，荔枝有超過4660萬移動端月活躍用戶，570多萬的月活躍內容創作者，超過月活躍用戶總數的12%，總用戶平均月度互動次數超過25億次，移動端用戶日均使用時長約53分鐘。
營業收入方面，2018年荔枝做到近8億元營業收入，同比增速超過76%，毛利達到2.3億元。2019年上半年做到收入4.86億元，毛利1.4億元。2019年第三季度荔枝做到單季度收入約3.3億元，同比增速約72%。但目前整體還尚未做到盈利。
招股書顯示，荔枝目前未做到盈利的主要原因是主播補貼支出的提升，以及對AI研發和培育全球化市場的投入。
近4億的用戶規模下，荔枝想要抓住年輕人
艾瑞咨詢數據顯示，2018年中國在線音頻市場用戶規模達3.77億，是全球音頻用戶最大的國家，預計到2023年，中國在線音頻用戶規模將超9億。與美國在線音頻大量普及，在線音頻用戶超過總人口一半的普及率對比，中國的在線音頻滲透率還有很大的發展空間。目前音樂、遊戲、在線視頻的移動互聯網用戶滲透率已分別達到89%、82%、74%，而在線音頻市場的滲透率僅為45.5%。
在線音頻行業未來五年年化復合增長率44%
而與在線音頻行業的其他兩個巨頭—喜馬拉雅和蜻蜓FM對比來看，強調互動性與社區氛圍的荔枝可能更年輕化一些。招股書顯示，截止2019年9月30日，荔枝有約60%的用戶出生於1990-2000年之間。在此基礎上，荔枝在探索多類商業模式，如直播社交、付費內容、粉絲會員、遊戲聯運、IoT場景拓展等。
創始人賴奕龍為第一大股東，經緯、晨興、小米均有投資
招股書顯示，荔枝成立六年來，已完成多輪融資，最後一輪融資為2017年完成的5000萬美元D輪融資。經緯中國為第二大股東，持股21.9%，晨興資本為第三大股東，持股21.5%，其他投資者包括戰略投資者小米、順為、蘭馨亞洲及TPG等。
同時，荔枝創始人賴奕龍所帶領的管理層持股約30%。據公開資料顯示，賴奕龍已有20多年互聯網從業經驗，在創辦荔枝之前，曾開發企業簡訊平台 — 企信通，以及面向進城務工人員的183實名社區。
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