全新RAV4榮放：「顛覆者」換代背後引發的轟動

不同以往的上市活動，一汽豐田RAV4榮放的上市，我只能用「鵝妹贏」來形容，跳脫、驚艷、不可思議，都與這場發布晚會的觀後感有關。

總之，你沒有一定的抽象審美與哲學細胞，很難讀懂這場精心策劃的發布晚會。注意：我說的是「晚會」，在紅點君參加的上市活動當中，能達到」晚會「級別，具有觀賞價值的發布會並不多。

以更好的時機

為市場帶來不同凡響的產品

在中國，凡事都講求天時地利人和。縱觀國內緊湊型SUV市場，途觀L、CR-V、奇駿都依然處在自身產品的中後期。而緊湊型SUV市場的消費，已經進入通過價格波動、產品增配等方式影響消費者購車。換言之，誰上市之初的產品力儲備更深厚，誰在越接近產品生命中後期的時刻，就越有希望得到更多的訂單。

而作為最近才上市的RAV4榮放，可謂精準的切中同級SUV市場產品新鮮感的審美疲勞期，一舉將持幣待購消費者的目光再次聚攏。

全新RAV4榮放到底有多火呢？

根據一汽豐田的官方數據顯示，全新RAV4榮放在開放預售僅僅一個月，其訂單就突破了1.8萬台大關。這足以說明消費者對緊湊型SUV新產品力爆發的渴望。

在全新RAV4榮放還未發布之際，紅點君也曾猜測全新RAV4榮放的售價，按照其越級的產品定位，斷定將會高於同級別售價平均值。

然而，全新RAV4榮放的全系售價一出，之前公布預售價的四款車型的實際售價均更低於預期，可以說是富有競爭力。

全新RAV4榮放17.48萬元-25.88萬元的價格區間，與上一代RAV4相比，入門級車型的售價還要再低2000元，頂配版車型的售價還要低6000元，整體下調的售價區間，相比同級別核心競品車型極具競爭力。

而對於追求越野性能與駕駛樂趣的用戶來說，全新RAV4榮放2.0L 尊貴四驅版22.58萬元，相比奇駿2.5L四驅智聯豪華版24.23萬元，售價都要更實惠，且在四驅技術方面，全新RAV4榮放優勢相當明顯。

另外，作為雙擎版的入門級車型，2.5L雙擎精英版22.48萬元，與CR-V的2.0L混動兩驅淨馳版24.18萬元的售價相比，前者無疑更勝一籌，以豐田的混動技術在業內的口碑，全新RAV4優勢很明顯。

第一次以越級標準

打造新RAV4榮放

可以說，大家對於緊湊型SUV標準就是基於同級別轎車平台。

但全新RAV4榮放在同級別首次以越級的車型平台來打造。作為一款由TNGA-K平台打造的SUV，全新RAV4榮放得益於越級的平台優勢，做到了由內到外的徹底重塑。

而以Cross Octagon設計理念打造的外形，更突出全新RAV4榮放擁有多樣化性能的優勢。相比歷代車型，全新白衣雷神顯得更硬朗有型，並採用富有層次感的雙拼色搭配。同時，車內2690mm超長軸距，580L超大後備廂，做到同級別車型難以超越的空間。

在動力系統方面，TNGA 2.0L DYNAMIC FORCE發動機、號稱千里不進加油站的TNGA 2.5L 雙擎混合動力系統（THSII），取消了2.5自然吸氣發動機。可以說在動力架構方面，很好的滿足市場實際需求。首先兩款動力都是以追求低油耗為首要目標，對於中國消費者來說，沒有什麼比油耗更讓他們感覺敏感的了。

更喜出望外的是，一向對操控和越野沒有過多要求的全新RAV4榮放，在這方面的能力也大幅提升。動態扭矩矢量控制系統，後橋獨立扭矩分配；電子四驅（E-Four）三電機結構，帶來更好的駕車樂趣與更好的通過性。

當然了，全系標配新一代Toyota Safety Sense智行安全，讓全新RAV4榮放的產品優勢進一步被放大。相比同級競品只在高配車型搭載主動安全科技，全新RAV4榮放再次延伸自己的產品觸角，也再次體現越級的消費體驗。