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庫克終於承認
「我們賣得太貴了」
iPhone 降價，銷量回暖
蘋果一機難求的時代卻不復返了
在2019年第一個月即將結束的時候，蒂姆·唐納德·庫克終於意識到——
「糟，我們把手機賣得太貴了！」
美國時間1月29日，蘋果公布了2019財年第一季度的財務報告。2018年的最後整三個月里，蘋果營收843億美元，比上年同期跌了5%，淨利潤199.7億美元。
在這843億美元里，131.69億來自大中華區，比上年同期的179.56億美元跌了足足27%。
報告顯示，iPhone在美國之外的市場都越來越賣不出去了。究其原因，就是太貴了。
2017年，iPhone X一下子把智慧型手機的價格上限抬高到了八九千RMB，從去年iPhone XS開始，iPhone正式邁入了萬元機時代。
回溯一年前，iPhone X的銷量並沒有超過前一代的水平，但是更高的平均售價使得蘋果在iPhone的收入上增長了14%。
去年8月，蘋果蘋果的市值邁過了1萬億美元大關，一年時間里蘋果的股價累計增長了40%，除了手機收入的增長外，這也得益於華爾街的投資者們看到了蘋果未來進一步上調手機價格的希望。
嘗到甜頭的蘋果於是把iPhone XS高配的定價直接標到了萬元以上，中國消費者卻搖搖頭嘆了口氣，整體經濟都在下行，大家消費降級都來不及，哪里還買得起一萬多的新手機？
另一個重要的原因，庫克在接受路透社採訪時提到，蘋果在美國以外的定價策略大部分都是以美元計價的，「隨著美元持續走高，一台iPhone換算成當地貨幣就變得更貴了。」
庫克說，蘋果公司正在考慮新的海外市場定價策略，決定回到與一年前當地價格相當的水平。
蘋果官方大規模降價，這算是頭一遭。
其實在兩周之前，蘋果已經開始用變相降價試探消費者，在1月14日，蘋果天貓官方旗艦店搞了一個「以舊換新」後可領取500優惠券的活動，該優惠券只限在該店購買iPhone XR使用，滿減後iPhone XR 5999元起。
相比官方想降價又縮手縮腳的態度，中國的其他經銷商們就麻利多了。從1月11日起，天貓、京東、蘇寧、拼多多等電商平台都下調了iPhone系列產品的價格，其中降價力度最大的胃iPhone 8/8P，部分平台降幅高達1500元。
另一方面，因為定價破萬而銷路不佳的iPhone XS系列，從上市後不久就頻頻被經銷商拿來搞促銷，在上海、武漢、杭州的多個經銷商處，頂配機型降價近千元。這也是不得已而為之，畢竟iPhone一機難求的時代已經一去不復返了。
值得一提的是，在蘋果因為高定價策略而嘗到苦果的同時，在中國市場他們還要面對國產手機的後來居上，華為、OPPO、VIVO等廠商在2018年集體發力，熱門機型層出不窮，價格比iPhone便宜一半以上。
另一方面，蘋果還要面對和高通的專利爭端。2018年第四季度，蘋果iPhone營收僅519.8億美元，同比下滑15%；高通同期營收也下滑了20%，從上年同期60億美元降到48億美元，可謂兩敗俱傷。
不過，由於去年12月在中國市場創紀錄的服務收入和Mac、iPad營收穩中有升，庫克還是表達了對中國市場的信心，「我們不會以90天的增量來衡量成功與否，而會為了長期目標繼續努力運作。」
新iPhone還遙遙無期，蘋果將如何改變定價策略，怎麼用降價來繼續拉動銷量，中國消費者還是可以小小期待一下。
iPhone降價，你會買嗎？歡迎在留言里和我們聊聊。
文/編_ 汪戈里
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