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2019年1月17日《什麼是佩奇》作為《小豬佩奇過大年》的先導片，在網上瘋傳。
故事的情節，圍繞著中國人樸素的家庭過年情愫展開。
當流行元素遇到質樸情感時，詼諧感人的力量讓大家不覺得思考隔代的問題。
劇情中的男一號，為留守老人李玉寶，得知孫子回家過年的他，想要為孫子準備一份禮物。電話中孫子的一句話「佩奇」，爺爺陷入深深的思索。
想當年，爺爺也是一個好學生，不懂得當然要問「度娘」，不是字典了。
「佩戴」
「還有配種」
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。
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咋就沒有「佩奇」呢？
算了睡覺吧
一過就是晌午，聽到了村里大喇叭的廣播，爺爺想到了讓全村人一起幫他想辦法。
好心的時尚教主「x大爺」告訴他，「這個就是佩奇」
打擾了，打擾了，看到畫面里亂舞的主播，玉寶確定不是孫子中意的「佩奇」
這是他想起了，村東頭的大腳一枝花，問問她知不知道「佩奇」，權威的大腳，將所有佩奇的產品都給李大爺拿了一套，大爺確信，這不是孫子想要的「佩奇」。
除了這個，他還找到了「佩棋」
最後終於從一個進京當過保姆的「老三媳婦」口中得知，佩奇是一種「紅色的豬」
片刻不停的李大爺，跑到豬圈，想把家里那頭黑豬刷成」紅色「
終於在多次修改下，爺爺打造出了一，鼓風機版的粉色」佩奇「
當他從禮物中，拿出那個豬的時候，我竟然笑出了豬叫，可是也不忍得想起了自己的父母，感覺酸酸的。
網友們也毫不吝讚美之情，把它評價為「豬年最佳廣告片」：
當然，也有一些網友表示並不喜歡這支廣告中爺爺沉重的付出，認為廣告片有矮化農村的嫌疑。
但無論是喜歡或是不喜歡，這樣一支骨骼清奇的廣告片是實實在在引爆了社交網路。
那麼，它是如何刷屏的？我從下面幾點跟大家分析
1「小豬佩奇」本身就是國民級IP
如果你大量混跡於抖音、微博、快手等平台，說起「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」。這都是很火的段子。
自2015年佩奇進入中國的動畫片，《小豬佩奇》系列在豆瓣的評分都超過9 分，在兒童圈、父母圈內都有著深厚的人群基礎。
隨後，不少網友對其進行了二次創作，神奇的畫風讓佩奇再次病毒式的傳播。
隨著在二次元的傳播，佩奇成為了IP合作界的紅人，其中以馬雲爸爸為首的天貓與小豬佩奇母公司Entertainment One宣布達成IP合作。
因為小豬佩奇之前積累的人氣和話題，也為這部電影的宣發帶來了一定程度的便利，在這支廣告推出後，激發了中國人對於春節和過年的執念，也讓佩奇的勢能得到爆發。
2用電影水準去拍廣告
看到這個宣傳片，我想很多網友認為，這就是一個紀事角度的家庭情感短片，沒看到最後，我都看不出來它是一個電影的宣傳片。
《什麼是佩奇》是由導演張大鵬指導拍攝，你可能對這個名字並不熟悉，但他上一支刷屏的廣告片你一定知道——華為Mate20《一張來自太空的照片.jpg》。講述一位太空人小哥哥為了拍攝一張月球全貌，在宇宙中滑步遨遊的故事，在結尾巧妙植入Mate20的廣告拍攝賣點。
3詼諧中給你感動
此外，詼諧中給你感動也是《什麼是佩奇》的一大特點。
去年春運檔刷屏的《三分鐘》，是iPhone聯合陳可辛拍的帶有春節情愫的短片，春節這個時間點總能喚起人們心底最樸素的思鄉情感。
《什麼是佩奇》也抓住了這份國民情節，在春節前夕打出了一副感情牌。以溫柔一刀，擊中最廣大的目標受眾——每一個普通中國人。
《什麼是佩奇》完全沒有刻意煽情的痕跡，整支短片充滿喜劇的色彩，這是與之前拍的短片完全不一樣的。
同時，這個短片中充滿了各種衝突，西北農村與小豬佩奇，留守老人和繁華城市，半個文盲老頭與科學嚴謹的探索精神。影片埋下的最大的伏筆就是，老人拿出「鼓風機小豬佩奇」的時候，那種執著的愛，真的難以言表，我想只能是中國的這種情愫才能表達吧。
開頭以為是寵溺爺爺給小孫子買禮物的故事，誰想到竟然是用愛心打造的小豬佩奇的誕生之路。
這樣的情節設定真的是厲害，也讓我對這個電影產生了很大的好奇。
最後《什麼是佩奇》，在國民IP、電影級廣告、詼諧走心等幾大要素的加持下，成功完成了2019開年第一刷！
我想，激起我們回家情節的故事有很多，內容構建如此飽滿深入人心的，真的不多。
在內容泛濫，信息爆炸的年代，耐下性子仔仔細細做內容的人越來越少了，這也讓我們這些內容的從業者深知自己肩負的重任。無論是時事熱點，還是滿滿乾貨，我覺得走心的內容就是最打動人心的。
我是小侯，你的內容構建專家，歡迎大家與作者互動，留下你的新年情節。