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自《什麼是佩奇》在社交網路爆火後，人們對《小豬佩奇過大年》的期望值升到了頂點，但隨著春節檔的上映，影片最終的表現卻不盡人意，更是有許多網友表示，這是一部虛假宣傳的”欺詐”電影。
從大IP到”欺詐片”，從期望爆棚到失望MAX，佩奇和觀眾在2019年的春節都經歷了什麼？
高分動畫遭遇口碑票房雙撲街
《小豬佩奇》動畫片自2015年被引入國內，累計播放量達幾百億，豆瓣評分最高9.2分，可以說是用戶規模最大、變現模式最成熟的動畫IP之一。
此次《小豬佩奇過大年》的電影宣發團隊，在前期工作上也是下足了功夫。據了解，宣傳片《什麼是佩奇》的製作費用超過百萬，遠遠高於普通動畫電影宣傳片的價格。從預告片內容分析，真人和本土化的創新十分新穎，劇情也真實感人，正片如果保持預告片的質量，結果並不會太差。
但出乎所有人意料的是，《小豬佩奇過大年》首日票房僅以5786.2萬排名第七，春節檔票房也僅為1億多。與此同時，電影口碑也遭遇滑鐵盧，貓眼評分5.4分，豆瓣評分4.2分，眾多網友觀影後直呼上當。
宣發可能用力過猛，觀眾大失所望
《小豬佩奇過大年》採用了動畫加真人的表現方式，可以說是一次大膽的創新，但結果表明，製作方顯然沒有把兩者結合的很好。一方面，真正動畫素材僅有30分鐘左右，且大部分是播出過的內容。另一方面，真人串場部分缺乏劇情，輸出的價值觀也並不適合給孩子灌輸。
對於這種本身就不容易抓住孩子眼球，也無法吸引到大人的穿插手法，需要以更精彩的劇情做支撐，但正片顯然還不及預告片，更像是簡單拼湊為趕上春節檔炮制的倉促之作。有網友就表示，正片與之前預告片水平相差實在太大，團隊有”詐騙式行銷”的嫌疑。
實際上，《小豬佩奇過大年》的失敗，與團隊的宣發手法的確脫不開關係。對於一部影片，把重心過度傾斜到前期預告，會盲目堆高觀眾的期待值，而過高的期待值勢必會造成心理落差，從而對影片產生負作用。加之預告片的定位傾向於成年人，和《小豬佩奇》的定位也存在一定誤差，觀眾不買正片的帳可以理解。
每年一部爛片，做內容不能僅靠錢
《小豬佩奇過大年》可謂是期望越大失望越大，但從其主控方分析，影片有這樣的結果似乎有跡可循。
此次小豬佩奇電影是由阿里影業（01060.HK）與英國Entertainment One合拍，這是阿里影業慣常使用的”中外合璧”模式，在2018年的《古劍奇譚之流月昭明》中也有用到。區別於後者僅僅借鑒外國技術而忽略本土化的問題，《小豬佩奇過大年》則是在極力討好中國觀眾，但這也未能挽救影片的口碑。
不僅如此，例數阿里影業與淘票票主控的影片，2016年的《擺渡人》、2017年的《三生三世十里桃花》、2018年的《古劍奇譚之流月昭明》，幾乎是清一色的大IP、全明星、巨資打造，但也無一例外票房撲街。在這些影片中，劇情和演技是被詬病最多的地方，而這兩項恰恰也是最能體現製作團隊水準的部分。自阿里影業進入電影產業上遊，每年一部爛片的節奏，被網友戲稱”表現十分穩定”。
製作真人電影的能力還有所欠缺，大概也是阿里影業進軍動畫產業的原因之一，並不惜為此花費百萬製作預告片。但遺憾的是，動畫產業里巨資也沒有成為他們的加分項，劇情依舊是硬傷。這說明，僅靠大手筆燒錢並不能贏得內容市場的肯定，而一旦失去最有價值的內容市場，阿里影業又將如何在電影市場分一杯羹？
2019年是中國農歷的豬年，小豬佩奇又是觀眾年齡層跨度很大的熱門IP，《小豬佩奇過大年》本有成為爆款的潛質，但好的機會也需要有準備的人才能抓住，顯然，在電影市場早已回歸內容的時代，依舊堅信可以通過”蹭熱度”快速套現的阿里影業，目前階段並不是這個有準備的人。