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今天是4A廣告文案精選改名行銷品牌官的第117天
謝謝打開這篇文章的每個你
本文授權轉載自：數英DIGITALING(ID：digitaling)
廣告行業賺得到底多不多？
甲方薪水高還是乙方薪水高？
文案、策劃、設計…
哪個崗位薪水最有發展潛力？
哪個城市的廣告人賺得最多？
……
快到跳槽季了
這份《2018 廣告行銷圈薪資報告》
你值得擁有！！
本報告（數據來自1929份樣本）將從幾個方面，帶你了解廣告行銷圈的薪資狀況。（本報告薪水均為稅前）
先來了解一下基本信息~
首先是樣本地域分布情況
根據此次收到的廣告行銷圈樣本，base北上廣依然是大多數的選擇，加上杭州、深圳，五城共占全國樣本的75.4%。與去年收到的樣本比較後，地域分布情況差異不大。
而在「北上廣深杭」之外，南京、重慶、成都、武漢、西安、長沙、廈門七城的樣本，在其他地區中占明顯數量優勢。
廣告行銷圈樣本地域分布情況
其次是哪些人接受了調查？
為了更清楚地了解行業狀況，今年我們在調查問卷設計時，首次加入了甲方維度。
根據最終收到的樣本顯示，本次薪資調查有大約18.9%的樣本來自甲方，甲乙樣本總體數量大約是1：4。
甲乙方樣本數量對比
在來自乙方的樣本中，文案、策劃、客戶服務、創意設計這四個廣告公司最重要的四個職能，占總體樣本的90.6%，比去年比重上升了3.5%。
乙方職能分布情況
而在來自甲方的樣本中，有32.6%的人來自互聯網公司（不含電商零售）。而加上電商零售分類後，所有互聯網公司共占總體甲方樣本的43%。
甲方行業分布情況
接著就是大家最關心的薪資問題啦~
《2018 廣告行銷圈薪資報告》全文
乙方篇
根據樣本反饋，在乙方中仍是以傳統的文案、設計、客戶、策劃等崗位占據多數，所以今年依然分為三條職業路徑展示薪資狀況。
（本報告薪水均為稅前）
乙方職能 – 薪資水平交叉分布狀況
創意線 Creative
職業晉升路徑：
Copy Base：初級文案 – 資深文案 – 文案組長 – 創意組長（GH） – 助理創意總監/創意副總監（ACD） – 創意總監（CD）
Art Base：初級設計 – 資深設計 – 美術指導 – 創意組長（GH） – 助理創意總監/創意副總監（ACD） – 創意總監（CD）
● 初級文案（Junior Copy）
參考薪資：4.5K-7K
●資深文案（Senior Copy）
參考薪資：6.5K-12K
●文案/撰文指導（Copy Directior）
參考薪資：8.5K -15.5K
●初級設計師（Junior Designer）
參考薪資：5K -7K
●資深設計師（Senior Designer）
參考薪資：7.5K- 12.3K
●美術指導/藝術總監（Art Director）
參考薪資：10K – 16K
●創意組長（Group Head）
參考薪資：13K – 22K
●助理創意總監/創意副總監（Associate Creative Director）
參考薪資：17K- 26.5K
●創意總監（Creative Director）
參考薪資：20K – 33.5K及以上
客戶線 Account Service
職業晉升路徑：
客戶執行（AE） – 資深客戶執行（SAE） – 客戶經理（SM） – 資深客戶經理（SSM） – 助理客戶總監/客戶副總監（AAD） – 客戶總監（AD）
●客戶執行/客戶主任（Account Executive）
參考薪資： 4.5K – 6.5K
●資深客戶執行/高級客戶主任（Senior Account Executive）
參考薪資：6.5K – 9.5K
●客戶經理（Account Manager）
參考薪資：8K – 13K
●資深客戶經理（Senior Account Manager）
參考薪資：10.5K- 16.5K
●助理客戶總監/客戶副總監（Associate Account Director）
參考薪資：12K- 22K
●客戶總監（Account Director）
參考薪資：14K- 27.5K及以上
策劃線 Planning
職業晉升路徑：
初級策劃 – 資深策劃 – 策劃經理 – 資深策劃經理 – 助理策劃總監/策劃副總監 – 策劃總監（PD）
●初級策劃（Junior Planner）
參考薪資：4.5K – 7.5K
●資深策劃（Senior Planner）
參考薪資：7.5K- 13K
●策劃經理（Planning Manager）
參考薪資：8.5K – 15.5K
●資深策劃經理（Senior Planning Manager）
參考薪資：11K – 17.5K
●助理策劃總監/策劃副總監（Associate Planning Director）
參考薪資：13.5K – 22.5K
●策劃總監（Planning Director）
參考薪資：17.5K – 28K及以上
甲方篇
由於甲方樣本數量有限，且崗位、相關經驗、所在城市較為複雜，難以有效統計各崗位的薪資狀況，所以不針對具體崗位進行分析。
以所在行業來看，互聯網、金融行業月薪低於10K的樣本比重較少，整體薪水較高。除此以外，汽車、數位電器、食品、醫藥健康、美妝個護等行業月薪超過50K的樣本占總體比重較多，收入可提升空間巨大。
甲方行業 – 薪資交叉分析圖
▲
除了調研了不同職位的薪資狀況外，我們同樣幾個小小的問題。
1、甲方乙方哪個薪水高？
很多用戶對甲方同學的待遇狀況很好奇：究竟甲方薪水高，還是乙方薪水高？又是什麼職位薪水高？
由於受到調查方式的限制，我們並不能一一給出各行業薪水的直觀數據。但是從收到的樣本反饋來看，不同薪水區間的甲乙方樣本比重差異較小。
其中月薪10k是一個重要的分界線。在小於10K的低薪水區間，來自乙方的樣本多於甲方；而在大於10K的高薪水區間內，甲方則多於乙方。其實甲乙方同樣都有高薪水和低薪水職位，只是甲方高薪水的比例較多，或許這也是為什麼常常覺得甲方薪水較高的原因。
甲乙方 – 薪資交叉分析示意圖
而在樣本中，月薪超過50K的高崗位，通常為甲乙方公司的中高層。例如：
來自代理商的執行創意總監、總經理、群創意總監、策劃總監、群客戶總監等：
來自甲方的市場總監、social 策略經理；
來自自媒體公眾號的主理人；
……
雖然他們高額的月薪令人羨慕不已，但這些高薪水樣本僅占總體的1.1%。在他們之中，最低也有至少6年的工作經驗。
薪資分布狀況圖
2、我們滿意自己的薪水嗎？
廣告圈經常會爆出抱怨「錢少事多離家遠」的文章，引發很多圈內的共鳴。而根據樣本顯示，大部分人並不滿意目前的薪水 。
有59%的人認為目前薪水水平較低，其中13.6%的人認為遠低於正常水平。而34.3%的人認為薪水正常，只有6.6%的人覺得薪水高於正常水平（也是，誰會覺得自己掙得多呢？
薪資滿意程度分布圖
而在不同的薪水區間，大家對薪水的滿意程度並不太一樣：
●在小於15K的低薪水樣本中，多數人認為薪水水平低於正常水平；
●而在大於15K的高薪水樣本中，滿意薪水水平甚至覺得偏高的樣本超過半數。
薪資水平 – 薪資滿意程度交叉分析圖
而加薪幅度的大小，也影響著我們對當前薪資狀況的判斷。
●當加薪幅度低於20%時，超過半數的人認為薪酬低於正常水平；
●而加薪幅度高於20%時，超過半數的人認為薪酬正常或者略高。
漲薪幅度 – 薪資滿意程度交叉分析圖
3、2018 年整體漲薪情況如何？
從整體觀察行業漲薪情況，2018年各職位漲薪幅度區間占比呈金字塔式分布。
超過50%的樣本，過去一年漲薪幅度在10%及以下。或許跟大環境下行有關，對很多人來說，在薪水待遇層面，去年並沒有得到快速成長。
漲薪幅度分布圖
而從地域、職能等維度去細化分析，漲薪情況和整體的分布狀況大致相同，可見漲薪難是行業普遍存在的現象。
地域 – 漲薪幅度 交叉分析示意圖
職能 – 漲薪幅度 交叉分析示意圖
在報告撰寫的過程中，我們聽到行業一些不太樂觀的消息。
從2018年下半年開始，一場資本寒冬影響到整個市場，以互聯網為代表的公司紛紛裁員、調整架構組織。而這場寒冬也同樣波及到廣告行銷圈，大量公司CCO、CMO被裁撤，公司難以生存被並購重組，行業哀聲一片。
而在唱衰的聲音中，我們看到有很多前輩大咖還堅持在行業一線並積極發聲，熱愛行銷、熱愛創意的年輕人不斷進入行業。身處寒冬之下，我們相信這是整個行銷行業的一次自我抱團取暖，自我代謝更新，自我拯救重生的過程。我們想讓這份薪資報告，成為大家在求職、評判自身的參考，而不是盲目嫉妒、攀比、焦慮的導火索。
在這里借用一句電影台詞：「希望，是比鑽石更寶貴的東西」。
對於這份報告有什麼想法
或是廣告行銷人應對這場寒冬的好建議
歡迎在評論區表達你的想法！
版權聲明：本文數據采集分析工具為騰訊問卷，薪資分布呈現工具為圖表秀，數英擁有《2018 廣告行銷圈薪資報告》全部知識版權