彩電一年賣了1490億，卻苦於價格戰：2018中國電視零售均價下降9%

華夏時報（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報導

歷經數十年發展，大陸電視產業已占據全球大半壁江山。

1月17日，奧維雲網（AVC）黑電事業部總經理朱圓圓在2018中國智能顯示與創新應用產業大會上發布數據稱，2018年中國生產的電視達1.6億台，占全球出貨比重的70%。當期出口電視1.25億台，占全球出貨比重的55%。

但與此同時，2018年的國內彩電市場卻仍面臨需求不旺、均價下跌的窘境。

AVC數據顯示，2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬台，同比微增0.5%。但1490億元的零售額規模，卻同比下降8.6%。此外，盡管2018年的電視零售面積達到3370萬平方米，同比上升6.8%。但3121元的零售均價卻同比下降9%。

國內面板供應寬鬆、價格下降被認為是電視均價下降的原因之一。

據《華夏時報》記者了解，國內的高世代液晶面板線目前已經擴建到13條，1.18億片的彩電面板年出貨量也占全球市場的41%。朱圓圓表示，2018年面板價格不斷下降，「2018年重點尺寸的均價下降均在10%以下。」

價格戰也一直在困擾彩電行業。據《華夏時報》記者了解，盡管歷經洗牌，資本對電視市場的熱度減弱，但互聯網品牌跨界帶來的低價競爭態勢卻一時難以扭轉，這同時導致電視行業利潤空間下降。而電視行業激烈競爭導致的一個直接結果是，電視行業的品牌集中度低，話語權分散。朱圓圓在報告中稱，2018年整個彩電市場競爭品牌多達78個，同時多年來從量額兩個維度分析都未能出現一個市場份額獨霸20%以上的品牌。

對於2019年彩電市場，她認為仍存在人民幣匯率看漲、企業人力成本增加、消費飽和等風險。但她同時認為，2019年面板供需將持續寬鬆，價格下行概率較大。同時隨著65英寸面板產能釋放，電視更新換代需求將有增加。此外IOT、人工智能等技術創新，也為電視產業創造了新的增長極。

超高清被認為是刺激2019年電視市場的一個亮點。工信部電子信息司消費電子處處長曲曉傑在大會發言中介紹稱，2018年其所在單位與廣電總局、廣播電視總台一起制定了相關產業發展行動計劃，目標是按照4K傾斜，8K兼顧的技術錄用，希望到2022年4K產業體系完善，8K技術和產品研發技術突破。「我們希望4K的內容資源極大豐富，4K超高清視頻用戶預期到2022年能夠達到2億戶。」據《華夏時報》記者了解，目前只有央視和廣東廣播電視台在去年10月分別開啟了4K頻道。曲曉傑還透露，2019年還將推進用5G技術傳播4K內容的工作。

中國電子視像行業協會副秘書長彭劍鋒還認為，OTT將在2019年成為電視廠商盈利的重要來源。他表示，2019年統計可經營的OTT電視機將會有2.6億台。而去年僅開機廣告一項的收入就在50億元左右。他認為，今年開機廣告的收入應該在70-90億元。

AVC還預計，2019年電視市場還將出現恢復性增長，預計零售量規模將達4851萬台，同比上升1.6%，而零售額為1468億元，同比下降1.5%。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐