汽車×潮牌不溫不火，誰的鍋？

總編輯|馬黎明

執行副主編|譚揚

責編|張宇

采編|謝坤

隨著新時代年輕人對於時尚的重新定義

聯名

成為了眾多年輕人追捧的對象

以？？×？？的形式

達到1+1>2的品牌形象提升效應

兩個品牌跨界的合作更能引起不小的熱度

在跨界行銷這一模式上，不得不提時下潮流大牌「Supreme」，它在與各企業合作推出聯名款的時候更是火爆至極，能與其聯名，不僅品牌形象得以提升，連價格也能翻幾番。

然而，正是因為高昂的價格，也將很多消費水平一般的消費者排除在外。為什麼優衣庫與Kaws聯名會引起大勢瘋搶，正是因為其平民化的價格，讓眾多年輕人可以以更低的價格讓自己緊跟潮流。他們這種熱情度已趕超清晨超市排隊搶菜的大爺大嬸了。

然而，在汽車圈時常有車企將旗下車型與知名品牌進行跨界聯名，打造屬於自己的潮流IP，但這其中真正能火起來的卻寥寥無幾。為什麼時尚圈聯名行銷讓很多聯名產品得以被瘋搶，而汽車廠商來一波聯名卻收獲甚微呢？

吉利繽越×江小白

吉利繽越這款「給年輕消費者提供更為輕鬆愉悅的極致駕駛體驗」之車。作為首款BMA全球基礎模塊化架構下的SUV，外觀、內飾、動力組合、搭載的科技智能配置，都在全面契合年輕人對潮流、對便捷、對生活、對駕駛的追求。

而江小白作為一款酒類產品，雖然與繽越同樣針對年輕用戶，但「開車不喝酒，喝酒不開車。」讓消費者不太感冒這樣的聯名方式。

眾多車企加入聯名款行銷，但始終沒能達到他們希望的市場表現力。

不難發現，當一款手機或一款網遊聯名汽車必然能火爆，例如華為推出保時捷版、OPPO推出蘭博基尼版，不僅價格更高，還一機難求；而王者榮耀曾推出一款BMW定制皮膚更是有著一天賣出1.5億元人民幣的誇張表現。

馬曰：

各大車企總是挖空心思向大家展現自家產品獨特的一面，而選擇與潮牌聯名則成為其吸引消費者的一大法則。在選擇打造個性IP的同時，多多考究兩品牌間的契合度，最終得到1+1>2的效果。期待未來有更多滿足消費者的汽車聯名款出現，同時更希望汽車品牌在跨界合作中能夠得到實質性的進步。