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摘要:而在寶駿510作為「顏獸」C位出道後,品牌方就以新潮玩家、玩星人的名字定義著TA的用戶群體,並在多座城市開展了一系列潮流街區活動,不僅以塗鴉風格和嘻哈音樂在視覺、聽覺上給人時尚潮流的衝擊力,更在一次次精心設計的互動體驗中,比如VR遊戲、點球九宮格、3D列印等,展現出寶駿510充滿活力、積極樂觀的形象,與當下年輕群體的生活態度十分契合。另外,寶駿510攜手「快樂男聲」魏巡的歌迷見面會開展「抓拍顏獸」的活動、在510上市兩周年之際邀請用戶在品牌專屬的菱菱邦APP中分享自己的愛車故事等等,都展現出寶駿510想要和年輕消費者親密交流,互動升溫的熱情。
如果說緊湊型SUV的銷量王者非哈弗H6莫屬,那麼近兩年的小型SUV人氣王就要屬寶駿510了。乘聯會統計數據顯示,2019年1-4月,SUV累計銷量前三強分別為哈弗H6、大眾途觀,以及寶駿510。前兩位擁有早早出道的資歷和豐富的用戶口碑,而寶駿510作為一位在2017年才剛剛問世的後起之秀,能夠取得如此成績的確值得驕傲。
事實上,在哀鴻一片的2018年,在整體增速放緩甚至出現罕見下滑的市場環境中,寶駿510憑借年銷36萬台的成績衛冕了自己在中國汽車市場,年度小型SUV銷冠的地位。上市兩年多已收獲超78萬位用戶的青睞,平均每34秒就幫助一位新用戶開啟全新的擁車生活。
市場表現出色,寶駿510已成自主小型SUV新星
寶駿510的走紅,不僅實打實地以用戶數量快速增長來佐證,還獲得了行業媒體的榮譽加冕——搜狐汽車「2017年度中國品牌SUV」、鳳凰網「2017年度小型SUV」、每日經濟新聞「2018年度最受關注小型SUV」、網易汽車「2018網易年度新車總評榜年度人氣SUV」等等,另外還在專業賽事CCPC(中國量產車性能大賽)中奪得多個單項冠軍,並被評為「自然吸氣小型SUV組年度性能車型」。
作為一款售價5.58-7.78萬元的自主SUV先行者,寶駿510在5-8萬元的細分市場內可以說是一路引領風潮。寶駿510收歡迎的原因很多,比如其充滿活力的「顏獸」級設計、豐富貼心的配置、7萬元不到就提供自動擋體驗的誠意等等,不過今天小編不是要講寶駿510的硬實力,而是務虛一把,來聊聊這款車是如何走進年輕消費者內心,產生共情共鳴的。
顏獸級行銷,懂車更懂年輕人的生活態度
首先來看看寶駿510最近舉辦的「Lovely Run越跑越寵愛」活動吧,在這個最美人間四月天,在蘇州城的江南春色里,寶駿510邀請粉絲用戶們和自己的萌寵一起,開展了一場別開生面的運動趴,不僅讓參與者們及其寵物們在奔跑中感受自然春色的美好,也進一步聯絡了寶駿510和用戶粉絲們的感情。話說,「顏獸」寶駿510,不也是用戶的萌寵嗎?當下,許多年輕人都希望過上膝下「貓狗雙全」的生活,寶駿510舉辦「越跑越寵愛」的活動,可以說是很懂年輕人的心了。
事實上,在2017年新車上市之前,寶駿510就作為行業特約讚助,參與了大型生存式相親真人秀節目,和年輕人們一起向單身宣戰,也是相當貼合當代年輕人的心境,一時間獲得了不少關注。而在寶駿510作為「顏獸」C位出道後,品牌方就以新潮玩家、玩星人的名字定義著TA的用戶群體,並在多座城市開展了一系列潮流街區活動,不僅以塗鴉風格和嘻哈音樂在視覺、聽覺上給人時尚潮流的衝擊力,更在一次次精心設計的互動體驗中,比如VR遊戲、點球九宮格、3D列印等,展現出寶駿510充滿活力、積極樂觀的形象,與當下年輕群體的生活態度十分契合。
另外,寶駿510攜手「快樂男聲」魏巡的歌迷見面會開展「抓拍顏獸」的活動、在510上市兩周年之際邀請用戶在品牌專屬的菱菱邦APP中分享自己的愛車故事等等,都展現出寶駿510想要和年輕消費者親密交流,互動升溫的熱情。如今寶駿品牌也發布了最新的鑽石標logo,也帶來了全新的品牌形象。小編相信,未來寶駿510也換上新標之後,「顏獸」的人氣值還將繼續上升。
憑借出色的市場表現以及高性價比的產品實力,寶駿510在5-8萬元級小型SUV已獲得行業領先優勢,用兩年多的時間證明了自己,成為自主品牌SUV又有一顆值得期待的新星。而TA符合年輕人口味的顏獸級行銷,更是拉近了寶駿510和用戶粉絲間的距離,為後續發展帶來了更多想像空間。
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