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沒有熱門IP自帶的粉絲與行銷加持，純走原創的《放棄我，抓緊我》卻還是獲得了成功:自開播以來，收視始終保持同時段第一的好成績，網播量與影響力也在不斷發酵。在整個行業因為盲目追逐IP而導致原創能力缺失、急功近利等問題漸漸凸顯的當下，致力於製作出「精品言情」的夢幻星生園的堅持顯然帶來了有益的啟示。
與其盲目迷信IP，不如親手創造IP
從內容來源到開發方式，從行銷手段到產業模式，搶占IP資源已成為行業現象。在當下中國影視行業語境中，談論IP，看重的是其是否帶有粉絲群、是否具有一定社會影響、是否已經形成品牌價值，強大的粉絲群成就了IP自帶的行銷光環，這讓影視投資者趨之若鶩，仿佛只要購買到IP，就一定能獲得成功。尤其是近兩年，風氣愈演愈烈，整個行業甚至陷入了盲目追逐IP的漩渦之中。
在這種「無作品不IP」的環境之下，《放棄我，抓緊我》卻沒有盲目迷信IP，而是堅持從原創劇情出發，以具有生命力的故事、耐人琢磨的人物設置、優秀演員的演技這些影視本體去打動觀眾。《放棄我，抓緊我》的出品製作方夢幻星生園影視公司，也手握許多大IP，但對於夢幻星生園來說，合適才是最重要的，絕不會為了迎合市場而盲從。在它出品製作的劇目中，《千山暮雪》、《寂寞空庭春欲晚》改編自匪我思存的小說，《最美的時光》改編自桐華小說，而《如意》、《金玉良緣》、《抓住彩虹的男人》、《偏偏喜歡你》、《煮婦神探》、《放棄我，抓緊我》等等劇作則都是原創的。夢幻星生園成立至今，原創項目占已製作項目的三分之二，是一個以原創為主的公司。
事實證明，這些堅持是值得的。《放棄我，抓緊我》在湖南衛視播出以來，就始終牢牢占據全國收視第一的位置。首播之日CMS52城收視率就高達1.23，此後更不斷刷新自己的收視記錄，12月15日更是創下1.512%的超高收視；截至目前網路總播放量累計突破20億。
不僅收視與播放量驚人，《放棄我，抓緊我》的熱度也是連綿不絕。主話題#放棄我抓緊我#一直穩居微博電視劇話題榜首，話題量閱讀數超過24.8億，實時討論量突破309萬，劇中「放棄我抓緊我」、「厲薇薇失憶」、「厲薇薇腦洞」等關鍵詞都依次登上過話題榜單，花式承包熱搜，引發網友熱議，在這個冬天，焐熱了年末的電視劇市場。能營造出如此熱度，除了劇集本身質量過硬，也離不開夢幻星生園對受眾人群的精準行銷定位。針對各個年齡段的觀眾群體進行全方位覆蓋行銷，讓各個層次的受眾都對該劇印象深刻，將劇集效應發揮到最大。行銷不再只是單向傳播，而是做到了準確和深入。
「放抓」的紅火之路:內容是王道，原創是堅持
沒有IP自帶的粉絲與行銷光環，完全原創的《放棄我，抓緊我》為什麼還能這麼紅火、這麼有影響力，能夠讓收視與網播雙雙走高?歸根結底還是因為《放棄我，抓緊我》深諳電視劇內容為王的本質，沒有貪圖購買IP所帶來的便利與優惠，而是勤勤懇懇地從影視本體出發，才能創造出這樣的成果。
何謂影視本體?就是故事、人物、表演等等。看似基礎，卻是一部劇好與否的核心。《放棄我，抓緊我》的故事十分新穎:30歲的設計師厲薇薇因一次意外失去了部分記憶，記憶停留在23歲，在與以前的愛人陳亦度相互競爭的過程中，逐步解開過去的誤會，重新找回了愛情，也找到了自我的定位。突破了傳統偶像劇「霸道總裁愛上我」的單一模式，這個新鮮有趣的故事設定本身就很具有張力，更何況故事中厲薇薇與陳亦度勢均力敵、相殺相愛的虐戀在具備功底的編劇筆下被完整呈現，一步步牽引著觀眾解開真相，陷入他們強強對抗的愛情之中。比起改編得支離破碎的IP，觀眾顯然寧願去看一個結構完整、表達細膩的新故事。
對於夢幻星生園來說，判斷一個項目能不能啟動最關鍵的一直是故事是不是足以打動人、打動這個市場。夢幻星生園的團隊孜孜不倦地創作和策劃，是為了每年都給觀眾帶來最具新鮮感的作品。相對IP，夢幻星生園更側重於原創編劇能力的培養。畢竟IP是不可控的，但編劇團隊的培養是可控的。夢幻星生園團隊最重視的是項目的創新以及講故事的技巧。除了培養才能與技巧，夢幻星生園強大的執行力也很重要，從創意想法到服化道再到後期剪輯製作，嚴格把關之下才能把一部電視劇的每個環節都做到極致。
打破IP桎梏，好故事與好演員本身就是IP
《放棄我，抓緊我》的人物與演員也是相輔相成、相互成就的。厲薇薇激發了陳喬恩身上可愛與女王的一面，陳喬恩也把厲薇薇在「熱血女神經」與「時尚女魔頭」之間的自由切換詮釋得淋漓盡致。陳亦度是王凱首次嘗試的「高冷霸道總裁」人物，而他一貫走心的表演也讓陳亦度不僅僅只是霸總，外冷內熱的性情具有層次感。
演員的演繹賦予了角色靈魂，角色的塑造又完全展露了演員的演技。失憶的厲薇薇在得知父親過世真相時，陳喬恩三段式演技讓人折服:從台上的不知所措，到走出賽場後的驚慌求證，再到得知真相時無助的放聲大哭，直戳人心。王凱不僅將霸總演出層次，還挑戰了「腦洞劇場」中顛覆形象的吸血鬼造型，一些無厘頭的夢境場景和誇張的搞笑演繹，也讓觀眾們挖掘到了他身上不少喜劇細胞。
相比市場的IP熱，《放棄我，抓緊我》卻用好故事和好演員讓自己成為了IP。畢竟，在目前IP被盲目追逐、一味依賴、熱炒的情況下，摒棄影視本體，會使得創作變得越來越粗糙。造成的惡果就是行業在獲得短期暴利之後，形成原創能力缺失、急功近利、資本逐利的局面。《放棄我，抓緊我》與夢幻星生園的成功無疑給了行業以啟示:與其盲目迷信IP，不如把原創本身變成IP。
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