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tvN 今年就像是一個彩蛋，不斷帶給觀眾驚喜，繼年初的《信號》、年中的《傲骨賢妻》，年底再度推出的《孤單又燦爛的神:鬼怪》，不僅編劇、導演和演員都有水準線以上的表現，更因為有了非常優秀的製作，為韓劇的質感樹立下了新的里程碑。《鬼怪》講述的不只是一個愛情故事，而是通過這個故事告訴大家，在韓國是如何運用商業模式，讓一部作品成功的。
《鬼怪》大受好評，我們可以用編劇與導演、演員與製作團隊來討論。《鬼怪》的製作3 年前就已經開始了，今年成立的 STUDIO DRAGON 將編劇金銀淑的製作作公司 Hwa & Dam Pictures 納入旗下，正式宣告這部 tvN 10 周年壓軸作品開始影像化。
《鬼怪》題材跨古闖今，編劇金銀淑居功厥偉
《鬼怪》的奇幻類型 IP，在跨度上非常廣，人物的時間軸從古代走向當代；場景除了韓國國內還有加拿大，在過去的韓劇拍攝中，通常只能選擇一條線進行，但《鬼怪》做的遠遠超過這些。通過編劇金銀淑的構想、演員深入人心的表現，搭上導演李應福的執行力，因為角色設定本身已非常人，讓奇幻的色彩不會因為誇張而令人感到不切實際，反而在虛實轉換之間，能讓觀眾投入故事所營造的氛圍。
在韓國，編劇的地位可以說是製作團隊中的領袖地位，在韓國大多的編劇多非科班出身，所以許多人都是通過電視台招募，或是韓國放送作家協會旗下的編劇教育學院培養。根據韓國電視劇行業協會統計，目前有著 300 名的編劇登錄，想要在編劇這條路上走得長遠，需要不斷產出具有收視率的作品才行，並根據他們所提交的作品劃分等級；其中被稱為「四大金牌編劇」有主要是以寫家庭劇為主的金秀賢、任成漢和文英楠，與浪漫韓劇代名詞的金銀淑。
相對這 4 位從傳統戲劇開始他們編劇之路，近年也有許多是通過製作撰寫綜藝節目情境喜劇的編劇，在轉型後大受好評，像是寫出《請回答系列》的李祐汀、《樹大根深》與《六龍飛天》的金榮昡和樸尚淵、《九回時空旅行》和《W》的宋載正。也因為有來自不同領域的經驗，讓這些作品有相當不同的風格，也形塑出各類型的韓劇來吸引喜歡不同內容的觀眾。
已經在電影發展的孔劉，難得回歸小螢幕就賺到收視率
有了《太陽的後裔》的成功，讓人對於韓劇的製作和發展開始有另一層認識，尤其擦亮了金銀淑編劇和李應福導演的招牌。但是金字招牌也會有被拒絕的時候，像是金銀淑編劇在製作發表會說:「5 年前一直有意找孔劉合作，但他都拒絕我。」長期拍攝電影的孔劉則說:「想表現最好的狀態給觀眾，但是拍電視劇會被時間追著跑」，以這個理由而拒絕，最後還是在與編劇和導演的面談後，有了信任而接演。
《鬼怪》可以在有線電視台收視率從首播的 6%，到隔周翻倍成長到 12%，超越了在《請回答 1994 》的完結篇以及《請回答 1988 》用 12 集才養成的收視率，這樣的成績可說是前所未見，除了劇本之外也要歸功於演員的收視號召力。
在今年的 tvN 在推出作品中，邀請了許多電影演員演出，像是《 信號》找來金惠秀、《傲骨賢妻》找來全度妍、劉智泰。《鬼怪》更是請到孔劉，這位在今年達到 3 部作品大賣、並以《釜山行》成為千萬票房的大演員；另外，金高銀在 2012 年也憑藉《恩嬌》橫掃韓國電影獎項的新人獎，更被評為是最受期待的新女演員。再搭上在劇中與鬼怪發生巨大化學效應，且邁入第 18 年演技生涯的李棟旭，把整部作品的演技拉抬到電影層級。眼見 OTT 機制成功案例 韓國 IP 加大手筆製作
這樣的風潮不僅在韓國，國內也大有流行，過去電視和電影的分界線，多在與製作費用與規模的不同，但隨著 OTT 的出現，電視劇的播出不再局限於電視台，也可以通過互聯網平台播出，讓因為經費所畫下的界線，開始變得模糊。舉 Netflix 來說，對外公布 2017 年的原創內容預算，將提高至 60 億美元；又 Amazon 找來大衛·O·拉塞爾擔任編劇以及導演、羅伯特·德尼羅和朱麗安·摩爾合作新美劇，單劇預算高達 1 億 6 千萬美元。
韓劇《太陽的後裔》花了近8000萬人民幣，以及《藍色大海的傳說》1.3 億人民幣的製作費用，雖然《鬼怪》的製作費用到目前都沒有公布，但是第 1 集金信在海上的畫面，短短 5 分鐘就耗時 15 天的時間拍攝，單這幕的製作費用已經突破了200百萬人民幣。
但單憑藉演員、導演和編劇還是不足，還需要資金來支撐一切。年初《太陽的後裔》光是靠賣往中國和日本等國家的版權費以及廣告植入，已經打平其製作成本，但隨著禁韓令發酵後，許多韓劇無法再將中國列為固定市場，但這一點也不影響製作公司投入高成本的準備來製作《鬼怪》。韓國電視劇的製作，早期由電視台統一製作，到後來電視台所屬的 PD 陸續出走並成立工作室，開始建構起以 PD 為主軸來籌劃作品。最後常因為資金所困擾的這些工作室，接著又被企業所整並，將資源匯集來創造理想中的作品。
《鬼怪》的製作公司是由 CJ 投資的 STUDIO DRAGON，但它更像是一家擁有大量編劇的平台，然後針對其提供的內容進行製作的內容供應商。目前它旗下完全擁有全智賢、曹政奭和樸敏英的經紀公司「문화창고」，以及打造出《祕密花園》《紳士的品格》《太陽的後裔》等作品的金銀淑作家所屬「Hwa & Dam Pictures」（화앤담픽쳐스）。目前 STUDIO DRAGON 已經在 2016 上半年度出售 250 億韓元價值的作品，獲得淨收 45 億韓元。為了提高製作內容的競爭力，日前已經提交 IPO 融資的申請書，希望在明年可以獲得 6060 億元的資金。下半年度 STUDIO DRAGON 更是走出 tvN 的播放平台，包含《拖行李箱的女人》《通往機場的路》《藍色大海的傳說》，都是它所製作出品，每部作品也都有別於傳統韓劇的製作，都是按照電影的標準製作。《鬼怪》的故事題材，應該有不少人覺得似曾相似，因為情節經常出現在各種言情小說中。雖然這類小說為了要鞏固市場而出現許多露骨情節，但不能不忽視它所擁有的創新力。有人說，看韓劇就像是把人心目中最夢幻的想像做到，STUDIO DRAGON 的出現，就是將原本分散的作家進行串聯，提供給他們作夢的空間，然後在他們大膽作夢後施予魔法。韓國影視文化的成功方程式其實不複雜，最主要的架構就是將所有資源匯集，然後以專業團隊來進行後續的投資接洽與拍攝，減少藝術工作者們要與陌生的人脈與資金打交道。
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